實施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略
實施ＣＩＳ推動名牌戰(zhàn)略 □ 康佳集團總裁 陳偉榮 《康佳通訊》2000-3-30 第156期第2版 世紀之交，回眸二十世紀的漫長歲月，我們發(fā)覺這是一個充滿抗爭的世紀。有所不同的 是，上半葉全球彌漫著大戰(zhàn)烽煙，戰(zhàn)勝國依靠的是道義和武備，而后半世紀經(jīng)濟與科技 的商戰(zhàn)，一個國家（民族）欲競爭致勝，則仰承自己的企業(yè)和產(chǎn)品。日本國在本世紀的 沉浮不僅證明如是，而且值得中國工商企業(yè)界的深思和警策。 隨著中國的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，企業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)也相應發(fā)生了從“生產(chǎn)導向”→“行銷導 向”→“形象導向”的變化，換言之，現(xiàn)代企業(yè)想在國內(nèi)外市場競爭白熱化的情況下永保不 敗之優(yōu)勢，不僅要具備強勁的產(chǎn)品力和行銷力，而且更需要企業(yè)與產(chǎn)品的形象力。 企業(yè)形象識別體系（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｓｙｓｔｅｍ簡稱ＣＩＳ ）已被國際社會視為二十一世紀企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動力。它將企業(yè)的經(jīng)營理念 、文化精神（ＭＩ）透過企業(yè)對內(nèi)、對外的行為活動（ＢＩ）以及系統(tǒng)化的視覺識別設(shè) 計（ＶＩ）傳達給社會大眾，具有塑造、完善和提升企業(yè)形象，強化市場競爭能力的功 能，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必備的利器。康佳公司在創(chuàng)辦之初就確定了商標圖案，并逐步 樹立起較好的信譽?？墒窃谡w企業(yè)形象設(shè)計和應用中卻沒有統(tǒng)一的規(guī)定，無旋缺律， 致使宣傳上缺乏一致性、規(guī)范性和鮮明個性，不同程度地影響到康佳的形象。 為了更好地配合實施“高科技、全球化、現(xiàn)代化”的發(fā)展戰(zhàn)略，１９９５年，公司決定在 本集團全面導入ＣＩＳ。通過對企業(yè)理念重新提煉和整合，我們將為企業(yè)內(nèi)外公眾創(chuàng)造 健康、快樂的生活，不斷奉獻優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)”確定為新時期康佳企業(yè)理念，并將其概 括為“康樂人生·佳品紛呈”八個字，而后據(jù)此統(tǒng)領(lǐng)整個ＣＩＳ編制與推行，在集團公司董 事局主席任克雷直接督導下，在公司高層領(lǐng)導與廣大員工的積極支持和參與下，經(jīng)深圳 韓家英設(shè)計公司對康佳ＣＩＳ進行了高品質(zhì)的規(guī)劃，從而建立了康佳ＣＩＳ體系，編制 了《康佳集團企業(yè)形象識別系統(tǒng)手冊》。歷經(jīng)近５年的宣貫執(zhí)行，ＣＩＳ對提升企業(yè)形象 、整合康佳文化、開拓市場起到了積極的推動作用；它有效地推動了集團發(fā)展戰(zhàn)略，使 康佳“中國的世界名牌”形象日益凸現(xiàn)，整體實力不斷增強。 近幾年，康佳發(fā)揮名牌效應，利用有效資源，傳播企業(yè)文化，通過聯(lián)合上游配套企業(yè)， 拓展下游銷售渠道，兼并相關(guān)行業(yè)企業(yè)，使康佳迅速崛起，初步形成了一個頗具規(guī)模的 現(xiàn)代企業(yè)集團，并組建了以康佳集團股份有限公司為核心，與屬下子公司、參（控）股 公司共同組成的“康佳企業(yè)集團”。這同時也為規(guī)范下屬企業(yè)，統(tǒng)一企業(yè)形象，整合和提 升企業(yè)文化提出了新的要求。２０００年，我們?yōu)榭导哑煜碌摹翱导鸭瘓F成員”企業(yè)編制 了《康佳集團下屬企業(yè)形象識別手冊》。１９９９年１１月，康佳第二拳頭產(chǎn)品——移動電 話全面上市了，我們又編制了《康佳通信產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)手冊》，從一開始就給公眾以 鮮明的個性和嶄新的形象，增強了產(chǎn)品形象力。兩本分冊秉承康佳集團ＣＩＳ的理念與 風格，是對集團總體識別系統(tǒng)的有益補充和延伸。 良好的企業(yè)形象樹立，取決于對企業(yè)識別系統(tǒng)理論的充分認識和對ＣＩＳ手冊系統(tǒng)、完 善的編制，更離不開一如既往的認真嚴格的宣貫執(zhí)行，不斷強化ＣＩＳ手冊的“憲法”地 位。我們希望，在集團公司董事局的正確領(lǐng)導下，在集團統(tǒng)一的形象戰(zhàn)略推動下，下屬 企業(yè)自覺弘揚康佳文化，嚴格按照手冊規(guī)范，一絲不茍地做好ＣＩＳ導入實施工作。 人類迎來了嶄新的２１世紀，康佳也步入了一個新的發(fā)展時期。我們相信，在形象戰(zhàn)略 推動下的康佳事業(yè)必將在新世紀中再創(chuàng)輝煌，從而展示一個更加完整、更加璀璨的康佳 標志——以彩電和移動電話為核心的國際名牌。 　
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