沈兵明 老師
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激情燃起8月的圣火 / 在風與電之間 / 我們以駿馬的姿態(tài) / 深入生命的腹地 / 被火光與速度照耀與喂養(yǎng)的我們啊 / 就這樣 舉著激情的火焰 / 再次將疾馳的歲月 / 一一點燃……——題記 把摩托車運動重新納入我們的視野，進行盤點、考量，回顧以及展望，也只是想以另外一種方式去全面考察摩托車...
范紅杰 155查看全文
把摩托車運動重新納入我們的視野，進行盤點、考量，回顧以及展望，也只是想以另外一種方式去全面考察摩托車對一種體育精神和人生狀態(tài)的承載，考察賽場對摩托車品質(zhì)性能的全面檢驗。當這樣的想法出現(xiàn)在腦海里時，在眼前仿佛又出現(xiàn)了兩條并列前行的雙軌：一條是摩托車運動的飛速發(fā)展之軌，另一條是摩托車的改良創(chuàng)新之軌。...
范紅杰 362查看全文
出口創(chuàng)匯一直是所有欲圖謀長遠大計的企業(yè)夢寐以求的紅蘋果，摩托車企業(yè)也不例外。通過對市場進行適當?shù)膽?zhàn)略轉(zhuǎn)移，將產(chǎn)品銷往遙遠的海外市場，以獲取更大的市場和更多的利潤。豐厚的利潤回報，廣闊的市場前景，無不令摩托車企業(yè)蠢蠢欲動，躍躍欲試，一個個摩拳擦掌，一派志在必得的勢頭。那么，海外市場這塊肥肉到底值得...
范紅杰 188查看全文
出口創(chuàng)匯一直是所有欲圖謀長遠大計的企業(yè)夢寐以求的紅蘋果，摩托車企業(yè)也不例外。通過對市場進行適當?shù)膽?zhàn)略轉(zhuǎn)移，將產(chǎn)品銷往遙遠的海外市場，以獲取更大的市場和更多的利潤。豐厚的利潤回報，廣闊的市場前景，無不令摩托車企業(yè)蠢蠢欲動，躍躍欲試，一個個摩拳擦掌，一派志在必得的勢頭。那么，海外市場這塊肥肉到底值得...
范紅杰 266查看全文
筆者在看了精通天馬的央視廣告片后，陡覺得耳目一新，猶如清涼的南風拂面而來。喜歡這樣的述說，就像喜歡跟朋友之間的淺吟低唱，一杯清茶，三兩句貼心話，入耳，更慰心，多好。喜歡的原因，說白了，也就是喜歡這樣親切的交流與溝通。我想，成功的廣告片的目的也盡在于此吧?！ ∠M者心理的日益成熟與理性，使廣告片的...
范紅杰 155查看全文
雖然有些疲憊，但一提起摩托車，尹明善就像在沙漠里跋涉的人看到了一眼清泉。對于摩托車的情感，已經(jīng)無關(guān)成功。年過六旬，能夠讓他一直堅持下去的，總有一些無形的理由，譬如，一種設想，一種對合理與不合理的判斷和取舍?！ ∵@就注定了他不能安穩(wěn)，更不甘寂寞。 摩托車消費稅改革什么時候才會水落石出？在新的市場...
范紅杰 300查看全文
[導語] 要寫一個人，很容易，因為，從人的角度寫人，就像以人的姿勢行走?！ ≈軈s偏偏讓人為難，因為他的健談。他讓一個饑渴的人掉進一片廣闊的湖里，然后，卻不知道該如何下口?！ ∫粋€下午的時間，周就為記者準備了那樣的一片湖，而饑渴的記者卻只能在語言的湖里，撲騰著尋找下口的機會。未果?！ 『髞?，記者...
范紅杰 179查看全文
再次見到龔大興時，跟一年前已經(jīng)大不一樣了，不再像當時坐在闊氣的老板椅上的他了。此時，他的頭發(fā)和衣著都很平常，臉上也是波瀾不驚的淡定?！ ‘敺諉T把我引向正對著電視的茶座時，他正在聚精會神地觀看電視里轉(zhuǎn)播的足球賽。直到服務員走到他的跟前，他才意識到一場近4個小時的交談的到來?！ ∵@是2004年5月...
范紅杰 380查看全文
我們幾乎不敢想象，一個占世界摩托車市場份額一半江山的市場，竟然難以培育出一個成熟的果實。最直接的表現(xiàn)是整個營銷機器的非正常運轉(zhuǎn)以及非理想效果。今年年初，就傳言重慶6大摩企將斥資5億元人民大鈔，在電視臺進行狂轟亂炸，試圖在氣勢上獲取先機，再得到一些唬人的名頭，賺取經(jīng)銷商的一點信心，除此之外，似乎再...
范紅杰 161查看全文
[導言]不可否認，百年建設有其過去的輝煌與深厚的積淀。值得注意的是，在新的轉(zhuǎn)型時期，建設面臨著新的市場競爭格局，而在過去的幾年里，建設似乎顯出疲憊之態(tài)。這里面也許有更多的甚至是錯綜復雜的原因，但是，必須明確的是建設必須重新鍛造自己，必須突圍，盡管在2003年，建設有如神來之筆，出人意料地扭虧為盈...
