楊燾鳴老師的文章
楊燾鳴老師的文章暫時沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請您閱讀。
推薦文章
人生不可以重來，經(jīng)典電影卻可反復觀賞。黑澤明的三巨片之一：《羅生門》，也是一部值得仔細玩味的人性大片。讀懂人、用好人、尊重人、尊崇人，也許善待人性的一種方式。作為營銷咨詢?nèi)藛T，人，是我們唯一的服務對象；人性，則是我們必須讀懂的首要任務。否則，屢次三番地陷入羅生門的困惑，就會誤讀客戶需求、瞎鼓搗產(chǎn)品和...
葉敦明 133查看全文
一個月的課堂訓練，市場經(jīng)理班的學員們，按捺不住跑市場的沖動，學以致用的心情溢于言表。葉敦明帶著蘇南組的9個市場經(jīng)理，花了五天時間，一天半全體在上海，然后分成三個小組分赴蘇州、無錫和常州，而我則在蘇州和無錫兩城市奔走。剩下的一天時間，全體組員集結在上海，租用了錦江之星的小會議室，開干市場市場實訓報告。...
葉敦明 103查看全文
營銷實訓，也就是實戰(zhàn)式營銷培訓，以實戰(zhàn)、實用為終點價值，構思和實施營銷培訓，旨在幫助企業(yè)訓練中看又中用的中高層營銷管理人員。了解客戶行業(yè)發(fā)展動態(tài)、熟知客戶企業(yè)營銷瓶頸、掌握學員能力潛質，是營銷實訓的前提，這就不是一套通用課程+幾個相關案例能夠解決的了。像葉敦明最近參與的兩個營銷實訓班，市場經(jīng)理班為期...
葉敦明 127查看全文
32個市場經(jīng)理學員，3個月封閉培訓。一個月過去了，營銷基礎知識體系、實用工具功法，已經(jīng)播下了種子。學員們的心，早已飛到市場中，逃離小游泳池，奔向大江大海的雄心，一直在激蕩。為期三個月的市場經(jīng)理班，有三次市場實訓，每次為期一周，分別對應銷售流程環(huán)節(jié)的了解、市場運作關鍵點、重點突破方向等三個遞進的主題。...
葉敦明 145查看全文
課堂學習一個月，不敵市場實訓一周。最近一周，葉敦明帶著九個市場經(jīng)理學員，在滬蘇錫常四個城市實訓了一把，學員在大呼過癮的同時，也感到了工作量之大、跟經(jīng)銷商業(yè)務員溝通協(xié)調(diào)之困難。磨刀不誤砍柴工，到達上海后，并沒有立即投入到訪談時間中。于是，帶著市場經(jīng)理學員們，發(fā)散思考、小組討論、針對指導，幫助他們寫成了...
葉敦明 121查看全文
工業(yè)品企業(yè)和營銷顧問達成合作共識之后，下一個問題就是服務目標的設定。顧問服務提供的是間接價值，目標的可考量牽涉到服務價值的評判問題。不可評判、或者不可量化評判的服務，是暗流，隨時能吞沒客戶的口頭好評。葉敦明認為，營銷顧問的價值評判，可以學習圍棋的復盤。不管市場目標是否實現(xiàn)，都以該成果點作為原點，然后...
葉敦明 133查看全文
聘請營銷顧問，是一件慎重的事情。營銷顧問是一種運營介入型服務，搞得好就是一條鯰魚，激活了企業(yè)內(nèi)部眾多的休克魚。弄不好就是一條烏賊，染黑了氛圍、搞亂了秩序，反受其害。葉敦明認為，營銷顧問與工業(yè)品企業(yè)之間，并非單純的客與主的關系，而是一種相互成就、共同成長的伙伴關系。如果企業(yè)老是抱著我買單、我就是爺?shù)南?..
葉敦明 140查看全文
請一家營銷咨詢公司，為企業(yè)把把脈、出出主意、梳理結構，對于工業(yè)品企業(yè)而言，還不多見。即使那些市場規(guī)模不小、知名度不低的工業(yè)品企業(yè)，也只是零散地采購一些廣告、媒體、展會或者設計服務，并沒有緊迫到請一家營銷咨詢公司，全盤地診斷和咨詢。究其原因，有兩個。第一，企業(yè)方覺得自己的行業(yè)很獨特，不熟悉本行業(yè)的咨詢...
葉敦明 131查看全文
工業(yè)品營銷培訓，基本上走過了單純的概念灌輸時代，講師不能把學員當成一張白紙。你所要做的，恰恰是以淺顯易懂的工業(yè)品營銷思維體系，把有實戰(zhàn)營銷經(jīng)歷的資深學員，逐步導入到一種“語言互通、思維互動、行動互助”的境界。語言互通，是指大家能夠基本運用規(guī)范的術語、定義和概念，探討問題的指向性更為明確。思維互動，則...
