市場調(diào)查-目錄
中國營銷傳播網(wǎng)， 2001-12-04， 作者:陳輝吉， 訪問人數(shù): 1762


第一章 市場調(diào)查意義及其作用
八則市場調(diào)查實(shí)例及其意義
市場調(diào)查意義及其使用范圍
市場調(diào)查作用及其限制
市場調(diào)查之發(fā)展趨勢
結(jié)語
第二章 市場調(diào)查體系及成功條件
市場調(diào)查體系
工業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)產(chǎn)品之市場調(diào)查異同點(diǎn)
市場調(diào)查成功條件
結(jié)語
第三章 文案調(diào)查
文案市場調(diào)查之意義
文案調(diào)查之功用
文案市場調(diào)查之作法
持續(xù)性進(jìn)行文案市場調(diào)查
文案市場調(diào)查適用范圍
文案市場調(diào)查之實(shí)例
結(jié)語
第四章 文案調(diào)查體系之建立
建立文案市場調(diào)查檔案系統(tǒng)
市場信息管理體系建立
文案資料應(yīng)用
企業(yè)文案市場調(diào)查體系靈活運(yùn)用
結(jié)論
第五章 如何做實(shí)地市場調(diào)查
實(shí)地調(diào)查是什么
確立調(diào)查目的
決定調(diào)查方法、架構(gòu)
問卷設(shè)計(jì)十大步驟
流程圖與實(shí)例
抽樣設(shè)計(jì)與訪員選訓(xùn)
展開實(shí)地調(diào)查
統(tǒng)計(jì)分析及闡釋
提送報(bào)告及追蹤
第六章 抽樣調(diào)查理論及方法
抽樣調(diào)查（Sampling Survey）意義
抽樣調(diào)查的基本術(shù)語
抽樣方法種類及其意義
抽樣樣本使用方式
抽樣調(diào)查之程序
非抽樣誤差之避免
美國企業(yè)公司在市場調(diào)查使用抽樣方法之統(tǒng)計(jì)
結(jié)語
第七章 行為科學(xué)在市場調(diào)查之應(yīng)用
引言
動(dòng)機(jī)調(diào)查
實(shí)驗(yàn)法
結(jié)語

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