2004年熱水器調(diào)查報(bào)告(doc)
目 錄 CONTENTS 本期導(dǎo)讀： 4 熱水器巨頭打響夏季戰(zhàn)役 5 缺電 熱水器今夏也打節(jié)能牌 6 空氣能熱水器市場(chǎng)上俏起來(lái) 7 燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 7 太陽(yáng)能熱水器青博會(huì)上擺瘋狂秀 9 電熱水器高端開(kāi)道 主打即熱式 11 上海燃?xì)鉄崴魅ツ赇N(xiāo)售1.4億 13 上海市取消產(chǎn)品“準(zhǔn)產(chǎn)證” 14 北京家電零售業(yè)再臨價(jià)格激戰(zhàn) 14 大摩入股永樂(lè)未達(dá)成協(xié)議 16 萬(wàn)家樂(lè)進(jìn)軍地產(chǎn)謀求“自救” 17 萬(wàn)家樂(lè)電器能否借安防業(yè)摘帽 17 前鋒攪局熱水器市場(chǎng) 欲重奪寶座 18 皇明加速打造太陽(yáng)能世界級(jí)品牌 20 萬(wàn)和“補(bǔ)償召回”直排式燃?xì)鉄崴?24 華帝太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)勢(shì)鋪市 25 神州熱水器再度瞄準(zhǔn)業(yè)內(nèi)三甲 26 海爾15款節(jié)能熱水器熱銷(xiāo) 26 山東億家能推出“新一代巨能210” 27 美的電器有望接手美泰克榮事達(dá) 28 “清華博大“熱水器涉嫌仿冒被查處 32 A.O.SMITH引領(lǐng)中央熱水潮流 32 電熱水器業(yè)需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范 36 云南太陽(yáng)能企業(yè)為什幺沒(méi)能突出重圍 37 家電節(jié)能技術(shù)異彩紛 謹(jǐn)防過(guò)度炒作 42 家電品牌授權(quán)熱——是利還是弊 44 洋品牌3大招數(shù)暗算中國(guó)制造 47 中國(guó)家電再遇歐盟“綠色壁壘” 51 國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭紛紛搶灘印度 51 日本家用電器再循環(huán)法值得借鑒 53 哥倫比亞家電市場(chǎng)運(yùn)行情況 54 關(guān)于中央熱水器營(yíng)銷(xiāo)模式探討 54 異業(yè)整合——家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思路 54 圖表目錄 圖表1：哥倫比亞進(jìn)口家電主要品牌 54 圖表2：2004年4月電熱式熱水器零售量份額 54 圖表3：2004年4月即熱式熱水器零售量份額 54 圖表4：2004年4月燃?xì)馐綗崴髁闶哿糠蓊~ 54 圖表5：2004年4月太陽(yáng)能式熱水器零售量份額 54 圖表6：2004年4月全國(guó)熱水器品牌零售量統(tǒng)計(jì) 54 圖表7：2004年5月電熱水器硬廣告投放區(qū)域 54 圖表8：2004年5月電熱水器硬廣告投放前20媒體 54 圖表9：2004年5月電熱水器硬廣告前十大眾媒體 54 圖表10：2004年5月電熱水器硬廣告投放前十城市 54 圖表11：2004年5月電熱水器硬廣告投放前十品牌 54 圖表12：2004年5月電熱水器軟廣告投放區(qū)域 54 圖表13：2004年5月電熱水器軟廣告投放前20媒體 54 圖表14：2004年5月電熱水器軟廣告前十大眾媒體 54 圖表15：2004年5月電熱水器軟廣告投放前十城市 54 圖表16：2004年5月電熱水器軟廣告投放前十品牌 54 圖表17：2004年5月太陽(yáng)能熱水器硬廣告投放區(qū)域 54 圖表18：2004年5月太陽(yáng)能熱水器硬廣告前十大眾媒體 54 圖表19：2004年5月太陽(yáng)能熱水器硬廣告投放前十品牌 54 圖表20：2004年5月太陽(yáng)能熱水器硬廣告投放前20媒體 54 圖表21：2004年5月太陽(yáng)能熱水器硬廣告投放前十城市 54 圖表22：2004年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告投放區(qū)域 54 圖表23：2004年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告投放前20媒體 54 圖表24：2004年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告前十大眾媒體 54 圖表25：2004年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告投放前十城市 54 圖表26：2004年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告投放前十品牌 