葉敦明 133查看全文
工業(yè)品營銷培訓，簡單與復雜，就在一水之隔。說簡單就簡單，把工業(yè)品營銷和銷售的基本概念說清楚了，簡單地結合一下學員工作實踐，來幾個你問我答，或者是互動討論，學員通常會心滿意足。一陣陣掌聲中，講師笑了，學員們也滿載而歸了。然而，這就是工業(yè)品營銷培訓的定式嗎？工業(yè)品營銷培訓，說復雜就復雜，人家苦巴巴地等著...
葉敦明 136查看全文
無論學員是否聽過某個課程，他們都不是一張白紙?？毡?，也許是學習的一種心態(tài)。把學員整成“空腦”，就不是一個自信的培訓師所眷顧的了。工業(yè)品營銷咨詢服務+咨詢式培訓，是葉敦明的核心工作和價值體現(xiàn)。我把學員當成是溝通的對象，某個知識點學員可能不知道，經(jīng)過講師的講解和引導，幫助他們迅速地與實際工作結合，并以你...
葉敦明 129查看全文
趙本山一定是東北人，因為東北人的幽默細胞太發(fā)達了。最近，在沈陽的一個為期三個月的工業(yè)品市場經(jīng)理訓練營中，葉敦明對沈陽人的風趣、機智和表演才智那是相當?shù)呐宸?。在工業(yè)品銷售環(huán)節(jié)解析與透視的課程上，我拿出從西安帶回的兩件小吃，請學員們當場推銷。兩袋不起眼的物件，兩位同學居然能一口氣說出一大串優(yōu)點，現(xiàn)場又是...
葉敦明 135查看全文
B2B傳播戰(zhàn)略，營銷管理大師科特勒給出了自己的解答。他從傳播價值、傳播分類的角度說起，然后提及了傳播化三角形、傳播傳播的三種類型。這兩個圖示化工具，很是好用，打從第一眼看到它們，就開始現(xiàn)學現(xiàn)用了?？捎弥弥?，就發(fā)現(xiàn)了一個問題：科老得三類傳播與三種營銷沒有辦法對接起來。葉敦明認為：這是一個大遺憾！你想...
葉敦明 134查看全文
黑澤明的《七武士》，武士的英雄主義淡了很多，群體心理和領導藝術，卻著墨頗多。毫無疑問，勘兵衛(wèi)這個久經(jīng)沙場的老兵，自然是眾武士的精神領袖和行動指揮者。武士是幫山民抗擊山賊的，武士只有七個，而組織起來的山民，數(shù)量達到數(shù)十人。戰(zhàn)前訓練、戰(zhàn)時指揮，主要是由武士負責?？缮矫裥睦硪龑А⒅卮笠庖姷牟脹Q、武士與山民...
葉敦明 155查看全文
工業(yè)品市場經(jīng)理最為重要能力之一，便是協(xié)調(diào)。協(xié)調(diào)的對象是人，人的因素變化最大，很難有一套固定的模式可以包打天下的。即使你一個資淺的工業(yè)品市場經(jīng)理，打交道的人數(shù)、信息的復雜性、專業(yè)知識積累、團隊能力修煉，會把你壓得喘不過氣來。貪多，又想嚼得爛，真的不可能嗎？葉敦明認為：對于一個工業(yè)品市場經(jīng)理新人而言，知...
葉敦明 137查看全文
營銷的本質在于資源與目標的匹配，擔當主要角色的市場經(jīng)理們，自然需要很強的運籌與協(xié)調(diào)能力。運籌，主要對事。工業(yè)品市場經(jīng)理，要把握外部的價值鏈和內(nèi)部的利潤鏈，就能初步達成運籌帷幄的效果。協(xié)調(diào)，主要對人。工業(yè)品市場經(jīng)理，在充分理解內(nèi)部依賴、外部依賴后，就能主動地與其他部門協(xié)調(diào)，促成一個個臨時組織，推動一對...
葉敦明 157查看全文
人的心情，似流水，過于平緩易生倦怠，而湍急之處則見激情四溢。流水，有地勢緩解的驅使，而人呢？自我激勵的人，心中有大目標，看似平淡的一言一行，都是直指目標。功成之時，別人艷羨不已時，他則淡然一笑。成功，只是印證了自己的努力而已，是身外之物。而更多的人，則需要他人的激勵。他們?nèi)菀讍适繕?，容易被瑣事搞?..
葉敦明 157查看全文
工業(yè)品營銷，能否得通嗎？這是一個很務實的話題，盡由著我們這幫從事工業(yè)品營銷咨詢?nèi)耸縼碓u說，似乎有王婆賣瓜之嫌。這些天，葉敦明在給一家世界排名第二、近200億元銷售額的工業(yè)品企業(yè)，提供《工業(yè)品營銷基礎知識》培訓課程時，特地設置了一個互動話題，活躍課堂氣氛之余，大家集思廣益，看看工業(yè)品營銷如何從概念落腳...
