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卓越品牌塑造與推廣專題培訓

  培訓講師:陳泓冰 梁繼方

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  培訓費用:2880

  贈送積分:2880

    服務電話:010-82593357

卓越品牌塑造與推廣專題培訓詳細內容

【課程目標】為企業(yè)在品牌塑造行為中,提供促進品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。 【培訓方式】專題演講、案例分析、課堂練習、互動研討 【課程背景】 品牌競爭時代的來臨,為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統(tǒng)的工程,往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯(lián),在市場上造成品牌傳播混亂,嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。 如何改變這種現(xiàn)狀?作為品牌形象設計者的設計師,如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來?作為品牌的管理者,品牌經理如何定位品牌形象以符合品牌策略?作為品牌的擁有者,企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值?相信您在本課程里能得到答案。 參加對象: 總經理、副總經理;相關品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員; 費用標準: 2880元/人(含資料費、培訓費、午餐費、茶點等)

第一天:品牌價值與標桿塑造(陳老師)
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標消費者需求
消費者如何認知品牌價值
消費者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標桿管理
1、品牌的標準化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標準化的建設核心
各基層單位的個性化品牌建設
2、標桿管理對品牌建設起什么作用?
什么是真正的標桿管理
案例組:標桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標的補充
4、如何實施品牌標桿管理
如何使品牌表里如一
標桿思維與崗位創(chuàng)標
企業(yè)內部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

五、創(chuàng)造標桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設方法
2、品牌創(chuàng)標與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
品牌戰(zhàn)略是一個內外兼修的過程
品牌實施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實施體系
總結研討:建立完善的品牌價值推廣體系

第二天:品牌塑造與市場推廣策略(梁老師)
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值,是產品之外的額外價值。

一、品牌塑造的基礎與依據
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產品定位
5、品牌定位

二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內外部塑造的流程

三、品牌的市場表達(案例)
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設計與表達
3、品牌形象的表現(xiàn)策略

四、品牌形象設計(案例)
1、企業(yè)形象的設計展開
2、產品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的應用范圍

五、品牌傳播(案例)
1、不同階段的品牌推廣內容及方式
2、企業(yè)內部品牌化的表現(xiàn)與應用
3、企業(yè)外部品牌推廣內容及方式
4、媒體組合推廣

六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

精彩授教: 陳泓冰
中國標桿管理第一人、CEC管理(企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn))理論創(chuàng)建者、國際上屈指可數(shù)的研究管理哲學實踐方法論與企業(yè)文化實施并取得成效的管理大師之一、推崇反理論“傻瓜操作法”的管理學界實效派“魔教長老”、執(zhí)行力管理、品牌與國際化、房地產高級顧問。
中國品牌學習網特約專家,清華大學、北京大學、復旦大學、新加坡國立大學客座教授;國家發(fā)改委中小企業(yè)協(xié)會高級顧問;多家知名管理咨詢公司高級培訓師、資深管理顧問;多家500強企業(yè)標桿管理及企業(yè)文化首席顧問。
博士研究方向:管理哲學。
學術研究行業(yè)領域:能源電力、電信、汽車、醫(yī)療、房地產、服務、工業(yè)品及消費品行業(yè)
授課方向:主講標桿管理系列課程、企業(yè)文化系列課程及管理哲學、品牌、執(zhí)行力、國際化、職業(yè)化等系列課程。

梁繼方
資深品牌形象策略專家;實戰(zhàn)品牌策略顧問;品牌戰(zhàn)略識別體系(DBD模型)創(chuàng)始人;多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問;多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項目領域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費品、中大型國有企業(yè);其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力,協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內在價值并將之形成最大化市場價值及效益;在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實戰(zhàn)經驗;與數(shù)位國內著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作,長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設;對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解,并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨到的見解。

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《創(chuàng)新方程式》—5大創(chuàng)新工具及問題解決主講:鄢老師培訓費用:3200元/人(包括聽課費、資料費、午餐及果茶點、稅金等);你是否碰到過下列情形1、行業(yè)競爭不斷加劇,但公司的人卻安于現(xiàn)狀、缺乏創(chuàng)新的意愿和動力2、領導層多番鼓勵創(chuàng)新,但員工們缺乏創(chuàng)新的激情和動力3、所有人都知道需要創(chuàng)新,但空有一腔熱情,不知道從何開始、不知道有什么科學的方法開展創(chuàng)新4、有少數(shù)幾個人...

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