如何寫好公關(guān)文章
如何寫好公關(guān)文章

撥動心弦的聲音

要談公關(guān)文章的寫作，我覺得首先很有必要對公關(guān)文章進(jìn)行一個界定：本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對本企業(yè)的信息進(jìn)行策劃包裝，通過正常新聞渠道，在新聞媒體正文版面進(jìn)行發(fā)布的文章。

很多營銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來比較，于是很自然的將廣告稱為硬廣告，將公關(guān)稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認(rèn)為公關(guān)是屬于廣告，是廣告活動的一部分，因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪，但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說法。

公關(guān)和廣告都是企業(yè)營銷傳播的重要手段，如果把企業(yè)營銷比作一輛前進(jìn)戰(zhàn)車，那么廣告活動是戰(zhàn)車前進(jìn)的推力，而公關(guān)則為戰(zhàn)車前進(jìn)提供引力，這種引力同時起著動力和導(dǎo)向的作用，是整個戰(zhàn)車朝著預(yù)定目標(biāo)前進(jìn)的把轅者。在營銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動力，只要找準(zhǔn)消費者的關(guān)注點，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動它，自然會起到四兩撥千斤的效果。

一篇出色的公關(guān)文章必須同時滿足客戶、媒體和消費者三方的需求，這需要最大程度的占有三方的信息資源，并對這些資源有整體的把握能力，這些工作大都應(yīng)該在傳播策劃階段完成，所以好的公關(guān)文章往往都是策劃出來的，而不僅僅是寫出來的。

在公關(guān)活動開始之前我們都會形成一個傳播策劃案，這其中都會對企業(yè)所處行業(yè)整體市場狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾群體特點、消費習(xí)慣和心理、認(rèn)知方式等等進(jìn)行一個全面的分析，所有這一切都是公關(guān)文章寫作的依據(jù)。在公關(guān)文章寫作的過程中，應(yīng)該經(jīng)常回過頭來從這些分析當(dāng)中汲取信息，只有這樣，公關(guān)文章才可能在滿足傳播需求的同時切中目標(biāo)受眾的關(guān)注點，在媒體發(fā)布后就會形成一種撥動心弦的聲音，聲音并不一定高，但總會在受眾心中引起共鳴。

“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，這正是公關(guān)文章所應(yīng)追求的境界。
如何寫好公關(guān)文章