葉敦明 140查看全文
消費品營銷，有一個基礎的分析工具:4P。盡管4P有點老套，且有產(chǎn)品導向之嫌，但畢竟易學易用。工業(yè)品營銷呢，有些人還停留在忽視冷漠的階段，還有些人雖認為工業(yè)品營銷有自己的特點，但一時找不到適用的分析工具。有需求，就會有滿足。工業(yè)品營銷的4E，幾年前就有人提出。從本意上講，葉敦明認為它有點牽強附會，刻意...
葉敦明 139查看全文
武士是一個特殊的階層，有點像中國古代的“士”，僅僅是一種身份的象征，沒有土地、俸祿，只有諸侯聘請他們，自己才總會有一個體面的生計。黑澤明鏡頭中的《七武士》，時代從冷兵器開始向火銃過渡了，武士手中的劍，不再是縱橫天下的通行證?？v然千難萬難，身份是不能丟。寧可待業(yè)在家，三天兩頭餓肚子，也不能隨隨便便地找...
葉敦明 172查看全文
四十不惑，從容不迫，為何？心有所屬、情有所定、業(yè)有所成，這是一份主動的“從”。不似青少年時期的盲從，隨波逐流之后，你就是那塊磐石，沉甸甸的感受，不由自主地從心底溢出?！叭荨保菁{是也。雖不說有海納百川的氣度，卻至少也有容納曾經(jīng)厭惡之人的胸懷，并不斷嘗試從他們身上讀取優(yōu)點。能容得下別人，才能容得下自己...
葉敦明 125查看全文
系列專題：營銷人在路上記得8年前，北大縱橫出了一本書，叫做《在中國做管理咨詢》。特意提到了咨詢?nèi)说膬煞N好的思維工具：哲學和圍棋。哲學，不是中國人的專長。在佛教流行之前，中國的道、儒，都還處在經(jīng)驗派的口口相傳，只是因為釋儒道之間的長期論戰(zhàn)，才逼迫國人不得不學習佛教的哲學體系和辯證方法。從此，才有了可供...
葉敦明 160查看全文
企業(yè)資產(chǎn)，明顯地從看得見的硬件，轉移到看不見的品牌上了。品牌，打著消費者關懷的旗號，開始肆無忌憚地占領者消費者的心智。如果你的朋友正在用Iphone，哪怕你只是輕聲地說出一個它的缺點，他就會惱羞成怒。你在想：何必呢？不就是一個手機嘛，朋友的情感就這么被拋到九霄云外。你錯了。葉敦明認為：Iphone已...
葉敦明 121查看全文
四面環(huán)山，山勢平緩，騎馬往下沖勢如破竹。武士們要保護的山村，地形全是劣勢。作為七武士的領導人，勘兵衛(wèi)是如何化劣勢為勝勢的呢？這種狀況，區(qū)域營銷中也時常出現(xiàn)。自己先入為主的一個市場，還沒來得及“高筑墻、廣積糧”之際，更為強大的競爭對手就昂然殺入。戰(zhàn)略的攻與防，是營銷人必備的決策與執(zhí)行能力?？梢詮膶嵺`中...
葉敦明 159查看全文
一個屢遭山賊搶掠的村莊，終于按耐不住了。儀作，這個德高望重的長老，提議去鎮(zhèn)上請武士來保護。村民們都覺得老人家瘋了，武士這群兩眼朝天的家伙，怎么會屈身服務農(nóng)民呢？儀作不慌不忙地說：要找餓肚子的武士。肚子餓了，連熊都往山下跑??！一個久居山中的老人，對武士階層的落魄看的如此真切，可謂慧眼獨具呀。黑澤明的《...
葉敦明 168查看全文
武士，是一群孤傲的群體，手中有劍、心中有夢，企圖通過自己的劍術和謀略，為諸侯或者城主所用，躋身于上流社會中。然而，他們沒有城池，沒有固定的社會地位，連農(nóng)民的一畝三分地他們也沒有。每一個武士，都像刮過大地的風，急速、威猛，可是大地依舊在，風卻不知了去向。這種飄蕩的心情，注定武士是頭獨狼，沒有諸侯這樣的...
葉敦明 156查看全文
市場訪談好比賓主雙方的一次精神旅行。長達幾個小時的訪談，好比《圍城》中的長途旅行，可以看出一個人的秉性。裝，你是無法做到的。只有從職業(yè)精神、專業(yè)態(tài)度上持續(xù)修煉，才能達到“遇高則高、逢低能就”的自如狀態(tài)。8、注重問話的節(jié)奏節(jié)奏有張有弛，語速快慢有變化，如同一首悅耳的曲子。會問話的人，讓人如沐春風，被訪...
葉敦明 139查看全文
一問一答，是市場訪談的表象。該問什么、怎么問，是市場訪談的內(nèi)在要求。營銷是研究人、把握人的一門技藝，專業(yè)學習、經(jīng)驗積累，都離不開對人性的理解。同一個被訪談對象，面對不同的訪談人，給出的內(nèi)容可能會天差地別。人，是一種可能性，關鍵是他以哪一面對你。外圓內(nèi)方，是中國人性修煉的較高境界。把所謂的原則、目的和...