品牌營銷“”

  培訓(xùn)講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國早期網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐者；實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家；石建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)CEO；中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院)公司培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺銘萬網(wǎng)總部培訓(xùn)師；美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會（AACTP）國際認(rèn)證 詳細(xì)>>

石建鵬
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品牌營銷“”

〓課程綱要〓

一、             品牌的前世今生
a)      產(chǎn)品與品牌屬性分析
b)     **品牌詮釋
c)     關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素
d)     品牌誕生史記
e)        **廣告詮釋
f)          世界廣告之源
g)        當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生
h)        IMC淺析與USP戰(zhàn)略
授課模式：分析與講解
完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識。
 
二、             品牌營銷活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì)
a)      品牌營銷競爭對手分析
b)     品牌營銷定位
l       盈利模式定位
l       核心競爭力定位
l       核心產(chǎn)品定位
l       核心客戶定位
l       品牌差異化營銷定位
c)     品牌營銷的故事設(shè)計(jì)
d)     品牌營銷模式設(shè)計(jì)
l       網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式；
l       企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式
l       傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
l       混合型活動(dòng)策劃
授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評
完成任務(wù)：課上完成品牌營銷的活動(dòng)方案
 
三、             品牌營銷推廣實(shí)施技巧
a)      傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷分析
b)     新聞營銷（制定自己的媒體投放計(jì)劃）
c)     會議營銷
d)     借（勢）營銷
e)      病毒營銷
l       病毒的來源
l       設(shè)計(jì)病毒
l       傳播途徑與操作實(shí)務(wù)
f)      社會化媒體營銷
l       搜索引擎優(yōu)化
l       微博營銷
l       博客營銷
l       論壇營銷
l       圖片營銷
l       視頻營銷
l       。。。
授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評
完成任務(wù)：了解品牌營銷的各種推廣手段，熟練運(yùn)用2-3種實(shí)施技巧（企業(yè)可以選擇定制）
 
四、             品牌營銷項(xiàng)目化管理模式
a)     營銷項(xiàng)目管理5大過程組
l       項(xiàng)目啟動(dòng)
l       項(xiàng)目規(guī)劃
l       項(xiàng)目執(zhí)行
l       項(xiàng)目監(jiān)控
l       項(xiàng)目收尾
b)    營銷項(xiàng)目技術(shù)活動(dòng)
c)    營銷項(xiàng)目管理9大知識領(lǐng)域
l       整體管理
l       范圍管理
l       進(jìn)度管理
l       成本管理
l       質(zhì)量管理
l       人力資源管理
l       溝通管理
l       風(fēng)險(xiǎn)管理
l       采購管理
d)    營銷項(xiàng)目管理三角約束
 
授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點(diǎn)評
完成任務(wù)：了解品牌營銷項(xiàng)目的管理模式，掌握基本工具能運(yùn)用到實(shí)際工作中。

 

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