范紅杰 245查看全文
十年磨礪之后，宗申有了新的氣度?！ ∵@一點在2003年的末尾，得到了一個鮮活的佐證：2003年12月8日，原“重慶宗申摩托車科技集團有限公司”正式更名為“宗申產(chǎn)業(yè)集團有限公司”。而此前，重慶摩企五巨頭已有三巨頭先后去掉了地域色彩濃厚的“重慶”兩字，但宗申此次的更名似乎帶來了更多的預示意義?！ ∫?..
范紅杰 262查看全文
知識產(chǎn)權(quán)已不再是冰山一角了，它已經(jīng)成為中國產(chǎn)品能否參與國際競爭、甚至得以存在與發(fā)展的根本所在。一個又一個10年飛快地駛過，給了中國企業(yè)更多成長壯大的機會和時間。可是，當成長起來的中國企業(yè)真正進入全面競爭的階段時，才會發(fā)現(xiàn)在過去的許多年里，企業(yè)的規(guī)模雖然迅速發(fā)展壯大，而有些實質(zhì)性的東西像無形的繩索...
范紅杰 206查看全文
中國摩企的N個光榮片段： 【 摩托車行業(yè)所創(chuàng)造的總產(chǎn)值近600億元人民幣，占GDP近1，其中出口創(chuàng)匯近13億美元。】 【摩托車行業(yè)從業(yè)人數(shù)超過20萬，間接解決就業(yè)人數(shù)達160多萬】?！ 前言] 我們的苦樂，我們的辛酸，我們的遭遇與苦衷，還是由我們自己來訴說…… 2003年，一...
范紅杰 193查看全文
策劃的目的也許是千千萬萬的，但是，終究離不開這樣的一個核心：以最少的資源發(fā)揮盡可能大的作用。形象一點來說，就是以策劃作為杠桿，以事實作為支點，用策劃來撬起品牌的分量來。當然，在策劃的過程中，我們還需要關(guān)注更多其它的東西，品質(zhì)，內(nèi)涵以及服務等延伸價值。策劃就是要使價值被發(fā)現(xiàn)，并閃現(xiàn)出奪人的光彩。那...
范紅杰 249查看全文
[導言]今天的嘉陵，使我們面對一個古老而全新的問題：作為一個老字號品牌，是否需要使其年輕化？事實上，作為中國摩托車第一品牌，嘉陵盡管仍然名列三甲，但很明顯的是，在某個階段，更多炫目的其他品牌消淡了這個品牌的光芒。當我們重新面對這個曾經(jīng)讓國人引以為自豪的民族品牌時，它有些蹣跚的腳步，似乎表明一個舊...
范紅杰 183查看全文
10多年來，大長江一直保持著沉默。 沉默之后，卻是驚人一跳?！ ∵@一跳令整個行業(yè)為之一震。引起人們普遍關(guān)注的是兩大事件：一、在摩托車行業(yè)發(fā)展形勢日益復雜的環(huán)境里，大長江吞并錢江究竟出于怎樣的目的？二、 2003年，大長江整車產(chǎn)銷量均超過100萬輛，產(chǎn)值達到38．5億元，總工業(yè)產(chǎn)值超過50億元，...
范紅杰 221查看全文
過去的2003年，中國摩托車行業(yè)走過市場的鋼絲繩，劃上了一個還算圓滿的句號。然而，種種不利消息也紛至沓來，如出口退稅降低4，各種原材料大幅度漲價，運輸物流成本驟然高漲等，使中國摩托車2004年的市場表現(xiàn)充滿諸多懸念。 一個似乎很堅定的聲音在行業(yè)內(nèi)傳開：2004年，中國摩托車價格會整體上漲。各類...
范紅杰 271查看全文
[回眸]策劃，是營銷的永恒主題，而營銷則是企業(yè)的命脈所在，當策劃與營銷結(jié)合起來后，對企業(yè)來說真是如虎添翼。那么，當我們左沖右突也無法改變策劃的現(xiàn)狀時，我們所能做的也許只是冷靜地坐下來，好好地看看天，再看看云，然后，再平靜地回顧我們所走過的營銷之路。風也罷，雨也罷，當風雨逝去，呈現(xiàn)在我們面前的將是...
范紅杰 141查看全文
當電動車（主要是指電動自行車，以下也是）漸漸成為媒體視野里新的亮麗風景時，作為媒體來說，對它的思考肯定要多于表面上的注意。許多媒體都有相關(guān)專家的預言：在新的世紀里，電動車將成為城市里最主要的代步工具。果真如此嗎？不管我們是否承認這樣的預見，電動車確實像一位面含笑靨的妙齡少女，開始小心翼翼地步入市...
范紅杰 148查看全文
如今，一場摩托車“大下鄉(xiāng)運動”和“出國熱活動”正在全國范圍內(nèi)逐步拉開序幕，并轟轟烈烈地展開，聲勢浩大，氣勢凌人。根據(jù)今年摩托車市場的走向，摩托車的銷售市場正呈現(xiàn)出啞鈴狀，而海外與農(nóng)村市場則成為這只沉重的啞鈴的兩端。摩托車在城市的鋼筋與混凝土的森林里艱險行進，路很長，卻是越走越窄，甚至走進了一條沒...