54 本期導(dǎo)讀： 2004年6月熱水器行業(yè)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告共分五部分： 行業(yè)動(dòng)態(tài)：關(guān)注熱水器打響夏季價(jià)格戰(zhàn)、熱水器今夏大打節(jié)能牌、空氣能熱水器、燃 氣、太陽(yáng)能、電能熱水器市場(chǎng)和各地市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 名企聚焦：報(bào)道中外知名熱水器生產(chǎn)企業(yè)的最新經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，解讀企業(yè)焦點(diǎn)事件的背景 、來(lái)龍去脈和影響。 行業(yè)觀(guān)察：分析電熱水器業(yè)期待統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、云南太陽(yáng)能企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟肋、家電節(jié)能技術(shù) 、家電品牌授權(quán)熱潮和洋品牌的遏制策略。 海外市場(chǎng)：聚焦中國(guó)家電再遇歐盟“綠色壁壘”、國(guó)內(nèi)家電巨頭搶灘印度和各國(guó)家電市 場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 經(jīng)營(yíng)策略：探討中央熱水器營(yíng)銷(xiāo)模式和家電業(yè)異業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)新思路。 熱水器巨頭打響夏季戰(zhàn)役 　　隨著夏季的來(lái)臨，熱水器市場(chǎng)再次活躍起來(lái)。各大品牌促銷(xiāo)大戰(zhàn)一波接一波。繼華 帝推出套餐促銷(xiāo)、萬(wàn)和推出“召回制”之后，萬(wàn)家樂(lè)、櫻花等品牌也相繼推出了系列促銷(xiāo) 活動(dòng)，一直以技術(shù)領(lǐng)跑而備受關(guān)注的前鋒，近日則展開(kāi)大規(guī)模推廣宣傳活動(dòng)，一舉發(fā)布 了4季節(jié)能、音樂(lè)王子、超薄、無(wú)線(xiàn)遙控等四大系列30余款新品，同時(shí)對(duì)正在熱銷(xiāo)的旗下 專(zhuān)利產(chǎn)品四季節(jié)能系列率先“開(kāi)閘放水”，對(duì)消費(fèi)者實(shí)行大幅讓利，整體降幅不低于30％ 。 　　價(jià)格直降大幅讓利 　　該公司一位負(fù)責(zé)人表示，不論是“召回”、“以舊換新”還是“套餐”……各種促銷(xiāo)手段只 是形式上不同，最終的落腳點(diǎn)還是在“技術(shù)＋價(jià)格”的比拼上。 　　行內(nèi)人士認(rèn)為，與50元回收直排機(jī)廢品相比，前鋒四季節(jié)能型產(chǎn)品由700多元降至6 38元，四季節(jié)能無(wú)鉛型產(chǎn)品更是由800多元降至698元，并同時(shí)隨機(jī)配送價(jià)值100元的鴻運(yùn) 扇，整體讓利幅度接近300元！相比之下，價(jià)格讓利以最直接、最簡(jiǎn)便的方式將最大的實(shí) 惠給予老百姓，所引起的市場(chǎng)震動(dòng)不可小覷！ 　　節(jié)能技術(shù)降低使用成本 　　據(jù)悉，此次大幅降價(jià)促銷(xiāo)的四季節(jié)能型產(chǎn)品采用獨(dú)有創(chuàng)新專(zhuān)利設(shè)計(jì)的陶瓷燃?xì)庹{(diào)節(jié) 閥，通過(guò)一個(gè)旋鈕360度任意旋轉(zhuǎn)便達(dá)到同步調(diào)節(jié)燃燒器燃燒火排的數(shù)量以及燃燒火力強(qiáng) 弱的目的，出水量從1.7升到額定升數(shù)任意調(diào)節(jié)，大幅度擴(kuò)展熱水器溫度調(diào)節(jié)范圍，真正 實(shí)現(xiàn)節(jié)能省氣。 　　據(jù)測(cè)算，在標(biāo)準(zhǔn)工作狀態(tài)下，四季節(jié)能型熱水器每天耗氣量為0.4立方，普通熱水器 每天耗氣量為1.2立方，天然氣費(fèi)用按照1.2元/立方計(jì)，照此推算，五年下來(lái)消費(fèi)者就可 省下約700元，相當(dāng)于免費(fèi)得到一臺(tái)熱水器。 　　