一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術1.品牌戰(zhàn)略之道——本質論●如何認清你所在的行業(yè)的本質？●企業(yè)憑什么來凝聚人心？企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢？企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢？●如何制定可以實施的營銷戰(zhàn)略？2.品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構建●驅動盈利模式進化動力一：消費者需求變化●驅動盈利模式進化動力二：跨行業(yè)資源整合●驅動盈利模式進化動力三：關鍵點改善3.品牌戰(zhàn)略之術——科學決策與分析●如何使用工具進行科學分析與決策？●決策鐵律9要素●領導科學分析與決策12問4.案例●TCL：中國手機新形象●卡士牛奶的品牌奇跡●青蛙牙刷：從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌●皇明太陽能的品牌之路●菲士清口丹的借勢營銷●郎維餐具的市場切入

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一、白酒企業(yè)戰(zhàn)略定位中國的白酒市場已經(jīng)是一個充分競爭的市場，品牌高度集中。不管是品牌還是市場，任何突破都面臨著巨大的困難。如何認清市場、認清競品、認清自身，是白酒企業(yè)面臨的問題●中國白酒市場剖析●地方性白酒競爭環(huán)境分析●白酒企業(yè)如何分析自身的優(yōu)劣勢●如何為自己定位二、如何制定白酒企業(yè)的商業(yè)模式每個企業(yè)在經(jīng)營的時候都面臨同樣的問題：是做生產貿易商還是做品牌運營商。在營銷的時候又面臨同樣的問題：如何整合自身資源和社會資源？●白酒商業(yè)模式的類型●白酒企業(yè)如何找到適合自己的商業(yè)模式三、如何搭建白酒企業(yè)的經(jīng)營架構1.白酒企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立好的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系？●3

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一、白酒營銷體系今天的白酒市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解白酒經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)。●全國及區(qū)域白酒市場的競爭特點●白酒營銷的六大轉變●白酒營銷體系的關鍵業(yè)務板塊與模型二、白酒型企業(yè)的能力結構企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產品開發(fā)、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足?！癜拙破髽I(yè)的能力結構與要求●如何對企業(yè)的經(jīng)營能力進行評估。三、白酒實戰(zhàn)關鍵一：經(jīng)營模式與經(jīng)營架構1.白酒企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立好的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系？●3種基本的白酒營銷模式●白酒企業(yè)的戰(zhàn)

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什么是微營銷微營銷是一個大的概念，要做好微營銷就必須了解和微營銷相關的網(wǎng)絡規(guī)律和網(wǎng)民特點。微營銷——如何實現(xiàn)面溝通向點溝通的轉變微營銷——如何實現(xiàn)互動式營銷微營銷——如何實現(xiàn)全天候隨時隨地的營銷微營銷能做什么？如果將微營銷簡單理解為移動電子商務，那就太小看微營銷了。微營銷——如何零成本建立粉絲群體微營銷——品牌與微網(wǎng)民互動。微營銷——品牌引導下的微網(wǎng)民之間的互動微營銷——移動電商平臺如何建立微營銷——不同產品、服務的02O架構模式微營銷——微博微信與電商網(wǎng)店的互聯(lián)互通如何與微網(wǎng)民互動網(wǎng)絡大的特點就是熱點來得快去的快，微營銷制造熱點容易，維持熱度難。微熱點與微互動如何與微網(wǎng)民建立長期的互動基于移

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一、現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解企業(yè)經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)?！裰袊袌龅母偁幪攸c●現(xiàn)代營銷的六大轉變●現(xiàn)代營銷體系的關鍵業(yè)務板塊與模型二、品牌營銷型企業(yè)的能力結構品牌營銷型企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產品開發(fā)、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足。●品牌營銷型企業(yè)的能力結構與要求●如何對企業(yè)的經(jīng)營能力進行評估。三、營銷實戰(zhàn)關鍵一：商業(yè)模式與經(jīng)營架構1.品牌營銷型企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立以消費者為關注原點的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生

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一、品牌與營銷體系品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1.不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長型企業(yè)●領先型企業(yè)2、案例●皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點●中之杰的品牌突破三、如何做市場調研品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎?！袢绾卧O計調研方案●如何進行調研結果分析四、360°品牌管理1.消費者與品牌關系？●消費者如何接近品牌；●消費者的使用經(jīng)驗；●消費者的友誼和感受；●消費者的想法和態(tài)度；●消費者的需要和

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