MN中國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者意識(shí)調(diào)查-Sail用戶座談會(huì)調(diào)查
調(diào)查概況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐


Ⅰ ．詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果

1．被訪者的側(cè)面介紹‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　
　　　（1）年齡結(jié)構(gòu)・收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 （2）日常的生活方式・意識(shí) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
（3）平時(shí)生活上的興趣及所關(guān)心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
2．購(gòu)車的動(dòng)機(jī) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
3．選車時(shí)體現(xiàn)的價(jià)值觀‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
4．有選擇車時(shí)的重視的要點(diǎn)及對(duì)車種比較狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　 （1）關(guān)注對(duì)其它車種的評(píng)價(jià) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
（2）選擇Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　　 ?。?）購(gòu)買四輪車/轎車的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　　?。?）購(gòu)買AT／MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 5．購(gòu)買汽車時(shí)會(huì)影響您的決定的理由／付款方法　 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
6．購(gòu)買后的使用狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 7．購(gòu)買后的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 8．下次如果購(gòu)車的話所希望購(gòu)買什么樣的車／車種 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

Ⅱ ．調(diào)查結(jié)果的歸納
1．消費(fèi)者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
2．消費(fèi)者的購(gòu)車意識(shí)・程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
3．價(jià)格意識(shí)‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟?fàn)帟r(shí)的品牌課題‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
■從受訪者的資料來(lái)看，東莞年齡在20多歲的受訪者占大多數(shù)，而在廣州30多歲以上年齡的占大多數(shù)。

■與年齡結(jié)構(gòu)也有很大的關(guān)系，廣州這邊的受訪者一般是在企業(yè)內(nèi)從事高層的職位身份。
　－20多歲年齡結(jié)構(gòu)占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務(wù)員方面的工作占大多數(shù)。
?。趶V州，30年代的年齡從事「經(jīng)理」方面職位的受訪者占大多數(shù)。另外、廣州受訪者從事私營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的占多數(shù)?！?

■同樣地、在月收入方面也存在著很大的不同。廣州方面不管是在個(gè)人月收入還是在家庭月收入都比東莞方面高出許多。
?。趶V州受訪者中、家庭月收入在「10,000元以上」的人占半數(shù)以上。
?。跂|莞的受訪者中、家庭收入未達(dá)到「7,000元」的人占大多數(shù)。
■在東莞、工作結(jié)束后有充分的私人生活時(shí)間可以去休閑。
　對(duì)于月收入低于廣州人、東莞人更注重于樂(lè)觀、有強(qiáng)烈「更多的私人生活時(shí)間」的意識(shí)。
?。綍r(shí)在工作結(jié)束后、可以從事自已興趣的節(jié)目、運(yùn)動(dòng)、與朋友一起聊天等活動(dòng)。
　　在休息日可以與朋友一起去游玩、除了可以從事自已的興趣節(jié)目之外、也會(huì)與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時(shí)間溝通交流。
?。诠ぷ鞣矫?、還沒(méi)從事到主管方面的職務(wù)、但注重提升自已及追求有安定的地位。
　　一方面與精通工作的人們進(jìn)行交流，以及在事業(yè)方面成功及安定的基礎(chǔ)上可以開(kāi)展自已的興趣愛(ài)好、注重自已有充分休閑的時(shí)間。
■而在廣州方面、生活當(dāng)中工作的份量所占的比重較大、沒(méi)有什么自已的私人休閑時(shí)間。
　做為廣州人的想法、他們覺(jué)得成功的事業(yè)比什么都重要。
?。ぷ鞯臅r(shí)間與東莞對(duì)比雖然差異不大、但廣州方面工作量大、從精神的疲勞程度來(lái)比較的話，廣州人明顯地比東莞人壓力大。另外在工作結(jié)束后還要接待
客戶方面的工作也較多。由于平時(shí)太忙、造成休息日是一種貴重的私人空間時(shí)間。這跟東莞對(duì)比的話，去從事自已興趣的活動(dòng)還不如多注重休息時(shí)間。
－為了讓家庭的生活更加多姿多彩、必需要有成功的事業(yè)、因此，他們更注重自已去努力地達(dá)到這一目標(biāo)。
■在生活上過(guò)著相對(duì)輕松的東莞人、一般未婚者比較重視與「朋友的交流」的意識(shí)為中心?！∫虼恕⒃谶\(yùn)動(dòng)及休閑還有
在外面吃飯等的活動(dòng)比較積極。與廣州對(duì)比、不管是從市內(nèi)還是到郊外，其行動(dòng)的范圍也是比較多樣化。

■對(duì)于工作方面較忙的的廣州人來(lái)說(shuō)、一般沒(méi)有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購(gòu)物等出外走走。
　可能是已婚者較多的原因、所以在休息日較多人的選擇是與「家人一起渡過(guò)」。因此、造成自已的興趣活動(dòng)時(shí)間較少。

■當(dāng)然，不管是在東莞還是廣州、中年一代的人都有強(qiáng)烈的擁有寬闊的居住環(huán)境的愿望。
而在年輕一代的人來(lái)說(shuō)，最希望是擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話等）以及關(guān)心到海外旅行活動(dòng)等。


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