中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻
2003-2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻 現(xiàn)狀： 　　一、2003年中國大陸平板電視市場快速增長 　　高端電視已經成為電視機行業(yè)新的利潤增長點，2003年，高端電視銷量增長高達18 9%。平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加，液晶電視銷量占高端電視的比重由20 02年的1.59%增長為2003年的9.39%，等離子電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.70 %增長為7.81%。 雖然平板電視在高端電視機中所占比例增長迅速，但是平板電視在整個電視機市場中的 銷量比例仍然不足0.4%。從長遠看，平板電視超過CRT電視只是時間問題，平板電視在未 來幾年仍將保持較快的增長速度。 　　二、液晶電視銷量超過等離子電視 　　液晶電視和等離子電視是平板電視市場中的兩個主角，對于兩者中誰將成為優(yōu)勝者 ，行業(yè)內一直存在不同的聲音。從2003年的銷量來看，液晶電視銷量已經超過等離子電 視。 　　液晶電視較低的平均價格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要原因。根據(jù)HC360慧 聰網家電市場研究所監(jiān)測數(shù)據(jù)，液晶電視平均價格在9100元左右，等離子電視平均價格 在36200元左右。液晶電視在價格方面(不分尺寸時)對等離子電視有優(yōu)勢，同樣是高端電 視，當消費者對大屏幕的偏好并不是非常強烈的情況下，相當一部分消費者傾向于選擇 液晶電視。 　　雖然液晶電視在銷量上已經超過等離子電視，但在液晶電視銷售額遠遠不及等離子 電視，液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近20億元。 [pic] 資料來源：HC360慧聰網 家電市場研究所 　　三、液晶電視市場國內品牌市場占有率快速上升 　　液晶電視市場強勁增長中，國內品牌的表現(xiàn)非常搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn) 最值得關注。 　　康佳2003年在液晶電視市場中的市場占有率達到24.84%，成功超越夏普和LG，成為 液晶電視市場銷量最多的品牌?？导言?003年初決定主攻液晶電視市場之后，市場宣傳 、產品規(guī)劃、渠道鋪貨、價格等方面的策略都比較到位，對康佳液晶電視的銷售起到了 良好的推動作用。 　　夏普液晶電視銷量僅次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領域雄 厚的技術實力，以及夏普多年來對液晶電視市場的關注及投入，這一位置是很不相襯的 。LG排在夏普之后，市場份額達到17.90%。SVA液晶電視表現(xiàn)也非常好，它的市場份額達 到17.02%，與LG非常接近。 　　總體來講，2003年液晶電視市場上形成了以康佳、夏普、LG和SVA組成的第一梯隊。 國內品牌在這一梯隊內占據(jù)重要位置，這是2003年液晶電視市場最重要的一個特征。由 于液晶電視市場銷售量基數(shù)仍然較小，這種市場份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有 強勢品牌加大對液晶電視市場的投入，完全可能打破目前的格局。 [pic] 資料來源：HC360慧聰網 家電市場研究所 　　四、等離子電視市場LG挑戰(zhàn)松下，SVA進步迅速 　　2003年等離子電視市場在穩(wěn)定中出現(xiàn)新的變化，其中兩點最值得關注，第一點是LG 對松下的地位形成挑戰(zhàn)，第二點是SVA成為表現(xiàn)最為優(yōu)秀的國內品牌。 [pic] 資料來源：HC360慧聰網 家電市場研究所 　　2003年松下等離子電視市場占有率為26.93%，LG等離子電視市場占有率為21.09%， 兩者之間差距與2002年相比明顯縮小，在2002年，松下等離子電視銷量大約是LG的兩倍 。LG等離子電視相對較低的價格，是LG等離子電視成功的一個重要因素。從HC360慧聰網 家電市場研究所的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，松下等離子電視2003年平均銷售價格42610元左右，而 LG等離子電視2003年平均銷售價格在32390元左右，兩者之間相差1萬元左右。 　　SVA取代TCL成為等離子電視銷售最好的國內品牌，它的市場占有率達到15.24%。TC L市場占有率僅為6.47%，TCL等離子電視銷售在2003年落后于SVA，這與TCL在這一領域的 “懈怠”不無關系，當SVA接連不斷地豐富等離子電視產品線的時候，TCL的產品仍然保持 原來的一兩款，明顯落后于SVA。 　　前瞻： 　　一、中國平板電視市場增長不能盲目樂觀 　　2003年平板電視機市場取得較快增長，但是這一增長速度低于HC360慧聰網家電市場 研究所先前的預計。由于電視機市場變數(shù)諸多，對平板電視市場的前景不能盲目樂觀， 平板電視成為市場主體的過程不可能一蹴而就，必將經歷一番曲折和震蕩。 　　CRT電視今后較長一段時間內，仍然是電視機市場的主體。背投電視對平板電視也是 一個威脅，2003年背投電視保持著旺盛的增長趨勢，由于價格下降，消費者對背投電視 接受能力提高，背投電視正處于一個快速增長時期。 　　預計2006年，液晶電視銷量能夠達到350000臺，等離子電視銷量能夠達到250000臺 。平板電視在2006年市場銷售量能夠達到市場總量3%左右。 　　二、價格對平板電視的發(fā)展起關鍵作用 　　平板電視要成為電視市場的霸主，價格是最主要的障礙。雖然液晶屏和等離子屏生 產商都在擴建生產線、降低成本，但是受建設周期及品率低的影響，液晶屏和等離子屏 總體上呈現(xiàn)供不應求的局面。 另一方面，日本市場、美國市場目前是平板電視消費量最大的地區(qū)，并且仍然保持高速 增長，平板電視大一部分資源將供應這些地區(qū)。中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀還沒有足夠 的理由促使廠商進行戰(zhàn)略性轉移。 　　在未來一兩年內，液晶電視和等離子電視價格實現(xiàn)實質性突破的可能性不大，預計 仍將保持較為平穩(wěn)的下降趨勢。根據(jù)中國大陸城市消費者收入水平估算，當價格下降至 1萬至2萬元之間時，平板電視將步入快速增長階段；當價格下降至1萬元以內時，平板電 視將進入普及階段。 　　三、液晶電視擁有更好的前景 　　液晶電視在一些方面比等離子電視更有優(yōu)勢。等離子屏生產主要掌握在少數(shù)幾個日 韓企業(yè)手中，而液晶電視核心技術則比較分散，一些臺灣企業(yè)也可以生產制造。臺灣企 業(yè)有成本優(yōu)勢，這對液晶電視價格下降有促進作用。2003年液晶電視價格出現(xiàn)大幅度下 降，在這一過程中，臺灣液晶屏生產廠商起到了重要作用。 國內品牌在液晶電視市場中表現(xiàn)出色，這表明在液晶電視市場，國內品牌可以有一番作 為。康佳和SVA在液晶電視市場份額中占據(jù)第一、第四位，這種示范效應會吸引其它國內 品牌加入這一競爭行列，從而促進液晶電視市場的繁榮。另外一些IT企業(yè)也準備進入液 晶電視市場，也對液晶電視市場具有促進作用。 　　小尺寸液晶電視目前的價格非常接近普通消費者的接受能力，30英寸以內尺寸方面 ，液晶電視直接和CRT競爭，而沒有等離子電視的參與。另一方面，液晶電視尺寸向大尺 寸發(fā)展，日后也會在這一領域與等離子電視、背投電視展開競爭。相對而言，等離子電 視的生存空間要小一些。
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