英文品牌與漢字品牌的區(qū)別
里斯和特勞特先生在定位體系中，提到的關(guān)于品牌命名的方法，都是針對英語環(huán)境下的技巧和要求。這是定位理論在中國指導(dǎo)中文品牌命名不吻合的地方。
英文品牌命名更注重發(fā)音，原因是英文屬拼音文字，只能重視發(fā)音，而沒有字形上的考慮。漢字則恰恰相反，中國漢字多數(shù)是象形文字或由象形字根組成會(huì)意文字，在表達(dá)意義和傳遞信息方面，漢字的字形要重要于發(fā)音。由于文字的不同，定位理論關(guān)于命名的方法在中國實(shí)踐，遇到了文字種類不同的障礙，需要針對中文語境下做較大的調(diào)整。
中國的漢字并不是是記錄聲音語言的符號。漢字是一種記錄思想或者展示思維過程的“書寫視覺符號”。日本有一位研究中國漢字的專家，曾這樣說過，中國的漢字好比是集成電路，它儲(chǔ)存了較多的信息。
在用中文為品牌命名的時(shí)候，一定要充分解讀漢字所包含的信息是什么？每個(gè)漢字的音、形、義、源對品牌命名有什么重要影響？另外，還要重視民族文化因素的綜合影響，要做到名副其實(shí)、名正言順！
漢字是有靈的。“一物從來有一生，一生自有一乾坤”。中華名族歷史悠久，地大物博，人口眾多，文化燦爛。中華漢字源遠(yuǎn)流長。古人為了適應(yīng)生產(chǎn)、生活和社會(huì)發(fā)展的需要，為了總結(jié)交流、儲(chǔ)存生產(chǎn)生存經(jīng)驗(yàn)，從最初運(yùn)用簡單的畫圖與線條，經(jīng)過長期的演變以及進(jìn)化才發(fā)展成今天的漢字。每一個(gè)漢字都有其獨(dú)特的密碼，儲(chǔ)存著豐富的信息，好的密碼可能激活產(chǎn)品的定位，壞的密碼可能毀掉這個(gè)定位。
漢字是觸發(fā)器，它們能觸發(fā)埋藏在顧客心智中的含義。心智能自動(dòng)使現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品去配套名字的含義。所以，顧客在心智上認(rèn)為正確的名字的威力會(huì)很強(qiáng)大。消費(fèi)者用詞匯和文字思考，選擇正確的文字，能影響思維過程本身。
漢字品牌命名首先要做到的就是字義要好。每個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)里都有蘊(yùn)含著一定的信息。在為品牌起名字之前一定要先了解這個(gè)字的含義，先得“認(rèn)字”，才能起名。
其次，是發(fā)音。品牌名最后是放到電視臺(tái)的電視廣告中大量重復(fù)喊出來的，也被終端消費(fèi)者千呼萬喚的，所以品牌的發(fā)音就極為重要。最簡單的要求是要做到?jīng)]有不好的諧音，品牌名的最后一個(gè)字要是開口音，這樣的名字叫起來才響亮。
研究中文品牌命名，漢字是基礎(chǔ)性研究。漢字學(xué)包括漢語音韻學(xué)、漢字構(gòu)建學(xué)、詞態(tài)學(xué)、語義學(xué)、語源學(xué)。音韻學(xué)是研究漢字的發(fā)音。漢字的構(gòu)建學(xué)，是把漢字分解成不能再分解的字根，就是漢字里最小的一個(gè)有含義的單位。詞態(tài)學(xué)研究的是漢字的結(jié)構(gòu)和形式，以及它是怎樣從其它詞匯發(fā)展而來的。語義學(xué)就是研究詞的含義的學(xué)問。語源學(xué)是研究詞匯的形成和含義是如何產(chǎn)生和進(jìn)化。
在中國商業(yè)歷史上，最原始的品牌命名的方法有三種：