范紅杰 323查看全文
１９５６年，中國第一輛摩托車在濟南輕騎問世，從此，在中國便開始了自己漫長而艱辛的摩托車征程。這在現(xiàn)在也許算不了什么，但是，在當時的中國，應該是一件具有創(chuàng)造性的事件，并且永遠地記入中國摩托車工業(yè)的發(fā)展史。而正是有了這一突破，才有了在以后近半個世紀的飛速發(fā)展。尤其是進入８０年代以后，中國摩托車工業(yè)迎...
范紅杰 177查看全文
主持人：中國汽車報社《摩托車趨勢》編輯部責任編輯 范紅杰 嘉 賓： 葉茂中：中國十大策劃人，葉茂中策劃機構(gòu)董事長 姚 旗：統(tǒng)一石油化工有限公司副總經(jīng)理 地 點：葉茂中策劃機構(gòu)會議室 導 言： 關(guān)于品牌的話題，似乎越說越多，而這也更能讓人意識到品牌的深厚而豐富的內(nèi)涵。我們不崇拜權(quán)威，不...
范紅杰 130查看全文
主持人：范紅杰 中國汽車報社《摩托車趨勢》記者 嘉賓： 李光斗（華盛時代廣告有限公司總經(jīng)理） 朱 勇（新華社《中國名牌》雜志社總編室主任） 關(guān)于品牌，我們已經(jīng)有了一定的理解和把握，而對于品牌傳播，卻往往缺乏更系統(tǒng)和客觀的認識，沒有合理的規(guī)劃和有力的措施。品牌傳播對于企業(yè)來說，到底具有怎樣...
范紅杰 141查看全文
?。玻埃埃衬?，這絕對是一個行業(yè)格局逐漸明晰的年頭。從整個摩托車行業(yè)的態(tài)勢來看，摩托車需求依然強勁，在上半年初顯疲軟的跡象后，下半年卻出現(xiàn)了柳暗花明似的的戲劇性變化，不僅產(chǎn)銷兩旺，出口更是刷新了歷史記錄。預計２００３年的總產(chǎn)量會創(chuàng)造１46０多萬輛的新高，出口也將達到3００萬輛左右，行業(yè)產(chǎn)值超過600...
范紅杰 125查看全文
主持人：范紅杰 中國汽車報《摩托車趨勢》記者 嘉賓：小天鵝集團副總裁 徐源 地點：中國國際會議中心 [導言]2004年2月27日，中國企業(yè)核心競爭力高層論壇在中國國際會議中心舉行，記者應邀參加，并有幸與參加論壇的有關(guān)演講嘉賓就企業(yè)經(jīng)營方面進行了交流。本期將推出與小天鵝集團副總裁徐源的對話，...
范紅杰 140查看全文
進駐大中商場開設專柜是廣大服裝鞋帽類產(chǎn)品進行品牌經(jīng)營的首選。因為做商場專柜不僅能賺到實利，而且也能在市場上樹立一個很好的形象窗口，同時也是一個非常好的實體廣告，可謂能名利雙收。但現(xiàn)在商場專柜的經(jīng)營門檻也越來越高，去掉名目繁多的各類費用不說，由于競爭激烈，想進駐商場的品牌太多，好的商場一般都會設置...
艾浪滔 155查看全文
俗話說，店大欺客，客大欺店。此話同樣適合于內(nèi)衣業(yè)。在內(nèi)衣行業(yè)，代理商與廠商之間往往處于一種不對等的關(guān)系。對于一些小品牌來說，市場的話語權(quán)往往掌控在一些大的代理商手里，而對于一些優(yōu)勢品牌來說，廠商則掌握了更多的主動權(quán)?！ 」P者見過幾個行業(yè)領導品牌與代理商簽定的合同，里面就存在很多不平等條約，一些代...
艾浪滔 130查看全文
注意到柒牌男裝是在2002年世界杯期間，那時我正在北方做某電器公司的品牌經(jīng)理。盡管當時柒牌廣告因為種種原因引起不少爭議，但有一句廣告詞——“柒牌，比肩世界的男裝”，著實令筆者領略了其中蘊含的民族自尊，以及柒牌走向世界的雄心與霸氣。當然，筆者也因此對柒牌這一頗具民族味的男裝品牌，產(chǎn)生了比較深刻的印...
謝付亮 243查看全文
聯(lián)合利華近日宣布將進入日用保健品領域，希望借此擴大業(yè)務利潤范圍?！ ∵@樣，繼雅芳宣布進軍保健品市場，益美高健康食品開始在中國內(nèi)地試銷，以及之前的寶潔CCM鈣在中國內(nèi)地市場運作之后，三巨頭已經(jīng)將日化行業(yè)拼的爭奪延伸到保健品領域。寶潔的CCM鈣因為多種原因，如今在市場已銷聲匿跡，剩下的雅芳和聯(lián)合利華...