王磊老師的內訓課程
章：基本概念與指導思想1.1量化的營銷含義1.2結果量化1.3過程量化1.4管理量化1.5三類量化存在的問題第二章：量化的數學基礎2.1基礎統(tǒng)計學原理2.2風險決策2.3決策模型第三章：量化管理的基本步驟3.1問題的界定3.2評估問題的標準3.3模型的建立3.4數據標準化與采集過程3.5無法獲得信息的處理第四章：市場營銷的量化管理4.1．營銷量化的基礎4.11．通用的營銷過程4.12．過程中的關鍵點4.13.消費行為學4.14．行為量化案例：廣告效果模型的推導練習：4.2．需求與產品概念4.21．需求與產品4.22．需求量化模型4.23. HON模型的應用過程4.24．概念的開發(fā)4.25．概
王磊查看詳情
步：分析廣告與消費者、企業(yè)的關系 第二步：PG廣告研究的基本思想 企業(yè)往往對自己的廣告片投入很大的期望，但廣告片播出后，市場效果卻反映一般，這到底是為何呢？企業(yè)是否需要在三方面找一下原因呢？1. 現(xiàn)代廣告的經營指導思想2. 消費者市場細分3. 消費者購買行為,廣告對消費者行為的影響PG公司廣告片生成后，有一整套量化系統(tǒng)的考核指標，只有達到指標數值后，該片才能順利投入市場播出，如此，就保證了廣告片的質量和與消費者的貼近度。1. OAT廣告腳本測試方法2. 以消費者為廣告述求重點3. 從實踐中學習，建立量化的方法長期4. 培養(yǎng)專業(yè)人才，控制廣告制作的關鍵步驟 第三步：四步量化管控模式 第四步：廣告