品牌運(yùn)作獨(dú)孤九式

 作者：程道敖    360

費(fèi)者需求，有效抓住消費(fèi)者眼球。

作為有著漫長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的木地板行業(yè)，應(yīng)該有著更多的故事，上游鏈條的保護(hù)森林的故事、中間鏈條生產(chǎn)品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适?、下游鏈條導(dǎo)購(gòu)服務(wù)感人的故事、乃至安裝精益求精的故事，諸如此類，不一而足，用心挖掘，就可到處插紅旗，樹典范。這些故事再通過綜合運(yùn)用視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑サ攘Ⅲw傳播手段，深入人心，進(jìn)行推廣，以一種親切的形式銘刻在消費(fèi)者的腦海里，左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，豈不美哉！

無堅(jiān)不摧之促銷式：

促銷是領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消化庫(kù)存的殺手锏。是品牌從天上走到地下的形式，是品牌生產(chǎn)力的反映，是產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格、通路、網(wǎng)絡(luò)方便性、服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)性因素的綜合體現(xiàn)。

然而縱觀木地板行業(yè)終端，競(jìng)爭(zhēng)白熱化、戰(zhàn)術(shù)趨同化，絕大部分的品牌，不能將品牌的核心價(jià)值在終端促銷中得到有效的闡釋和體現(xiàn)，而是一味跟風(fēng)，進(jìn)行低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，

真正的促銷，應(yīng)當(dāng)是在不降低品牌高度的情況下有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，能在促銷的過程中保持促銷形式的多樣化，避免價(jià)格戰(zhàn)，綜合運(yùn)用免費(fèi)類、優(yōu)惠類、競(jìng)賽類、品牌聯(lián)盟類諸多項(xiàng)目，是廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)、終端生動(dòng)化的立體組合，是一套優(yōu)美的組合拳。

促銷是短期行為，而非基本國(guó)策，在終端我們要避免促了就銷，不促就不銷的現(xiàn)象出現(xiàn)。做到真正高層次的促銷，整合廣告、公關(guān)、終端服務(wù)等諸多的推廣手段，給消費(fèi)者營(yíng)造一種品牌的氛圍，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和消費(fèi)的渴望，同時(shí)，廣泛整合經(jīng)銷商、分銷商、終端銷售人員、內(nèi)部員工，完善服務(wù)供應(yīng)鏈，強(qiáng)化品牌服務(wù)意識(shí)，在終端促銷中讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的內(nèi)在價(jià)值、承諾和個(gè)性，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，這些才是促銷對(duì)品牌增值的真正意義所在。

鐵樹開花之炒作式

正所謂低手做事，中手做市，高手做勢(shì)，天下本無事，商家自炒之。說到炒作，沒有人會(huì)否認(rèn)木地板行業(yè)的炒作能力，德國(guó)制造、抗菌地板、E0糾紛、8mm與12mm之爭(zhēng)、明星
 獨(dú)孤 運(yùn)作 品牌

擴(kuò)展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺(tái)方，都無法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感，無法感知用戶的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過抖音打造長(zhǎng)期品牌的人，同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢，應(yīng)該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng)，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則，一個(gè)在明，一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后，會(huì)覺

  作者：mys5518詳情

你可能沒聽說過超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營(yíng)銷，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

“提高醫(yī)療水平，造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí)，我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?，吳老這樣做可能會(huì)帶來一個(gè)什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭(zhēng)議很大。但我又想，吳老

  作者：李名梁詳情

對(duì)建材家居店面來說，只展示產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樗皇强煜?，只通過刺激消費(fèi)者的眼球就夠了，而是還要給消費(fèi)者更多的品牌“體驗(yàn)”，讓消費(fèi)者在店面內(nèi)選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，能充分感受到品牌的內(nèi)涵，對(duì)品牌產(chǎn)生信心。這就

  作者：賈同領(lǐng)詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有