石建鵬 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領域：營銷服務 網(wǎng)絡營銷
- 企業(yè)培訓請聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機：
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石建鵬老師的內(nèi)訓課程
課程大綱：天授課流程主要內(nèi)容授課時間授課方式網(wǎng)絡營銷項目啟動識別網(wǎng)絡營銷活動干系人確定網(wǎng)絡活動目標網(wǎng)絡營銷團隊組織結(jié)構(gòu)9：00-9：40講授與提問案例分析模擬練習1確定活動干系人與團隊建立9：40-10：00如何編制網(wǎng)絡營銷活動方案網(wǎng)絡營銷活動的5個要點網(wǎng)絡營銷活動的階段性策略網(wǎng)絡營銷活動方案分析10：00-10：40講授與提問演示案例分析模擬練習2完成網(wǎng)絡營銷活動方案設計10：40-11：00搜索引擎優(yōu)化——關鍵詞省錢賺錢技巧關鍵詞分類與運用策略1) 泛關鍵詞 2) 長尾關鍵詞 3) 問題關鍵詞 4) 借力關鍵詞 5) 核心關鍵詞關鍵詞網(wǎng)站建設中的應用關鍵詞網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化中的應用關鍵詞網(wǎng)站外部
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一、品牌故事構(gòu)建模式1.品牌網(wǎng)絡盈利模式定位2.競爭對手互聯(lián)網(wǎng)分析3.網(wǎng)絡核心客戶定位4.網(wǎng)絡傳播內(nèi)容定位5.營銷差異化定位二、品牌爆炸式網(wǎng)絡傳播1.網(wǎng)絡口碑建立密宗2.搜索引擎曝光5詞術3.病毒傳播流浪記三、品牌渠道擴張利劍1.行業(yè)網(wǎng)站品牌借力2.競爭對手共贏策略3.經(jīng)銷商品牌共享計劃四、品牌圈子營銷實戰(zhàn)攻略1.社會化圈子體系建立2.網(wǎng)絡圈子曝光策略3.圈子轉(zhuǎn)化機制設計五、產(chǎn)品升級品牌策略1.產(chǎn)品升級三思2.產(chǎn)品升級表達3.產(chǎn)品體系升級六、品牌炒作話題與活動實施1.品牌話題尋找2.品牌炒作設計3.品牌活動實施七、成為一個品牌號召先鋒1.攻山頭營銷策略2.占山頭品牌先鋒3.下山頭品牌沉淀八、資
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課程大綱：方案A：具體時間安排會根據(jù)學員現(xiàn)場反饋調(diào)整授課流程主要內(nèi)容授課時間授課方式電商對產(chǎn)品供應商的價值——雙線營銷商業(yè)模式認識雙線營銷1. 雙線營銷以及目的、意義2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷3. 雙線營銷精彩案例分析網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式1. 從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡購買 2. 從網(wǎng)絡平臺吸引到地面渠道購買3. 網(wǎng)絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣4. 規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡的價格矛盾5. 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一9：00-9：50講授與提問案例分析（案例：銳意網(wǎng)、巧虎、李寧、NAU服裝等企業(yè)的營銷模式）模擬練習模擬團隊建設9：50-10：00網(wǎng)絡營銷中的定位系統(tǒng)競爭對手分析盈利模式
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〓課程綱要〓講：什么是活動營銷1. 什么是活動營銷2. 營銷與活動營銷3. 活動營銷特點分析4. 活動營銷6大類型5. 活動營銷兩大營銷優(yōu)勢1) 由拉到推的營銷2) 零距離體驗式營銷6. 活動營銷的意義1) 品牌影響力2) 提升消費者的忠誠度3) 吸引媒體的關注度第二講：活動營銷的整合營銷策略1. 什么是雙線營銷以及目的、意義；l 空間雙線與人群雙線2. 雙線營銷精彩案例分析；l 知名攝影器材電商網(wǎng)站3. 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合方式；1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡注冊l O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店2) 把客戶從網(wǎng)絡平臺吸引到地面活動l 借力電商平臺、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化3) 網(wǎng)絡營
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〓課程綱要〓一、 品牌的前世今生a) 產(chǎn)品與品牌屬性分析b) 品牌詮釋c) 關于價值的構(gòu)成要素d) 品牌誕生史記e) 廣告詮釋f) 世界廣告之源g) 當代品牌戰(zhàn)略誕生h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略授課模式：分析與講解完成任務：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識。二、 品牌營銷活動策劃與方案設計 a) 品牌營銷競爭對手分析b) 品牌營銷定位l 盈利模式定位l 核心競爭力定位l 核心產(chǎn)品定位l 核心客戶定位l 品牌差異化營銷定位c) 品牌營銷的故事設計d) 品牌營銷模式設計l 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式；l 企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式l 傳播主導型活動策劃l 混合型活動策劃授課模式：案例
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〓課程綱要〓講：認識雙線營銷1. 雙線營銷以及目的、意義2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷3. 雙線營銷精彩案例分析第二講：網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式1. 從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡購買 2. 從網(wǎng)絡平臺吸引到地面渠道購買3. 網(wǎng)絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣4. 規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡的價格矛盾5. 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一第三講：企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式1. 自動介紹到主動購買2. 網(wǎng)絡讓贈品送的更有價值3. 如何讓客戶變成經(jīng)銷商第四講：雙線營銷定位法則1. 雙線營銷競爭對手分析2. 雙線盈利模式定位3. 雙線核心競爭力定位4. 雙線核心產(chǎn)品定位5. 雙線核心客戶定位6. 雙線差異化營銷定