《房地產(chǎn)全程策劃營(yíng)銷方案》

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

《房地產(chǎn)全程策劃營(yíng)銷方案》
| | |   | |  現(xiàn)在中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),結(jié)合房地產(chǎn) | |市場(chǎng)策劃營(yíng)銷理論和實(shí)踐的運(yùn)作方法,提出"房地產(chǎn)全程策劃營(yíng)銷方案| |",他從項(xiàng)目用地的初始階段就導(dǎo)入策劃營(yíng)銷的科學(xué)方法,結(jié)合房地產(chǎn)| |行業(yè)的運(yùn)作流程,逐步實(shí)施。其核心內(nèi)容包括: | |  1、項(xiàng)目投資策劃營(yíng)銷; | |  2、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷; | |  3、項(xiàng)目質(zhì)量工期策劃營(yíng)銷; | |  4、項(xiàng)目形象策劃營(yíng)銷; | |  5、項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃; | |  6、項(xiàng)目顧問(wèn)、銷售、代理的策劃營(yíng)銷; | |  7、項(xiàng)目服務(wù)策劃營(yíng)銷; | |  8、項(xiàng)目二次策劃營(yíng)銷; | |   | |   | |  第一章 項(xiàng)目投資策劃營(yíng)銷 | |   | |  項(xiàng)目投資策劃營(yíng)銷是全案最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),反映了發(fā)展商選擇開(kāi) | |發(fā)項(xiàng)目的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程是考驗(yàn)和衡量發(fā)展商房地產(chǎn)運(yùn)作能力的重要 | |環(huán)節(jié),這個(gè)過(guò)程操作好了,就意味著項(xiàng)目成功了一半,在這個(gè)過(guò)程中 | |多下功夫,以后的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)就可以事半功倍。 | |  項(xiàng)目投資策劃營(yíng)銷可對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定價(jià)模擬和投入產(chǎn)出分析,并就 | |規(guī)避開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行策略提示,還對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)節(jié)奏提出專業(yè)意見(jiàn)。 | |   | |  一 項(xiàng)目用地周邊環(huán)境分析 | |   | |  1、項(xiàng)目土地性質(zhì)調(diào)查 | |  .地理位置 | |  .地質(zhì)地貌狀況 | |  .土地面積及紅線圖 | |  .土地規(guī)劃使用性質(zhì) | |  .七通一平現(xiàn)狀 | |  2、項(xiàng)目用地周邊環(huán)境調(diào)查 | |  .地塊周邊的建筑物 | |  .綠化景觀 | |  .自然景觀 | |  .歷史人文景觀 | |  .環(huán)境污染狀況 | |  3、地塊交通條件調(diào)查 | |  .地塊周邊的市政路網(wǎng)以其公交現(xiàn)狀、遠(yuǎn)景規(guī)劃 | |  .項(xiàng)目的水、路、空交通狀況 | |  .地塊周邊的市政道路進(jìn)入項(xiàng)目地塊的直入交通網(wǎng)現(xiàn)狀 | |   | |  4、周邊市政配套設(shè)施調(diào)查 | |  .購(gòu)物場(chǎng)所 | |  .文化教育 | |  .醫(yī)療衛(wèi)生 | |  .金融服務(wù) | |  .郵政服務(wù) | |  .娛樂(lè)、餐飲、運(yùn)動(dòng) | |  .生活服務(wù) | |  .娛樂(lè)休息設(shè)施 | |  .周邊可能存在的對(duì)項(xiàng)目不利的干擾因素 | |  .歷史人文區(qū)位影響 | |   | |  二 區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀及其趨勢(shì)判斷 | |   | |  1、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 | |  .國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值: | |  第一產(chǎn)業(yè)數(shù)量 | |  第二產(chǎn)業(yè)數(shù)量 | |  第三產(chǎn)業(yè)數(shù)量 | |  房地產(chǎn)所占比例及數(shù)量 | |  .房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù) | |  .國(guó)家宏觀金融政策: | |  貨幣政策 | |  利率 | |  房地產(chǎn)按揭政策 | |  .固定資產(chǎn)投資總額: | |  全國(guó)及項(xiàng)目所在地 | |  其中房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)比重 | |  .社會(huì)消費(fèi)品零售總額: | |  居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) | |  商品住宅價(jià)格指數(shù) | |  .