景秀年華媒體推廣計劃及預(yù)算

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

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景秀年華媒體推廣計劃及預(yù)算
景秀年華媒體推廣計劃及預(yù)算 1. 媒體的選擇 主力媒體為:《深圳特區(qū)報》 輔助媒體為:《深圳商報》、《南方都市報》 二、 媒體廣告推廣總預(yù)算約 :267.351萬元人民幣 三、總推廣費用分配如下: (一)各媒體分配情況 深圳特區(qū)報: 166.643萬元 約占62.3% 深圳商報: 66.02萬元 約占24.7% 南方都市報: 34.688萬元 約占13% (二)各推廣階段分配情況 引導(dǎo)期: 40.436萬元 約占15.1% 開盤強銷期: 137.294萬元 約占51.4% 封頂熱銷期: 61.214萬元 約占22.9% 尾盤持續(xù)期: 28.407萬元 約占10.6% 4. 各媒體廣告總體安排 | |時間 |宣傳主題/表現(xiàn)形式 |頻次 |版面大小 | |項目 | | | | | |階段 | | | | | | |引 |開盤前 |樓盤整體形象宣傳,硬性廣告|2次(一次軟 |軟性廣告1/2版| | |導(dǎo) | |與軟性廣告結(jié)合 |性,一次硬性|,硬性廣告1/3| |深 |期 | | |) |版 | | | | | | | | |圳 | | | | | | | | | | | | | |特 | | | | | | | | | | | | | |區(qū) | | | | | | | | | | | | | |報 | | | | | | | |強 |開盤至 |賣點廣告為主,形象廣告為輔|每周一次 |開盤以整版廣 | | |銷 |封頂 |,創(chuàng)意與寫實結(jié)合,硬性廣告| |告,開盤后以1| | |期 | |為主 | |/3版為主 | | |強 |封頂 |促銷活動結(jié)合賣點訴求以硬性|每二周一次 |以1/3版硬性廣| | |銷 |至入伙 |廣告為主 | |告為主 | | |期 | | | | | | |持 |入伙后 |同 上 |每三周一次 |以1/4版套紅廣| | |續(xù) | | | |告為主 | | |期 | | | | | | |引 |開盤前 |樓盤整體形象宣傳,硬性廣告|2次(一次軟 |1/2版硬性廣告| |深 |導(dǎo) | |與軟性廣告結(jié)合 |性廣告,一次|1/2版軟性廣告| | |期 | | |硬性廣告) | | | | | | | | | |圳 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |商 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |報 | | | | | | | |強 |開盤至封頂 |賣點廣告為主,形象廣告為輔|3次硬性廣告 |1/2版為主 | | |銷 | |,創(chuàng)意與寫實結(jié)合,硬性廣告| | | | |期 | |為主 | | | | |熱 |封頂至入伙 |促銷活動結(jié)合賣點訴求 |每二周一次 |1/4版為主 | | |銷 | | | | | | |期 | | | | | | |持 | | | | | | |續(xù) | | | | | | |期 | | | | | | |引 |開盤前 |樓盤整體形象宣傳,硬性廣告 |2次 |全版一次 | | |導(dǎo) | |與軟性廣告結(jié)合 | |1/2版 一次 | |南 |期 | | | | | | | | | | | | |方 | | | | | | | | | | | | | |都 | | | | | | | | | | | | | |市 | | | | | | | | | | | | | |報 | | | | | | | |強 |開盤至封頂 |賣點廣告為主,形象廣告為輔|二周一次 |開盤整版,開 | | |銷 | |,創(chuàng)意與寫實結(jié)合,硬性廣告 | |盤后以1/2版為| | |期 | |為主 | |主 | | |強 |封頂至入伙 |促銷活動結(jié)合賣點訴求,硬性 |二至三周一次|以1/2版廣告為| | |銷 | |廣告為主 | |主 | | |期 | | | | | | |持 |入伙后 | | | | | |續(xù) | | | | | | |期 | | | | | 六、 媒體發(fā)布計劃表 |階段 類別|報紙媒體|次數(shù) |版面大 |價格 |備注 | | | | |小 | | | |引 |2月16日 |商報 |1次 |1/3版 |9.545萬 |形象 | | | | | | | | | |導(dǎo) | | | | | | | | | | | | | | | |期 | | | | | | | | |2月22日 |南方 |1次 |全版 |6.620萬 | | | |2月23日 |特報 |1次 |1/2版 |7.36萬 |軟性文章 | | |3月2日 |特報 |1次 |1/3版 |8.037萬 | | | |3月9日 |商報 |1次 |1/2版 |5.81萬 |軟性文章 | | |3月9日 |南方 |1次 |1/2版 |3.064萬 | | |合計 | |6次 | |40.436萬 | | |開 |3月16日 |特報 |1次 |全版 |25.296萬 |開盤廣告,樹立 | | | | | | | |整體形象 | |盤 | | | | | | | | | | | | | | | |強 | | | | | | | | | | | | | | | |銷 | | | | | | | | | | | | | | | |期 | | | | | | | | | |商報 |1次 |1/2版 |12.691萬 | | | | |南方 |1次 |全版 |6.62萬 | | | |3月18日- |特報 |5次 |1/3版 |40.185萬 |整體形象,賣點 | | |4月21日 | | | | |訴求結(jié)合 | | | |商報 |1次 |1/3版 |5.976萬 | | | | |南方 |2次 |1/2版 |6.128萬 | | | |4月26日 |南方 |1次 |1/2版 |3.064萬 | | | |4月27日 |特報 |1次 |全版 |21.08萬 |促銷活動宣傳( | | | | | | | |春交會) | | |5月1日 |特報 |1次 |1/3版 |8.037萬 |五一長假,看樓 | | | | | | | |高潮配合促銷活 | | | | | | | |動 | | |5月2日 |商報 |1次 |1/2版 |8.217萬 | | |合計 | |15次 | |137.294萬 | | |封 |5月11日 |特報 |1次 |1/3版 |5.741萬 |賣點訴求 ,預(yù)告 | | | | | | | |封頂 | |頂 | | | | | | | | | | | | | | | |強 | | | | | | | | | | | | | | | |銷 | | | | | | | | | | | | | | | |期 | | | | | | | | |5月17日 |商報 |1次 |1/3版 |5.976萬 | | | |5月18日 |特報 |1次 |1/2版 |12.399萬 |封頂活動 | | | |南方 |1次 |1/2版 |3.064萬 | | | |5月19日- |特報 |3次 |1/3版 |17.223萬 |賣點訴求,保持 | | |6月30日 | | | | |熱度 | | | |商報 |3次 |1/4版 |10.68萬 | | | | |南方 |2次 |1/2版 |6.128萬 | | |合計 | |12次 | |6...
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