以人為本安全第一 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著眾多家電大鱷投身于熱水器的制造，我國(guó)熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加白 熱化，市場(chǎng)被不斷細(xì)分，各大品牌紛紛推出各類(lèi)差異化的產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。華帝最 新推出光氣電智能三合一熱水器——“陽(yáng)光寶貝”，打破長(zhǎng)期以來(lái)的燃?xì)?、電熱、太?yáng)能熱 水器三分天下的格局；萬(wàn)和推出親水E藍(lán)戶(hù)式中央熱水器，力圖打造一種親水的現(xiàn)代生活 。前鋒在此次活動(dòng)中傾力推出的多款音樂(lè)王子、超薄、無(wú)線(xiàn)遙控系列熱水器，不僅代表 了當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù)，更處處體現(xiàn)出以人為本的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念，在品質(zhì)、功能、外觀(guān)以 及使用上都融入人性化的元素。在被稱(chēng)作燃?xì)鉄崴髅陌踩珕?wèn)題上，這30多款新品 都做了最好的詮釋?zhuān)鐭o(wú)鉛熱水器等系列產(chǎn)品就樹(shù)立了燃?xì)鉄崴靼踩男聵?biāo)桿。 缺電 熱水器今夏也打節(jié)能牌 　　家電節(jié)能是目前各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為現(xiàn)代家庭必備的四大家電產(chǎn)品之一，熱水器 也一改往年耗電大戶(hù)形象，打出了高效節(jié)能牌。 雖然價(jià)格要比普通熱水器高出10％左右，但以節(jié)能為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)主角。 一直以來(lái)，冰箱、空調(diào)以外的其它類(lèi)型家電，節(jié)能技術(shù)發(fā)展緩慢。電視機(jī)、熱水器、 電飯鍋都在不知不覺(jué)中耗費(fèi)能源，特別是熱水器，由于人們使用頻率越來(lái)越高，實(shí)際能 耗要較冰箱大得多。隨著我國(guó)用電緊張，消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了變化，節(jié)能熱水器開(kāi)始受到消 費(fèi)者的青睞，其節(jié)能技術(shù)也發(fā)展迅猛。 目前市場(chǎng)上節(jié)能電熱水器產(chǎn)品基本上都是通過(guò)電腦智能技術(shù)自動(dòng)加熱。如：海爾近期 主推的銀海象系列采用的節(jié)能技術(shù)，包括了兩大智能化的控制模式、兩種先進(jìn)的保溫技 術(shù)和分層加熱技術(shù)，其中控制模式可以根據(jù)預(yù)約的洗澡時(shí)間自動(dòng)提前加熱，并可將加熱 時(shí)間設(shè)定在電價(jià)較低的時(shí)段，從而為消費(fèi)者省錢(qián)。全方位保溫技術(shù)的保溫能耗可以減少 30％左右的熱量散失，中溫保溫技術(shù)日節(jié)電可以達(dá)到0.33度。 空氣能熱水器市場(chǎng)上俏起來(lái) 　　熱水器作為居家必備的家電產(chǎn)品之一，目前已形成了燃?xì)狻㈦姛?、太?yáng)能三大主流 。最近，一種從空氣中取熱的新型熱水器逐漸走俏。據(jù)了解，這種熱水器的核心是熱泵 ，可以把熱量從低溫傳遞到高溫，它的工作原理和家用空調(diào)、電冰箱等的工作原理基本 相同。由于制冷劑的自身熱量遠(yuǎn)低于空氣的熱量，當(dāng)制冷劑在風(fēng)機(jī)管盤(pán)中吸取到空氣中 的熱量后，經(jīng)壓縮機(jī)形成高熱量制冷劑，再通過(guò)換熱裝置將制冷劑的高熱量傳遞到冷水 ，來(lái)制取熱水。 與現(xiàn)有的幾種類(lèi)型熱水器相比，熱泵熱水器最大的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)能，它可以從空氣中吸取 60％～70％的熱量。第二是安全，由于這種熱水器的水箱中無(wú)電熱設(shè)備，運(yùn)行時(shí)只有空 氣的能量源源不斷地傳遞到熱水箱中，所以絕不會(huì)存在漏電，觸電，爆炸，煤氣中毒的 危險(xiǎn)。第三是環(huán)保，熱泵熱水器無(wú)噪音，不會(huì)向室內(nèi)、外排放廢液，廢氣等任何有害物 質(zhì)。不過(guò)，熱泵熱水器缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，就是目前的價(jià)格較高，以150升的家用機(jī)為 例，價(jià)格在5,000元左右，現(xiàn)階段還屬于家庭的奢侈品。除家用以外，熱泵熱水器已逐漸 在學(xué)校、服務(wù)行業(yè)等場(chǎng)所得到廣泛應(yīng)用。 燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)及其燃?xì)庥镁叻謺?huì)理事單位日前聯(lián)合宣布，以現(xiàn)金補(bǔ)償方式召回所有 品牌直排式燃?xì)鉄崴?，立刻引起燃?xì)饩咝袠I(yè)的廣泛關(guān)注。 正在此時(shí)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的醞釀，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)在燃?xì)饩哳I(lǐng)域推出的CG C-GAS- FIRED認(rèn)證標(biāo)志（簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)火苗認(rèn)證標(biāo)志）正式出臺(tái)，共有19個(gè)品牌的燃?xì)饩咄ㄟ^(guò)了這個(gè)認(rèn) 證。這標(biāo)志著燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)多年的混亂局面有望結(jié)束。 長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)、混亂的行業(yè)秩序以及技術(shù)含量不高的低端低質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)嚴(yán)重地妨礙了 燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額也正為電熱水器和太陽(yáng)能產(chǎn)品所蠶食。燃 氣熱水器行業(yè)的規(guī)范化問(wèn)題已是刻不容緩。 行業(yè)亟待技術(shù)升級(jí) 有專(zhuān)家認(rèn)為，萬(wàn)和此次“召回直排燃?xì)鉄崴魇录痹诔珜?dǎo)各品牌展開(kāi)技術(shù)層面良性競(jìng)爭(zhēng) 的同時(shí)，也客觀(guān)地反映出目前我國(guó)熱水器行業(yè)“魚(yú)龍混雜”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。 據(jù)專(zhuān)家介紹，自1979年第一臺(tái)直排式熱水器在我國(guó)誕生以來(lái)，燃?xì)鉄崴鹘?jīng)歷了從直排 ——煙道——強(qiáng)排——平衡的四個(gè)發(fā)展過(guò)程，而目前市場(chǎng)上熱水器的增長(zhǎng)速度，已呈現(xiàn)一種“氣 慢電快”的特征。主要是因?yàn)榻陙?lái)國(guó)內(nèi)熱水器廠(chǎng)家從意大利、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)引進(jìn) 了一大批先進(jìn)技術(shù)，使我國(guó)熱水器生產(chǎn)水平有了較大提高，產(chǎn)品質(zhì)量有了明顯進(jìn)步，安 全、清潔、方便使電熱水器得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同，而另一方面，燃燒產(chǎn)生的一氧 化碳等廢氣引發(fā)的燃?xì)鉄崴鞣前踩?，使一部分消費(fèi)者對(duì)燃?xì)馐綗崴鞔嬗袘岩伞?因此，有企業(yè)認(rèn)為，提升燃?xì)鉄崴鞯募夹g(shù)含量，特別是提升燃?xì)鉄崴鞯陌惭b使用系 數(shù)，是產(chǎn)業(yè)未來(lái)繼續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。 安全問(wèn)題空前受重視 此外，隨著社會(huì)對(duì)能源、環(huán)保問(wèn)題重視程度的日益提升，也無(wú)意間形成了對(duì)燃?xì)鉄崴?產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。而最近頒布的新標(biāo)準(zhǔn)把安全和售后服務(wù)作為兩項(xiàng)重要的衡量指標(biāo)，對(duì) 燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行考核。 萬(wàn)和集團(tuán)總裁盧楚隆認(rèn)為，熱水器領(lǐng)域與家電行業(yè)中的其它領(lǐng)域有很大的區(qū)別，作為 廚衛(wèi)產(chǎn)品，發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出生產(chǎn)地域分散、廠(chǎng)家數(shù)量眾多的格局，這決定了熱水器行 業(yè)無(wú)法形成規(guī)模化優(yōu)勢(shì)和建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，而生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度低造成 了整個(gè)行業(yè)混亂無(wú)序。