一、以創(chuàng)始人的姓名命名。比如：王老吉、謝瑞麟、張仲景
二、以生產(chǎn)產(chǎn)品所在地點(diǎn)位置命名。比如：涪陵榨菜、茅臺(tái)酒、九江雙蒸
三、直接描述產(chǎn)品的特性。比如：五糧液
以上漢字的特征所影響到的品牌命名的方法，和英文命名方法有極大的差異。英文品牌命名普遍使用的方法有兩種：
一、通常采用的是用一個(gè)現(xiàn)成的單詞，加減字母來獲得一個(gè)別具一格的品牌名。比如：豐田利用“luxury（豪華）”這個(gè)單詞，去掉、換了少數(shù)幾個(gè)字母，發(fā)展出了“LEXUS（雷克薩斯）”。
二、通過把一句話里的關(guān)鍵字母提煉、縮減在一起，而創(chuàng)建品牌名，這種方式能使品牌名更短小、與眾不同、容易記住。比如：全球芯片第一品牌“Intel（英特爾）”，其實(shí)就是“Intelligent Chip Company（智能芯片公司）”的組合縮寫。
相對于中文品牌命名，英文品牌命名的方式方法較為簡單，品牌儲(chǔ)存的傳播信息單一、淺白，遠(yuǎn)不及漢字品牌的聯(lián)想度和意義深遠(yuǎn)。
傳統(tǒng)姓名學(xué)與品牌命名的區(qū)別
中國方塊漢字和漢語言文化博大精深，漢字在各個(gè)層面上的運(yùn)用都登峰造極，尤其是在姓名學(xué)上。自古有“名，自命也。從口從夕，夕者冥也。冥不相見，故以為命。”中國人傳統(tǒng)取名也往往會(huì)參考五行八卦、風(fēng)水運(yùn)勢。傳統(tǒng)姓名學(xué)成為玄之又玄的一門學(xué)問。
中國文化中就存在“名不正則言不順，名不正則事不成”的認(rèn)知，認(rèn)為名字是一個(gè)人做成大事的基礎(chǔ)條件。還有“實(shí)至名歸”、“名實(shí)相符”等關(guān)于名字學(xué)問的睿智觀點(diǎn)。

現(xiàn)在的企業(yè)家為了符合風(fēng)水大師和算命先生的要求，對自己的名字是百般重視，卻對自己所從事的事業(yè)品牌命名不那么看重。隨便、隨意性的品牌命名到處可見。
塞飛洛，飛賽樂，兩個(gè)相近的名字，都是近期通過廣告塑造的新產(chǎn)品，你可能很難想象，塞飛洛請的是湖南衛(wèi)視的汪涵代言的一款皮具品牌。“好皮具，就選塞飛洛”，通過衛(wèi)視來宣傳自己的品牌。而，飛賽樂，是軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院毒物藥物研究所研制、北京華素制藥股份有限公司生產(chǎn)的的新一代暈車藥，通過城市公交宣傳自己的品牌。相近的名字，卻屬于兩個(gè)八竿子打不著的行業(yè)，不得不說這兩家企業(yè)確實(shí)對品牌命名不怎么講究。根據(jù)匹配定位的命名方式，這兩個(gè)命名應(yīng)該有極大的差異才對，為什么這么接近呢？
曾有姓名學(xué)專家說過，名字中的字形相當(dāng)于佛教、道教中的“符”。字音，相當(dāng)于“咒”。字義，相當(dāng)于氣功界所說的“意念”。寫名字的時(shí)候等于是在畫符，叫名字的時(shí)候等于是在念咒，同時(shí)又在自覺或不自覺地結(jié)合名字加入進(jìn)去了意念。品牌命名沒有這么神奇的力量，它只要求能影響的消費(fèi)者購買，它不牽扯到生辰八字和什么命數(shù)，它要求的是能在競爭中準(zhǔn)確傳達(dá)定位信息，影響消費(fèi)者的購買決策。
 

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