中國(guó)城市房地產(chǎn)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)信息資源利用 | |  2、項(xiàng)目所在地房地產(chǎn)市場(chǎng)概況及政府相關(guān)的政策法規(guī) | |  .項(xiàng)目所在地的居民住宅形態(tài)及比重 | |  .政府對(duì)各類住宅的開(kāi)發(fā)和流通方面的政策法規(guī) | |  .政府關(guān)于商品住宅在金融、市政規(guī)劃等方面的政策法規(guī) | |  .短中期政府在項(xiàng)目所在地及項(xiàng)目地塊周邊的市政規(guī)劃 | |  3、項(xiàng)目所在地房地產(chǎn)市場(chǎng)總體供求現(xiàn)狀 | |  4、項(xiàng)目所在地商品住宅市場(chǎng)板塊的劃分及其差異 | |  5、項(xiàng)目所在地商品住宅平均價(jià)格走勢(shì)及市場(chǎng)價(jià)值發(fā)現(xiàn) | |  6、商品住宅客戶構(gòu)成及購(gòu)買實(shí)態(tài)分析 | |  .各種檔次商品住宅客戶分析 | |  .商品住宅客戶購(gòu)買行為分析 | |   | |  三 土地SWOT(深層次)分析 | |   | |  1、項(xiàng)目地塊的優(yōu)勢(shì) | |  2、項(xiàng)目地塊的劣勢(shì) | |  3、項(xiàng)目地塊的機(jī)會(huì)點(diǎn) | |  4、項(xiàng)目地塊的威脅及困難點(diǎn) | |   | |  四 項(xiàng)目市場(chǎng)定位 | |   | |  1、類比競(jìng)爭(zhēng)樓盤調(diào)研 | |  .類比競(jìng)爭(zhēng)樓盤基本資料 | |  .項(xiàng)目戶型結(jié)構(gòu)詳析 | |  .項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)及銷售資料 | |  .綜合評(píng)判 | |  2、項(xiàng)目定位 | |  .市場(chǎng)定位: | |  區(qū)域定位 | |  主力客戶群定位 | |  .功能定位 | |  .建筑風(fēng)格定位 | |   | |  五 項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析 | |   | |  1、商品住宅項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析的基本方法和概念 | |  .商品住宅價(jià)值分析法(類比可實(shí)現(xiàn)價(jià)值分析法): | |  選擇可類比項(xiàng)目 | |  確定該類樓盤價(jià)值實(shí)現(xiàn)的各要素及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)中的權(quán)重 | |  分析可類比項(xiàng)目?jī)r(jià)值實(shí)現(xiàn)的各要素之特征 | |  對(duì)比并量化本項(xiàng)目同各類比項(xiàng)目諸價(jià)值實(shí)現(xiàn)要素的對(duì)比值 | |  根據(jù)價(jià)值要素對(duì)比值判斷本項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)的均價(jià) | |  .類比可實(shí)現(xiàn)價(jià)值決定因素:類比土地價(jià)值 | |  A 市政交通及直入交通的便利性的差異 | |  B 項(xiàng)目周邊環(huán)境的差異:自然和綠化景觀的差異 | |  教育和人文景觀的差異 | |  各種污染程度的差異 | |  社區(qū)素質(zhì)的差異 | |  C 周邊市政配套便利性的差異 | |  項(xiàng)目可提升價(jià)值判斷 | |  A 建筑風(fēng)格和立面的設(shè)計(jì)、材質(zhì) | |  B 單體戶型設(shè)計(jì) | |  C 建筑空間布局和環(huán)藝設(shè)計(jì) | |  D 小區(qū)配套和物業(yè)管理 | |  E 形象包裝和營(yíng)銷策劃 | |  F 發(fā)展商品牌和實(shí)力 | |  價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)因素 | |  A 經(jīng)濟(jì)因素 | |  B 政策因素 | |  2、項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)價(jià)值分析 | |  .類比樓盤分析與評(píng)價(jià) | |  .項(xiàng)目?jī)r(jià)值類比分析: | |  價(jià)值提升和實(shí)現(xiàn)要素對(duì)比分析 | |  項(xiàng)目類比價(jià)值計(jì)算 | |   | |  六 項(xiàng)目定價(jià)模擬 | |  1、均價(jià)的確定 | |  .住宅項(xiàng)目均價(jià)確定的主要方法:類比價(jià)值算術(shù)平均法 | |  有效需求成本加價(jià)法 | |  A 分析有效市場(chǎng)價(jià)格范圍 | |  B 確保合理利潤(rùn)率,追加有效需求價(jià)格 | |  運(yùn)用以上兩種方法綜合分析確定均價(jià) | |  2、項(xiàng)目中具體單位的定價(jià)模擬 | |  .商品住宅定價(jià)法: | |  差異性價(jià)格系數(shù)定價(jià)法(日照采光系數(shù)、景觀朝向系數(shù)、戶型系 | |數(shù)、樓層系數(shù)、隨機(jī)系數(shù)) | |  .各種差異性價(jià)格系數(shù)的確定: | |  確定基礎(chǔ)均價(jià) | |  確定系數(shù) | |  確定幅度 | |  .具體單...
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