營銷決策與策劃
市場營銷學(xué)是一門經(jīng)營哲學(xué)
毫不奇怪，今天能取得勝利的公司必定是那些最能使它們的目標(biāo)顧客得到滿足，并感到愉悅的公司。這些公司把市場營銷看成是公司整體的哲學(xué)，而不僅僅是某一部門的個別職能。
－ 菲利普.科特勒《營銷管理》第8版序言

這本書在使讀者掌握企業(yè)提高市場契合度和顧客認(rèn)同度的同時，更給讀者帶來了對市場營銷哲學(xué)的生動感受。
－菲利普.科特勒 《營銷管理（亞洲版〕》序言
市場營銷學(xué)是一門經(jīng)營哲學(xué)

市場環(huán)境變化需要科學(xué)決策
市場供求關(guān)系發(fā)生根本變化，短缺經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象基本結(jié)束；
現(xiàn)代企業(yè)制度建立，企業(yè)職能發(fā)生重大變化；
對外開放步伐加快，國內(nèi)市場國際化現(xiàn)象已經(jīng)形成。
現(xiàn)代企業(yè)家必須善于策劃
市場營銷需要明顯的個性特征

“將才”與“帥才”的區(qū)別

企業(yè)家的地位、責(zé)任與價值
二、營銷決策與策劃的主要任務(wù)
市場機(jī)會的分析與利用；
產(chǎn)品決策與市場開發(fā)的策劃；
渠道決策與市場布局的策劃；
促銷決策與市場拓展的策劃；
競爭決策與市場競爭的策劃；
營銷控制與策劃效果的評價








六、營銷策劃運(yùn)用的科學(xué)原理
管理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
（最優(yōu)化法則、成本效益分析、風(fēng)險分析）
管理哲學(xué)原理
（系統(tǒng)論、控制論、信息論）
市場營銷學(xué)原理
（市場機(jī)會、目標(biāo)市場、營銷策略組合、營銷控制等）
結(jié)論：科學(xué)與智慧的組合
市場營銷是一門科學(xué)：有抽象的理論與基本的規(guī)律；
市場營銷是一門藝術(shù)：需要新穎的創(chuàng)意和動人的魅力；
無在實(shí)踐中的再創(chuàng)造，市場營銷就無生命力

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