市場(chǎng)和廠商均衡理論(ppt)
市場(chǎng)和廠商均衡理論
市 場(chǎng) 結(jié) 構(gòu)
第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
有大量的市場(chǎng)參與者，即買者與賣者都很多。每個(gè)人都是價(jià)格的接受者，而不是制定者。
產(chǎn)品完全同質(zhì)，具有較強(qiáng)的替代性。
要素是完全自由流動(dòng)的，進(jìn)入與退出是自由的。
信息是完全對(duì)稱的。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線
廠商的短期均衡
廠商均衡的條件：MC＝P
原因：
— MR＝P
— 邊際成本曲線由企業(yè)內(nèi)部決定，與市場(chǎng)條件無(wú)關(guān)

盈 虧 分 析（1） －取決于P與均衡數(shù)量條件下的AC的比較
盈虧分析（2）
盈虧分析（3）
盈虧分析（4）
盈虧分析（5）
短期供給曲線
廠商的短期供給曲線：
含義：在不同的市場(chǎng)價(jià)格下，廠商愿意提供的產(chǎn)品的數(shù)量的變動(dòng)曲線。
推導(dǎo)：根據(jù)MC＝P的原則，QE始終在MC線上變動(dòng)；
同時(shí)，若P小于AVC，則停產(chǎn)。
即，供給線上每一點(diǎn)均為廠商對(duì)應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格下利潤(rùn)極大或虧損極小的均衡產(chǎn)量點(diǎn)。


廠商的長(zhǎng)期均衡
長(zhǎng)期的含義：
（１）不僅可以調(diào)整產(chǎn)量，而且可以根據(jù)市場(chǎng)需求變化調(diào)整生產(chǎn)能力（短期產(chǎn)量的調(diào)整受到生產(chǎn)能力的限制）；
（２）不僅可以調(diào)整生產(chǎn)能力，而且可以自由進(jìn)出行業(yè)，可以退出所在的市場(chǎng)或進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)。

均衡條件（廠商、行業(yè)）
長(zhǎng)期均衡的條件為L(zhǎng)MC=LAC=P（滿足短期均衡的條件且利潤(rùn)為0） ；這是通過(guò)規(guī)模的調(diào)整來(lái)達(dá)到的。


原 因
當(dāng)P>AC時(shí)，有超額利潤(rùn)存在，導(dǎo)致廠商可以擴(kuò)大規(guī)模，并且新廠商不斷加入，使行業(yè)的供給水平提高，價(jià)格下降。至P＝LAC時(shí)，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。
當(dāng)P<AC時(shí)，有虧損存在，導(dǎo)致廠商縮減規(guī)模，并且部分廠商退出，使行業(yè)的供給水平減少，價(jià)格上升。至P＝LAC時(shí)，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。
整個(gè)行業(yè)處在一種動(dòng)態(tài)平衡中。


第 二 節(jié)
完 全 壟 斷 市 場(chǎng)
壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)
1．唯一的廠商：廠商就是行業(yè)，壟斷該行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷量；
2．唯一的產(chǎn)品：沒(méi)有替代品，不受任何替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅；
3．要素不能自由流動(dòng)：不可能有新的廠商進(jìn)入，參與競(jìng)爭(zhēng)。
即，行業(yè)中只有一個(gè)廠商，獨(dú)自決定價(jià)格和產(chǎn)量，在決定價(jià)格時(shí)，無(wú)須考慮其他廠商的產(chǎn)品及價(jià)格，只要考慮如何使自己利潤(rùn)極大化。
壟斷形成的條件
規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要；
市場(chǎng)需求一定；
對(duì)資源的控制；
專利權(quán)；
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
壟斷廠商的需求與收益
1需求曲線：P與Q反向變動(dòng)。
原因：只有一個(gè)廠商。廠商就是行業(yè)，廠商面對(duì)的就是市場(chǎng)的需求曲線，即，要想多銷售商品，必須降低價(jià)格。

邊際收益曲線
MR是TR的一階導(dǎo)數(shù)。而TR=P（Q）Q，因此，這里不同于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，因?yàn)镻不是一個(gè)常數(shù)，而是一個(gè)關(guān)于Q的函數(shù)。
MR=P（1-1/EP）
MR線是一條比P線低的曲線。
邊際收益曲線






如何理解MR線在D線的下方？經(jīng)濟(jì)含義。

例：線性需求曲線的邊際收益線
P＝a－bQ
R＝PQ＝aQ－bQ2
MR＝dR/dQ＝a－2bQ
與需求曲線比較，可知截距相同，斜率為其兩倍。邊際收益線必然通過(guò)OA線段的中點(diǎn)
壟斷廠商的均衡

均衡條件：MR＝MC Q P
圖示：特別注意均衡點(diǎn)的確定。
盈 虧 分 析 －取決于D線與AC線的相對(duì)位置 (0)

