二手資料的收集與分析
四、
概述
醫(yī)藥行業(yè)二手資料來源
二手資料整合分析實例
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
A.用途
a.監(jiān)視變化趨勢，評估決策計劃執(zhí)行情況
b.初步分析需要做原始數(shù)據(jù)調(diào)研的問題
B.優(yōu)缺點
a.優(yōu)點：獲得數(shù)據(jù)比原始數(shù)據(jù)研究快和便宜
b.缺點：與決策特殊需要的相關(guān)程度比較低
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
C.來源
a.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，如公司財務(wù)記錄，管理決策支持系統(tǒng)，銷售記錄等
b.公司外部數(shù)據(jù)，主要兩種源：
圖書館，官方統(tǒng)計機構(gòu)和其它的公共資源，和
商業(yè)性調(diào)研機構(gòu)按標(biāo)準(zhǔn)化的過程為適應(yīng)多個客戶需要收集的數(shù)據(jù)。
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
.二手?jǐn)?shù)據(jù)評估
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
.使用二手?jǐn)?shù)據(jù)常見錯誤
1.“便宜就是好東西”
2.“肯定是真的，我在哪兒見過”，憑不準(zhǔn)確的記憶來判斷真假
3.“我不喜歡，它肯定是錯的”，按自己的好惡判斷事情的對錯
4.“肯定是因為……”，應(yīng)該保證對假設(shè)進行檢驗
5.“數(shù)據(jù)本身有錯誤”

醫(yī)藥統(tǒng)計數(shù)據(jù)概況
不同層次的醫(yī)藥統(tǒng)計數(shù)據(jù) 在測量和評價細(xì)分市場時的作用
二手資料整合分析實例
目標(biāo)城市、目標(biāo)醫(yī)院設(shè)定分析
衛(wèi)生部醫(yī)院統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫
全國地級以上城市社會經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫
企業(yè)內(nèi)部銷售管理數(shù)據(jù)庫
一手調(diào)研資料
銷售指標(biāo)
研究思路
統(tǒng)計分析內(nèi)容
城市分級及其醫(yī)院數(shù)
目標(biāo)城市目標(biāo)醫(yī)院選擇

二手資料的收集與分析