而由于行業(yè)良莠不齊，質(zhì)量也難有保證，使用的安全性也無(wú)法保 障。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)及貫徹將有助于把全面規(guī)范行業(yè)。 太陽(yáng)能熱水器青博會(huì)上擺瘋狂秀 　　在2004中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)上，以往在各類(lèi)家電展中默默無(wú)聞的太陽(yáng)能企業(yè)擺 開(kāi)了擂臺(tái)賽的架勢(shì)，開(kāi)始在消費(fèi)類(lèi)電子的舞臺(tái)上顯示自己的實(shí)力,向業(yè)內(nèi)的同行叫板。 　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到,皇明、華揚(yáng)、清華陽(yáng)光、凱特、四季沐歌、桑神等國(guó)內(nèi)知名的太陽(yáng) 能企業(yè)不僅悉數(shù)參展，而且參展規(guī)模和展品的質(zhì)量也大大高于以往的同類(lèi)展會(huì)。此屆展 會(huì)中僅有的兩個(gè)露天展位被皇明和四季沐歌占據(jù)，其中皇明400平方米的展位面積更是超 過(guò)了許多知名的家電廠(chǎng)商。 　　 除了參展面積大、參展企業(yè)多外，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)帶來(lái)的高科技產(chǎn)品也讓困在“電荒” 之中的參觀(guān)者大開(kāi)眼界。在皇明的展位上，除了傳統(tǒng)的太陽(yáng)能熱水器外，皇明還將新研 發(fā)的太陽(yáng)能草坪燈帶到了展會(huì)上。據(jù)介紹，即使連續(xù)三天陰天，草坪燈儲(chǔ)存的電能也能 保證每天晚上的用電需求；皇明還特意花巨資將位于德州的太陽(yáng)能示范區(qū)以沙盤(pán)的形式 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。而展館中的清華陽(yáng)光、青島凱特等太陽(yáng)能企業(yè)則將采用最新技術(shù)的太陽(yáng) 能熱水器樣品陳列在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)參展人員的耐心講解向觀(guān)眾進(jìn)行綠色能源教育，培 養(yǎng)自己的品牌顧客。 　　除了在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搶占傳統(tǒng)家電企業(yè)的風(fēng)頭之外，以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器聞名的山東皇 明集團(tuán)、清華陽(yáng)光還在“2004年度中國(guó)市場(chǎng)家電品牌影響力50強(qiáng)排行榜”中首次上榜。太 陽(yáng)能品牌影響力的迅速提升，已經(jīng)引起家電業(yè)的廣泛關(guān)注。 　　前途光明道路曲折。隨著能源緊缺問(wèn)題的日益凸顯，太陽(yáng)能利用技術(shù)中最成熟、應(yīng) 用最廣泛、產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的太陽(yáng)能熱水器得到了迅速發(fā)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年太陽(yáng) 能熱水器已占整個(gè)熱水器市場(chǎng) 11.2％的份額，并仍將以每年20％到30％的高增長(zhǎng)率發(fā)展，預(yù)計(jì)到2010年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容 量將達(dá)到600億元。 　　在太陽(yáng)能熱水器快速發(fā)展的背后，信譽(yù)隱患和市場(chǎng)危機(jī)也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。我國(guó)現(xiàn)有 太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)保守估計(jì)就有3,500多家，產(chǎn)值過(guò)億元的企業(yè)僅8家，排名前10位 的...
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