壟斷廠商的差別定價(jià)
差別定價(jià)的含義：
壟斷者對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取不同的價(jià)格，或是對(duì)不同成本的產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取相同的價(jià)格。
常見的差別價(jià)格：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與顧客實(shí)際而制定。如根據(jù)消費(fèi)者收入、類別、用途、銷量、時(shí)間等
差別定價(jià)的條件
1、完全壟斷市場(chǎng)的各個(gè)部分；
2、市場(chǎng)有能夠進(jìn)行有效分割的；
3、不同市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)同一種商品具有不同的彈性。
類 別
完全（一級(jí)）差別定價(jià)：根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)商品進(jìn)行分別定價(jià)。
二級(jí)差別定價(jià)
按消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量來(lái)進(jìn)行定價(jià)。如煤氣公司的分段定價(jià)。
三級(jí)差別定價(jià)
將市場(chǎng)分成兩個(gè)或多個(gè)分別進(jìn)行定價(jià)。
第 三 節(jié)    壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的廠商均衡

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征
1．存在產(chǎn)品差別
2．廠商數(shù)目較多：每一個(gè)廠商都有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3．要素流動(dòng)比較自由：廠商進(jìn)退行業(yè)比較容易，不會(huì)對(duì)行業(yè)有特別大的影響，規(guī)模一般也不特別大。
 
結(jié)論：對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力。
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線
主觀需求曲線
表示當(dāng)某廠商變動(dòng)價(jià)格，而其他廠商的價(jià)格不變時(shí)廠商的需求曲線
彈性大，較平坦。
比例需求曲線
由壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)而形成的市場(chǎng)實(shí)際的需求曲線（市場(chǎng)份額線）

廠商的短期均衡
條件：MR＝MC ，且廠商的主觀需求曲線與比例需求曲線在E點(diǎn)相交。
圖示：P147
 
盈虧：取決于P與AC的關(guān)系。
廠商的長(zhǎng)期均衡
條件：LMC＝MR，
同時(shí)P＝LAC，即d與LAC相切于均衡點(diǎn)。
均衡的形成：利潤(rùn)存在－廠商加入，數(shù)目增多
－每個(gè)廠商在市場(chǎng)總銷售中的份額下降
－d線左移
－d與LAC相切與均衡點(diǎn)E。

差異性策略
產(chǎn)品變異：
（1）含義：指變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)、產(chǎn)品促銷等來(lái)改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品差別，影響市場(chǎng)均衡。
（2）優(yōu)化的產(chǎn)品變異：
如果經(jīng)過(guò)變異之后，能形成較大的需求從而給廠商帶來(lái)更大的超額利潤(rùn)，這種變異就是優(yōu)化的變異。

第 四 節(jié)   寡 頭 壟 斷 市 場(chǎng)

寡頭壟斷的含義
寡頭壟斷：少數(shù)幾家廠商壟斷某一行業(yè)的市場(chǎng)，廠商的產(chǎn)量在行業(yè)總供給中占很大比重，因此，任何一家的行動(dòng)，都會(huì)影響其他幾家的產(chǎn)量和利潤(rùn)。
分 類
雙頭壟斷、多頭壟斷
純粹寡頭：產(chǎn)品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行業(yè)。
差別寡頭：產(chǎn)品不同質(zhì)，存在產(chǎn)品差別。如汽車、機(jī)械、電氣等行業(yè)。
存在勾結(jié)行為的寡頭：廠商之間存在勾結(jié)。
獨(dú)立行為的寡頭：廠商之間不存在勾結(jié)。
特 點(diǎn)
1．廠商數(shù)量極少，現(xiàn)有的廠商勢(shì)均力敵，其他 廠商難以介入。
2．產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，幾家廠商之間同樣存在競(jìng)爭(zhēng)。
3．廠商進(jìn)退不易。
4．廠商之間相互依存，廠商之間價(jià)格與產(chǎn)量的變動(dòng)都會(huì)影響其對(duì)手的產(chǎn)量和利潤(rùn)。
結(jié)論：廠商行為的不確定性，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的不確定性，決策的結(jié)果自己不能肯定，還要取決于對(duì)手的反應(yīng)。
古 諾 模 型
假定
（1）兩個(gè)出售同質(zhì)礦泉水的廠商，MC＝0；
（2）面臨相同的線性需求曲線，采用同樣的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品；
（3）不管自己的產(chǎn)量如何變化，對(duì)方的產(chǎn)量都保持不變。
結(jié) 論
廠商都會(huì)根據(jù)利潤(rùn)最大化原則不斷調(diào)整產(chǎn)量，直到各自的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)礦泉水產(chǎn)銷量的三分之一。
均衡的推導(dǎo)

（1）數(shù)學(xué)推導(dǎo)
 
（2）圖示：P152
古 諾 模 型： 例
假定兩個(gè)廠商A和B面對(duì)的市場(chǎng)需求函數(shù)為P=12-0.01Q，其中Q=QA+QB；
假定每個(gè)人的成本都為0（這一假定只是為了說(shuō)明問(wèn)題的方便）。

