活動營銷

  培訓講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國早期網(wǎng)絡營銷實踐者；實戰(zhàn)派網(wǎng)絡營銷專家；石建鵬網(wǎng)絡營銷機構CEO；中國管理研究院網(wǎng)絡營銷研究所所長；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡營銷學院)公司培訓師；B2B電子商務平臺銘萬網(wǎng)總部培訓師；美國培訓認證協(xié)會（AACTP）國際認證 詳細>>

石建鵬
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活動營銷詳細內(nèi)容

活動營銷

〓課程綱要〓
**講：什么是活動營銷
1.       什么是活動營銷
2.       營銷與活動營銷
3.       活動營銷特點分析
4.       活動營銷6大類型
5.       活動營銷兩大營銷優(yōu)勢
1)       由拉到推的營銷
2)       零距離體驗式營銷
6.       活動營銷的意義
1)       品牌影響力
2)       提升消費者的忠誠度
3)       吸引媒體的關注度
第二講：活動營銷的整合營銷策略
1.       什么是雙線營銷以及目的、意義；
l       空間雙線與人群雙線
2.       雙線營銷精彩案例分析；
l       知名攝影器材電商網(wǎng)站
3.       網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合方式；
1)       把客戶從地面渠道購買吸引轉向網(wǎng)絡注冊
l       O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店
2)       把客戶從網(wǎng)絡平臺吸引到地面活動
l       借力電商平臺、網(wǎng)商推廣的效果轉化
3)       網(wǎng)絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣
l       閉環(huán)式營銷活動的策劃
4)       界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一
l       李寧、安踏雙線整合營銷的定位與矛盾沖突
4.       企業(yè)營銷與客戶營銷結合模式
1)       客戶主動介紹朋友
2)       網(wǎng)絡讓贈品送的更有價值
l       幼教產(chǎn)品的釣魚營銷系統(tǒng)
3)       讓客戶變成經(jīng)銷商
l       電商可以像直銷一樣省力
5.       活動營銷定位系統(tǒng)
1)       目標客戶群定位
2)       核心產(chǎn)品定位
3)       產(chǎn)品賣點定位
本講讓學員掌握雙線營銷的整合營銷思路，學習并現(xiàn)場模擬練習制定雙線營銷活動計劃！
第三講：活動營銷實用推廣技巧
1.       媒體投放技巧
電視、報刊、網(wǎng)絡
2.       免費推廣技巧
1)        微博，深度互動
2)        論壇，協(xié)助擴散
3)       視頻，激發(fā)轉播
3.       借力營銷技巧
1)        網(wǎng)絡，關聯(lián)熱點
2)        會議，協(xié)助擴散
3)       客戶，口碑傳播
4.       海陸空三點聯(lián)動技巧
1)       新聞轉載
2)       話題深入
3)       事件延伸
4)       間歇性設計
本講讓學員掌握活動營銷的整合推廣策略與實施技巧，根絕現(xiàn)場學員反饋，進行重點方向的模擬練習！
 
第四講：評比總結
1.       效果評比與分析課程總結
2.       完善活動整合營銷體系構建圖

 

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