昆山軟件園戰(zhàn)略定位與整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目建議書(ppt)
重要說明
目 錄
項(xiàng)目背景
昆山軟件園自成立以來，本著“高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高效率運(yùn)行”的原則，堅(jiān)持“企業(yè)園林化、園區(qū)生態(tài)化”的理念，大力營(yíng)造環(huán)境、努力完善配套功能。吸引了大批高新企業(yè)、園區(qū)及高等院校落戶。
為打造一個(gè)集軟件開發(fā)、企業(yè)孵化、綜合管理、服務(wù)于一體的國(guó)家級(jí)軟件園，提高昆山軟件園在業(yè)界的認(rèn)知度和美譽(yù)度，使軟件園品牌與發(fā)展戰(zhàn)略相得益彰，需要對(duì)軟件園品牌進(jìn)行戰(zhàn)略定位規(guī)劃并制定相應(yīng)的整合營(yíng)銷傳播實(shí)施方案。
軟件園工作的三個(gè)層次
目 錄
項(xiàng)目目標(biāo)

項(xiàng)目思路
完善配套支撐服務(wù)體系
促進(jìn)嵌入式軟件發(fā)展
促進(jìn)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
園區(qū)規(guī)劃突出綠色生態(tài)特色
廣告是為人所知的傳播工具。她的特點(diǎn)在于密集性和大眾性，強(qiáng)調(diào)概念，內(nèi)容精練，便于快速樹立品牌認(rèn)知度，廣告給人感覺會(huì)比較主觀，性價(jià)比不高，但是在軟件園營(yíng)銷傳播的初期使用廣告無疑是必要的。
公共關(guān)系的特色在于更具有針對(duì)性，針對(duì)目標(biāo)受眾，更深入、專業(yè)、詳細(xì)的傳播資訊，給人的感覺更加客觀和理性，具備權(quán)威性。
規(guī)劃營(yíng)銷是對(duì)地方或企業(yè)形象宣傳的重要有力傳播手段。通過對(duì)軟件園規(guī)劃前景的描述和宣傳，使目標(biāo)受眾對(duì)軟件園充滿信任和歸屬感。

事件營(yíng)銷具有轟動(dòng)性和密集性的特點(diǎn)，注重互動(dòng)性和參與性。從性價(jià)比而言，事件營(yíng)銷雖然成本比公關(guān)要高，但從整體而言，性價(jià)比比廣告合理。
隨著新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的工具化，越來越多的企業(yè)更加注重互動(dòng)營(yíng)銷和直效營(yíng)銷，這兩種傳播工具的共性是更加主動(dòng)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的傳播，并注重傳播的有效到達(dá)度，同時(shí)兩者同樣注重目標(biāo)受眾的反饋，反饋正是IMC循環(huán)機(jī)制實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵所在。
針對(duì)昆山軟件園的整合營(yíng)銷傳播方案
根據(jù)整合營(yíng)銷傳播理念，賽迪顧問對(duì)昆山軟件園現(xiàn)狀及市場(chǎng)狀況進(jìn)行初步分析認(rèn)為：
通過切入式營(yíng)銷傳播方案直擊市場(chǎng)，同時(shí)輔以整合營(yíng)銷傳播的階段性常規(guī)傳播手段是最有效率、能達(dá)到最佳傳播效果的昆山軟件園整合營(yíng)銷傳播方案。
切入式傳播方案
傳播工具保障

賽迪在會(huì)展宣傳方面的優(yōu)勢(shì)(2)




昆山軟件園戰(zhàn)略定位與整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目建議書(ppt)