高劍鋒 老師
- 所在地區(qū)： 上海
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：產(chǎn)品管理 促銷戰(zhàn)略
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
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高劍鋒老師的文章
品牌延伸作為企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有其不可替代的作用。但品牌延伸天然是個(gè)復(fù)合體，具有正負(fù)雙重屬性，猶如雙刃劍。站在品牌延伸的十字路口，你會(huì)怎么走？筆者給出了一系列需要判斷的問題，并依照延伸邊界模型，考量諸如延伸方向、范圍、形式等一系列對(duì)應(yīng)性策略。 隨著競(jìng)爭的加劇，企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的財(cái)...
高劍鋒 2018-12-12查看全文
創(chuàng)新擴(kuò)散模式的營銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散研究，自從Bass提出Diffusion Model后，近三十多年來不斷有修正模式提出，這些模式也被許多創(chuàng)新產(chǎn)品證明行之有效。但在國內(nèi)對(duì)它的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相關(guān)研究近幾年也才剛剛開始，至于在營銷實(shí)戰(zhàn)中的應(yīng)用則少之又少?！ 」P者以為，對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散模式的營銷實(shí)戰(zhàn)...
高劍鋒 2018-12-12查看全文
面對(duì)大零售商和大品牌的雙重?cái)D壓 （制造大品牌的出現(xiàn)逼迫大量中小批發(fā)零售商倒閉，迫使以商業(yè)連鎖業(yè)態(tài)——連鎖店為代表的大零售商與大制造商品牌達(dá)成利益聯(lián)盟，毫不留情反身擠壓中小品牌最后一滴血，而后以自己品牌取而代之，這是一個(gè)鐵定的事實(shí)和趨勢(shì)。中小品牌制造商，你準(zhǔn)備好了嗎？） 今天我們可以看到，在許多...