2004年旅游行業(yè)年度研究報(bào)告(doc)
旅游業(yè)，全面恢復(fù)增長(zhǎng)下的格局演變 ----2004年旅游行業(yè)年度研究報(bào)告 |2005年2月1日 | |旅游行業(yè)要點(diǎn)： | |●自改革開放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)；由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)| |勁，國(guó)際間經(jīng)貿(mào)往來(lái)增加，外國(guó)人對(duì)中國(guó)，尤其是大陸的了解越來(lái)越多，這 | |也吸引了越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)華旅游。 | |● 2004年中國(guó)旅游取得了豐碩的成果，無(wú)論是入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游還是出境 | |旅游都取得了嬌人的成績(jī)，各項(xiàng)指標(biāo)全面超過(guò)“非典”之前2002年的水平。 | |● 未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：市場(chǎng)容量將繼續(xù)擴(kuò)大，旅游將逐漸成為居 | |民生活的基本要素之一；國(guó)內(nèi)旅游的市場(chǎng)需求日趨個(gè)性化、差異化和多元化 | |；國(guó)內(nèi)旅游者的質(zhì)量意識(shí)將不斷提高，消費(fèi)行為將更趨理性；國(guó)內(nèi)旅游將向 | |企業(yè)品牌化、產(chǎn)品規(guī)模化的方向發(fā)展；我國(guó)逐步步入“休閑時(shí)代”，休閑旅游 | |成為國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的熱點(diǎn)和支柱。 | |酒店行業(yè)要點(diǎn)： | |●自1978年我國(guó)開始實(shí)行對(duì)外開放政策以來(lái)，短短20余年時(shí)間，我國(guó)酒店業(yè)無(wú)| |論是行業(yè)規(guī)模、設(shè)施質(zhì)量，還是經(jīng)營(yíng)觀念或管理水平都已取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。 | |●酒店行業(yè)現(xiàn)狀表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大；競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)不合理；中國(guó)的| |酒店經(jīng)營(yíng)管理模式與國(guó)外模式存在較大差距；國(guó)際酒店管理集團(tuán)已大舉進(jìn)入 | |中國(guó)。 | |●酒店行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)為：國(guó)外酒店加大進(jìn)入中國(guó)力度；國(guó)內(nèi)酒店管理公司難以| |和國(guó)外對(duì)手全面競(jìng)爭(zhēng)；酒店管理集團(tuán)將成為中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展的主流模式。 | 目 錄 第一篇 中國(guó)旅游行業(yè)報(bào)告……………………………………………………3 一、中國(guó)旅游的歷史回顧………………………………………………………3 二、2004年中國(guó)旅游情況………………………………………………………7 三、旅游行業(yè)發(fā)展影響因素分析………………………………………………11 四、旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………………13 五、2004年旅游業(yè)大事紀(jì)……………………………………………………14 第二篇 中國(guó)酒店行業(yè)報(bào)告…………………………………………………16 一、中國(guó)酒店業(yè)歷史回顧………………………………………………………16 二、中國(guó)酒店業(yè)現(xiàn)狀描述………………………………………………………18 三、中國(guó)酒店現(xiàn)狀分析…………………………………………………………21 四、中國(guó)酒店面臨機(jī)遇………………………………………………………26 五、中國(guó)酒店未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)……………………………………………………27 六、2004年酒店業(yè)大事紀(jì)……………………………………………………30 七、酒店行業(yè)上市公司簡(jiǎn)況……………………………………………………31 第一篇 中國(guó)旅游行業(yè)報(bào)告 1. 中國(guó)旅游的歷史回顧 旅游業(yè)是指從事旅游經(jīng)營(yíng)和為游客提供吃、住、行、游、娛、購(gòu)等各種服務(wù)的行業(yè)。 旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域包括旅行社業(yè)、飯店業(yè)、旅游交通業(yè)和旅游景觀業(yè)。在國(guó)民經(jīng) 濟(jì)體系中，旅游業(yè)是歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、促 進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展均有重要作用。 1．1978-2002年旅游情況 自改革開放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)際 之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)增加，外國(guó)人對(duì)中國(guó)，尤其是大陸的了解越來(lái)越多，這也吸引了越來(lái)越 多的外國(guó)人來(lái)華旅游（見圖1）。 [pic] 從1978年開始，入境旅游人數(shù)穩(wěn)步上升，由于受89年動(dòng)亂的影響，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)實(shí) 行封鎖，入境人數(shù)有所下降，之后又穩(wěn)步上升，2002年達(dá)到了1億人次。在入境人數(shù)增加 的同時(shí)，國(guó)際旅游外匯收入和我國(guó)在世界上的排名也穩(wěn)步上升（見圖2、圖3）。 國(guó)際旅游外匯收入在八十年代以較低幅度增長(zhǎng)，而90年代以后則高速增長(zhǎng)，主要原因 是90年代初，政府實(shí)行浦東開發(fā)等一些擴(kuò)大對(duì)外開放的舉措。外匯收入也由80年代初的 34位上升為第5位。 [pic] [pic] |圖表4：中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) | | |旅游總收|增長(zhǎng)率（%|相當(dāng)于當(dāng)年GDP的比例 | | |入 |） |（%） | |2000|4519 |12.92 |5.05 | |2001|4995 |10.53 |5.21 | |2002|5566 |11.43 |5.44 | |資料來(lái)源：《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì) | |發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》 | “九五”期間，我國(guó)旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，行業(yè)增長(zhǎng)速度一直領(lǐng)先于國(guó)民經(jīng) 濟(jì)的增長(zhǎng)率，行業(yè)總收入占GDP 的比重也在逐年增加。2001 年，全國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)4995 億元，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5.2%，比上年增長(zhǎng)10.5%，高出國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率3.2 個(gè)百分點(diǎn)。2002 年旅游業(yè)總收入達(dá)5566 億元人民幣，比2001 年增長(zhǎng)11.43％，繼續(xù)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)速度3 個(gè)多百分點(diǎn)。其中，旅游外匯收入達(dá)204 億美元，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3878 億元人民幣。 2．2003年旅游情況 從“九五”期間始，旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的消費(fèi)熱點(diǎn)，在我國(guó)國(guó)民 經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突出。就在中國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)遭遇遭遇了 前所未有的“非典”疫情，由于“非典”的影響的，使得中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展退后了兩年。 2003 年國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入實(shí)現(xiàn)4874億元，比2002年減少12.4%，其中旅游外匯收入173 億美元，國(guó)內(nèi)旅游收入3442 億元。2003年按地區(qū)以及國(guó)家劃分的入境人數(shù)都比2002年度有不同程度的下降（見圖表 5） |圖表5：2003年入境外國(guó)旅游者人數(shù)（按地區(qū)分） | |地區(qū) |2003年 |占總數(shù)比重(％) |比上年增長(zhǎng)(| | | | |％) | |合 計(jì) |11402855 |100 |-15.2 | |亞 洲 |7264983 |63.7 |-16 | |歐 洲 |2597606 |22.8 |-8.1 | |美 洲 |1132937 |9.9 |-24.9 | |大洋洲 |300113 |2.6 |-15.1 | |非 洲 |104266 |0.9 |5.8 | |其 他 |2990 |0 |-63.2 | 入境游的主要客源地是亞洲、歐洲和美洲，而這三個(gè)地區(qū)的降幅都較大，導(dǎo)致最終2 003年度入境人數(shù)比上年下降了15.2%。 入境游客的目的地主要是東部沿海地區(qū)，按照接待人次來(lái)排序，廣東、上海、江蘇和 北京位列前四，這也與該地區(qū)較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)相匹配。四川的接待人次排14，在中西部省 份中名列前茅（見圖表6）。另外，四川的國(guó)際旅游收入在全國(guó)也排名14，總共14 959萬(wàn)美元。 |圖表6：2003年各地區(qū)接待入境旅游者情況 | |地區(qū) |按接待人次|接待人數(shù)（萬(wàn)|其中外 |接待人天數(shù)（萬(wàn) |其中外 | | |排序 |人次） |國(guó)人 |人天） |國(guó)人 | |上海 |2 |244.71 |199 |888.29 |730.26 | |江蘇 |3 |223.16 |143.45 |838.52 |553.53 | |北京 |4 |185.12 |152.66 |804.77 |687.69 | |浙江 |5 |180.83 |106.93 |471.72 |290.88 | |福建 |6 |149.72 |45.94 |546.23 |197.15 | |云南 |7 |100.01 |65.71 |160.31 |109.37 | |遼寧 |8 |77.89 |66.81 |248.68 |217.3 | |山東 |9 |77.67 |61.55 |205.27 |164.2 | |廣西 |10 |65.02 |32.93 |98.76 |51.9 | |黑龍江|11 |58.71 |54.63 |137.83 |129.79 | |天津 |12 |48.9 |45.61 |176.01 |149.57 | |陜西 |13 |46.58 |30.78 |112.09 |77.46 | |四川 |14 |45.17 |24.4 |89.29 |55.53 | |其余略去 | |資料來(lái)源：中國(guó)旅游網(wǎng) | 如果從國(guó)際旅游（外匯）收入的構(gòu)成情況來(lái)看，長(zhǎng)途交通占據(jù)最大比重，達(dá)25.5%， 其次是商品銷售和住宿，商品銷售占比較高的原因可能是入境游客對(duì)中國(guó)特產(chǎn)較感興趣 ，購(gòu)買及捎帶的量比較大所致。住宿占比明顯高于餐飲和游覽，由此恰好可以印證公司 投資酒店的合理性。 |圖表7：2003年國(guó)際旅游(外匯)收入構(gòu)成 | |　項(xiàng)目 |收入總額(億美|占總收入比重(| | |元) |%) | |總 計(jì) |174.06 |100 | |長(zhǎng)途交 |44.38 |25.5 | |通 | | | |　　民 |30.9 |17.7 | |航 | | | |　　鐵 |3.92 |2.3 | |路 | | | |　　汽 |7.37 |4.3 | |車 | | | |　　輪 |2.2 |1.3 | |船 | | | |游覽 |12.2 |7 | |住宿 |21.64 |12.4 | |餐飲 |14.31 |8.2 | |商品銷 |36.2 |20.8 | |售 | | | |娛樂(lè) |13.02 |7.5 | |郵電通 |6.18 |3.5 | |訊 | | | |市內(nèi)交 |7.86 |4.5 | |通 | | | |其他服 |18.27 |10.5 | |務(wù) | | | |資料來(lái)源：中國(guó)旅游網(wǎng) | 2003年遭受打擊的不僅是入境游，國(guó)內(nèi)旅游也未能幸免于難。為控制“非典”疫情的擴(kuò) 散，政府臨時(shí)取消了五一黃金周，限制居民出行，直到9月份，國(guó)內(nèi)居民的出游才恢復(fù)正 常。2003年城鎮(zhèn)居民出游人均花費(fèi)為684.9元，二季度的人均花費(fèi)僅為482元，出行人數(shù) 也降到了歷史的低點(diǎn)0.57億人次（見圖表8）。由分季度數(shù)據(jù)，我們很容易看出“非典”對(duì) 國(guó)內(nèi)旅游具有較大影響。 |圖表8：2003年國(guó)內(nèi)旅游基本情況 | | |總?cè)舜螖?shù)(億 |出游率(%) |總花費(fèi)(億元)|人均花費(fèi)(元)| | |人次) | | | | |全國(guó)合計(jì) |8.7 |67.9 |3442.27 |395.7 | |城鎮(zhèn)居民 |3.51 |100.5 |2404.08 |684.9 | |農(nóng)村農(nóng)民 |5.19 |55.7 |1038.19 |200 | |城鎮(zhèn)居民 |3.51 |100.5 |2404.08 |684.9 | |一季度 |1.01 |29.4 |728.05 |720.8 | |二季度 |0.57 |16.4 |274.75 |482 | |三季度 |0.93 |25.9 |656.65 |706.1 | |四季度 |1 |28.8 |744.63 |744.6 | |資料來(lái)源：中國(guó)旅游網(wǎng) | 二、2004年中國(guó)旅游情況 經(jīng)過(guò)改革開發(fā)20多年的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入了亞洲旅游大國(guó)行列；進(jìn)入新世紀(jì)之后，中國(guó) 旅游業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，中國(guó)事實(shí)上已進(jìn)入到世界旅游大國(guó)的行列。 中國(guó)歷史悠久、文化燦爛，山川秀麗，民族眾多，資源豐富而獨(dú)特，這是發(fā)展旅游業(yè) 的最好條件，也是中國(guó)在國(guó)際上最具比較優(yōu)勢(shì)的資源。2004年中國(guó)旅游取得了豐碩的成 果，無(wú)論是入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游還是出境旅游都取得了嬌人的成績(jī)，各項(xiàng)指標(biāo)全面超過(guò) “非典”之前2002年的水平。 1. 入境旅游 經(jīng)受了亞洲金融危機(jī)、“9.11”事件和“非典”等政治、經(jīng)濟(jì)形式動(dòng)蕩的考驗(yàn)，中國(guó)入境 旅游仍然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。由于“非典”導(dǎo)致取消五一黃金周，許多數(shù)據(jù)畸低，不 具有可比性，因此我們作數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)選擇2002年度。中國(guó)入境旅游連續(xù)10多年以高踞世 界 前列的速度增長(zhǎng)。1999- 2004年的入境旅游總?cè)藬?shù)趨勢(shì)圖見圖表9。由于數(shù)據(jù)的可獲得性，2004年的數(shù)據(jù)是根據(jù)前 十個(gè)月的總和進(jìn)行推算，如果考慮到11月和12月是旅游的淡季，那么該估計(jì)數(shù)據(jù)可能偏 高。但即使考慮到這個(gè)因素，2004年數(shù)據(jù)仍將明顯高于2002年。 過(guò)夜旅...
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