市調(diào)計(jì)劃書2
金山煙草糖酒有限公司金山大賣場(chǎng) 市場(chǎng)研究計(jì)劃書 1. 背景 金山煙草糖酒有限公司金山大賣場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱“金山大賣場(chǎng)”）是一家建筑面積為16000 m2，地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城。擬于2004年4月正式開張。由于農(nóng)工商大賣場(chǎng)、 聯(lián)華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時(shí)樂購也有意向進(jìn)軍石化，因此， 金山大賣場(chǎng)必須考慮確定所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu)、正確地市場(chǎng)定位，故委托華東理工大 學(xué)金山校區(qū)會(huì)計(jì)學(xué)系進(jìn)行市場(chǎng)研究，以獲得第一手市場(chǎng)信息資料。 2. 市場(chǎng)研究目的 了解石化及周邊居民在大賣場(chǎng)購物的消費(fèi)偏好和購買習(xí)慣；了解居民對(duì)現(xiàn)有大賣場(chǎng)所 提供的商品及服務(wù)的意見；了解居民對(duì)大賣場(chǎng)服務(wù)的期望，以有助于金山大賣場(chǎng)進(jìn)行合 理的經(jīng)營定位。 3. 研究階段 本次研究活動(dòng)計(jì)劃分五個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段：初步分析研究 1. 與金山大賣場(chǎng)溝通，熟悉金山大賣場(chǎng)的經(jīng)營意向； 2. 制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃； 第二階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì) 1. 定性資料的要求； 2. 定量資料的要求； 3. 問卷設(shè)計(jì)、試答和修改； 第三階段：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集 1. 抽樣方法設(shè)計(jì)、調(diào)查方法設(shè)計(jì)； 2. 進(jìn)行調(diào)查； 3. 回收問卷； 第四階段：資料的分析、整理； 第五階段：報(bào)告結(jié)果： 口頭報(bào)告或書面報(bào)告； 4. 研究方法 1．走訪相關(guān)單位和部門搜集所需要的有用資料； 2．通過個(gè)人訪問的實(shí)地調(diào)查形式獲取所需資料； 5. 研究人員 本次研究工作主要由*名教師組成，并邀請(qǐng)*名學(xué)生參與問卷的發(fā)放工作，xxx老師任 課題組負(fù)責(zé)人。 六、課題時(shí)間安排 本項(xiàng)課題時(shí)間計(jì)劃五星期（7月14日～8月10日）完成。具體時(shí)間安排： 7月14日：遞交市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃； 7月15～21日：形成問卷初稿；與金山大賣場(chǎng)討論問卷初稿；修改問卷； 7月21～24日：完成問卷試答；確定最后問卷；確定樣本構(gòu)成； 7月26～27日：派員進(jìn)行實(shí)地調(diào)查；回收問卷； 7月28～31日：?jiǎn)柧砭幋a；整理、統(tǒng)計(jì)問卷； 8月1～10日：完成研究報(bào)告； 8月11日：提交書面報(bào)告或口頭匯報(bào)； 7. 課題預(yù)算 1．咨詢費(fèi)（包括學(xué)校管理費(fèi)、設(shè)備使用費(fèi)等）： *人×*天×8小時(shí)×x元/小時(shí) X元 2．其他費(fèi)用：?jiǎn)柧聿牧?、工具等費(fèi)用 X元 發(fā)放問卷人工費(fèi) （*人×x元/人） X元 交通、午餐費(fèi)及高溫費(fèi) （*人×x元/人） X元 禮品費(fèi)（***份×x元） X元 合 計(jì) X元
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