第八講 市場細(xì)分、選擇與定位
第八講 市場細(xì)分、市場定位與目標(biāo)市場選擇 第一節(jié) 本講主要內(nèi)容： 一、市場細(xì)分的意義 二、市場營銷目標(biāo)導(dǎo)向的歷史的演進(jìn) 三、市場細(xì)分的基本對象 四、市場細(xì)分的主要變量 五、市場細(xì)分的原則、方法和程序 六、對市場細(xì)分的評估和選擇 1. 市場細(xì)分的概念與重要意義： 市場細(xì)分：根據(jù)市場要素的特征及影響市場變動的因素，對市場進(jìn)行劃分。 1. 明確目標(biāo)市場，提高營銷活動效率。 有所為，有所不為。揚長避短。 2. 優(yōu)化市場資源配置，開展有針對性的重復(fù)營銷，減少資源浪費，降低和避免不必要 的市場風(fēng)險。 3. 更好地認(rèn)識、理解和適應(yīng)各種市場差別，提高市場供應(yīng)品與市場需求的適應(yīng)性，從 而提高市場競爭力和市場盈利率。 2. 市場營銷目標(biāo)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。 1. 自我需求目標(biāo)導(dǎo)向（生產(chǎn)導(dǎo)向）
第八講 市場細(xì)分、選擇與定位