成美新人培訓(xùn)手冊
成美新人培訓(xùn)手冊
成美新人培訓(xùn)手冊（序）
差不多三年前，我開始做廣告。
通過半年的努力，我成為不錯的文案；再過半年，成為不錯的創(chuàng)作總監(jiān)；再過半年，成為不錯的客戶總監(jiān)；再過半年，成為不錯的媒介總監(jiān)；再過半年，成為不錯的策略總監(jiān)；現(xiàn)在，我在一家很不錯的廣告公司，成為很重要的專業(yè)人員。
近三年來，我埋頭做廣告，連上網(wǎng)都幾乎抽不出時間，嘗盡了寂寞與充實。
我眼看著廣告在停滯，在受挫（包括外資）；眼看著企業(yè)在成長，在超越；眼看著市場（主指中國）在膨脹，又在混亂……

我知道，國家的強(qiáng)大靠企業(yè)，企業(yè)的成功靠品牌，品牌的建設(shè)，需要廣告。
而廣告人的成長，有賴個體的投入，和共同的分享、學(xué)習(xí)與促進(jìn)！

我愿意，將我在一個專業(yè)公司里三年走過的路，拿出來與大家分享；我希望，通過我和一個公司的努力，會對大家，對中國的廣告，有一點點的幫助；我期冀，廣告在中國的做法，會有另外一種懾人心魂的魅力……

我想以大概每個星期一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（理論篇）》；一段時間之后，以每1-2星期一篇的速度，發(fā)言《新廣告入門（案例篇）》。期望得到大家的支持。

請相信我，我和一班很優(yōu)秀的人，扎實地做過近三年廣告，所發(fā)的言論，并非一下子能讓所有人理解；因此請各位看官，先以懷抱開放、拋開成見的姿態(tài)，多聽多思，至相知日深，多作切磋。
同時，由于廣告更多的是一門依賴實踐與經(jīng)驗的行業(yè)，因此又請各位能以從容的心態(tài)，循序漸進(jìn)一周一周地跟帖閱讀、感受，并切實地投入其中的一些練習(xí)與訓(xùn)練，與我一同分享廣告的精義與樂趣。

我想花四個月到半年的時間，與更多的廣告人一起，成長為合格的廣告總監(jiān)。
我想與更多的廣告人一起，掀起中國的“新廣告”浪潮！

《新廣告入門（理論篇）》——1.信念

我一直覺得，自己比很多人幸運(yùn)，是因為在剛開始做廣告的時候，我接受到了一些很好的信念， 同時，被鼓勵和支持去相信、實踐它們。
現(xiàn)在，我更加堅信，一個人在某個行業(yè)能取得多大的成就，取決于他對這個行業(yè)所持有什么樣的信念——特別是在他初始步入之時。
那么，就讓我們從相信一些東西開始——
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