古 諾 模 型： 例
廠商A和B的利潤(rùn)函數(shù)分別為：


古 諾 模 型：例
利用利潤(rùn)最大化的一階條件得出：

反 應(yīng) 函 數(shù)
上兩式為廠商A和B對(duì)對(duì)方的反應(yīng)函數(shù)，所謂反應(yīng)函數(shù)（reaction function）是指每個(gè)廠商的產(chǎn)量都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)量函數(shù)，一個(gè)廠商產(chǎn)量的增加會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)產(chǎn)量的下降。
古 諾 模 型： 例
聯(lián)立兩個(gè)廠商的反應(yīng)函數(shù)，解出得到兩個(gè)廠商的產(chǎn)量都為400。
古諾模型很容易推廣，如果有n個(gè)廠商，則每個(gè)廠商的總產(chǎn)量為市場(chǎng)總產(chǎn)量的 1/ （n+1）。

古諾模型的圖示
斯威齊模型
1933年提出的價(jià)格剛性的模型，即當(dāng)需求或成本發(fā)生變化時(shí)，價(jià)格卻不變。解釋現(xiàn)實(shí)的寡頭壟斷市場(chǎng)中存在的價(jià)格剛性的現(xiàn)象。
有時(shí)又將之稱為價(jià)格不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)模型。

假定：
寡頭壟斷廠商推測(cè)其他廠商對(duì)自己價(jià)格的態(tài)度是：跟跌不跟漲，即預(yù)期自己降價(jià)時(shí)，其他廠商也會(huì)采取同樣的降價(jià)行為，以免喪失自己的市場(chǎng)；而自己漲價(jià)時(shí)，其他廠商卻不跟著漲價(jià)，以爭(zhēng)取客戶。


結(jié)論：
價(jià)格剛性。即當(dāng)需求或成本發(fā)生適度變動(dòng)時(shí)，價(jià)格卻保持不變。

推導(dǎo)過(guò)程：
拐折的需求曲線。
圖示:P156

斯 威 齊 模 型：圖 示
卡 特 爾
卡特爾（cartel）是寡頭之間以公開或正式的方式進(jìn)行互相勾結(jié)的一種形式。
它是同一個(gè)行業(yè)的獨(dú)立的廠商之間通過(guò)有關(guān)價(jià)格、產(chǎn)量和市場(chǎng)的劃分等事項(xiàng)達(dá)成明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。
任務(wù)：為各個(gè)成員的廠商的同質(zhì)產(chǎn)品制定統(tǒng)一的定價(jià)，然后在各個(gè)廠商之間分配產(chǎn)量。
作用：避免損失，增加總利潤(rùn)，阻止其他廠商進(jìn)入，減少威脅。
價(jià)格與產(chǎn)量的決定
（1）  統(tǒng)一定價(jià)
原則：使整個(gè)卡特爾的利潤(rùn)最大化。各成員的水平加總，使總的MR＝MC－均衡的總產(chǎn)量Q及統(tǒng)一的價(jià)格P。實(shí)際同完全壟斷廠商。圖示：P158
（2） 產(chǎn)量分配
原則：各個(gè)廠商的邊際成本等于總的邊際收益。

卡特爾的不穩(wěn)定性
在限產(chǎn)時(shí)，可能為了卡特爾的總體利益，個(gè)別廠商不能達(dá)到利潤(rùn)MAX。
如，規(guī)定了某廠商的P、Q，而廠商為了追求利潤(rùn)MAX，想避開卡特爾的規(guī)定，悄悄把P降低，Q提高。只要其他卡特爾成員不采取同樣的行動(dòng)，對(duì)卡特爾影響不大；如果其他成員采取同樣的行為，則卡特爾自然解體。
價(jià) 格 領(lǐng) 導(dǎo)
公開勾結(jié)和協(xié)議在有些國(guó)家中是非法的，因而更多的廠商是采用非公開的方式。
價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（price leadership）是指行業(yè)中的一個(gè)或極少數(shù)幾個(gè)大的廠商開始變動(dòng)價(jià)格，然后其他的廠商隨之而動(dòng)。
價(jià) 格 的 決 定
出于各自追求最大利潤(rùn)的需要，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的廠商一般根據(jù)其地位和實(shí)力或市場(chǎng)行情確定自己的價(jià)格，其他競(jìng)爭(zhēng)力較弱的小廠商自覺不自覺地接受這種價(jià)格。
價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的類型
價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)主要有二種類型
調(diào)整型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)；
支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)；
調(diào)整型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)
領(lǐng)導(dǎo)型的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)不一定是這個(gè)行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但他能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)。其他廠商對(duì)其提出的價(jià)格作出一定的反應(yīng)，最后形成市場(chǎng)價(jià)格。
支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)
作為價(jià)格的領(lǐng)導(dǎo)者在行業(yè)內(nèi)處在支配地位，其它的一些追隨企業(yè)都是規(guī)模較小的企業(yè)。
支配地位的企業(yè)根據(jù)其自身利潤(rùn)最大化的原則來(lái)定價(jià)，其它企業(yè)被動(dòng)地接受價(jià)格。
支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式

市場(chǎng)和廠商均衡理論(ppt)