中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。


二、全球化妝品市場(chǎng)概況
盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，使得1995～1999年全球化妝品出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來(lái)全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。來(lái)自《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國(guó)際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。但同時(shí)，其它類(lèi)化妝品特別是彩妝品的銷(xiāo)售則持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在全球市場(chǎng)區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場(chǎng)30％的銷(xiāo)售額，產(chǎn)品總值達(dá)到1720億美元；日本約占17％的全球市場(chǎng)比重；美國(guó)的個(gè)人消費(fèi)額很高，因而該國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)總額占據(jù)了全球的20％。直得注意的是，在過(guò)去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼等國(guó)家及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。
圖一、全球主要化妝品市場(chǎng)




日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)大約在1、6兆—2兆日元左右。而支撐了化妝品市場(chǎng)強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的是那些品種呢？
由于日本女性向來(lái)把擁有亮白細(xì)膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護(hù)膚品的銷(xiāo)售額大約占了整個(gè)化妝品市場(chǎng)的三分之二。同時(shí)，美容液的銷(xiāo)售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的“美容液大國(guó)”。
在能讓女性光彩照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷(xiāo)售份額占第一位。而由于當(dāng)今的時(shí)尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。因此，睫毛膏和眉筆的銷(xiāo)量猛增。同時(shí)，盡管口紅銷(xiāo)售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏囊廊皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。2002年，它們的市場(chǎng)占有率依次為16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種銷(xiāo)售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。
我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。截至目前，年銷(xiāo)售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額可達(dá)800億元，年遞增12.9%左右。


化妝品企業(yè)分布：3000-5000萬(wàn)元以?xún)?nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。據(jù)分析中國(guó)還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。2002年我國(guó)美容產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目中，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售額占市場(chǎng)總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類(lèi)美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，比例約占0.7%。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，3-5千萬(wàn)元以?xún)?nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá)10-12美元。內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體：其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，約占城市人口的2.5%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。







1997－2001年國(guó)內(nèi)各類(lèi)美容品用量增長(zhǎng)額

產(chǎn)品名稱(chēng) 1997～2001% 2000～2001%
香水 40.3 8.4
潔浴產(chǎn)品 39.3 8.6
護(hù)膚品 65.3 14.0
護(hù)發(fā)品 51.1 9.8
彩妝品 44.4 10.6
防曬品 47.8 11.8
男士用品 13.0 3.5
數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司
2002年國(guó)內(nèi)美容品銷(xiāo)售渠道比例


渠　道 ％
百貨公司 67.1
雜貨店 26.6
直　銷(xiāo) 2.9
藥　房 2.0
專(zhuān)賣(mài)店 1.4
數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司



2002年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜


品　牌 ％
1 美寶蓮 24
2　羽　西 13
3　玉蘭油 12
4　雅　芳 10
5　大　寶 9
6　丁家宜 7
7　歐萊雅 7
8　資生堂 6
9　高　絲 6
10　KISS ME 6
數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司
2002年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜


品　牌 ％
1　大　寶 26
2　小護(hù)士 15
3　玉蘭油 14
4　凡士林 8
5　櫻　花 8
6　旁　氏 7
7　夏士蓮 6
8　丁家宜 6
9　美加凈 6
10　可伶可俐 4
數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司















中 國(guó) 化 妝 品 市 場(chǎng) 狀 況
一 、 市 場(chǎng) 概 況
1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升，1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2002 年 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 估 計(jì)，已 經(jīng) 增 至 460 億 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 億 元。不 過(guò) 相 對(duì) 于 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應(yīng) 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。
2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 主 要 劃 分 為 護(hù) 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類(lèi) 型 化 妝 品 四 種 主 要 類(lèi) 型。
• 護(hù) 膚 化 妝 品 （ 如 潤(rùn) 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場(chǎng) 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈，其 中 最 暢 銷(xiāo) 為 潤(rùn) 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。
• 美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場(chǎng) 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型 ??喱。
• 美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場(chǎng) 上 還 未 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。
• 其 他 類(lèi) 型 還 包 括：
- 兒 童 護(hù) 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護(hù) 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液
- 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品
- 運(yùn) 動(dòng) 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品
- 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等
- 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等
- 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營(yíng) 養(yǎng) 化 妝 品
3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 消 費(fèi) 層 次 和 消 費(fèi) 品 牌 大 致 可 分 為 三 個(gè) 群 體：
• 高 Tn 進(jìn) 口 品 牌 的 主 要 消 費(fèi) 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費(fèi) 群。他 們 主 要 選 擇 來(lái) 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。
• 內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對(duì) 的 是 第 二 消 費(fèi) 群，這 一 群 體 的 消 費(fèi) 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。
• 第 三 消 費(fèi) 群 體 以 農(nóng) 村 市 場(chǎng) 為 主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國(guó) 產(chǎn) 低 Tn 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個(gè) 消 費(fèi) 群 體，一 般 消 費(fèi) 品 是 一 些 護(hù) 膚 膏 和 花 露 水 等。
4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在 未 來(lái) 至 2010 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 消 費(fèi) 趨 勢(shì) 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：
- 天 然 化 妝 品 市 場(chǎng) 備 受 青 睞
- 中 老 年 化 妝 品 市 場(chǎng) 需 求 巨 大
- 專(zhuān) 業(yè) 化 妝 品 市 場(chǎng) 一 觸 即 發(fā)
- 兒 童 化 妝 品 市 場(chǎng) 方 興 未 艾
- 運(yùn) 動(dòng) 用 化 妝 品 前 景 廣 闊
- 男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速
5. 內(nèi) 地 洗 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護(hù) 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細(xì) 分 化、品 牌 化 的 特 點(diǎn)，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒(méi) 有 強(qiáng) 有 力 的 品 牌 系 列。以 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場(chǎng) 上 已 遠(yuǎn) 不 止 護(hù) 發(fā) 素 一 種，各 種 護(hù) 發(fā) 精 華 素、專(zhuān) 業(yè) 修 護(hù) 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專(zhuān) 用 潤(rùn) 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價(jià) 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費(fèi) 者 好 評(píng) 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對(duì) 于 市 場(chǎng) 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。
6. 2002 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì)
( 單 位：億 元 )
零 售 批 發(fā)
2002 年 2001 年 增 長(zhǎng) 2002 年 2001 年 增 長(zhǎng)
化 妝 品 類(lèi) 175.5 153.7 14.2% 67.7 73.4 -7.8%
資 料 來(lái) 源：2003 中 國(guó) 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒
7. 2003 年 1-8 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類(lèi) 值 （ 銷(xiāo) 售 類(lèi) 值 ） 統(tǒng) 計(jì)


( 單 位：億 元 )
零 售 批 發(fā)
2003 年 1-8 月 2002 年 1-8 月 增 長(zhǎng) 2003 年 1-8 月 2002 年 1-8 月 增 長(zhǎng)
化 妝 品 類(lèi) 131.9 111.2 18.6% 44.9 42.8 4.9%
資 料 來(lái) 源：China Infobank 《 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》

中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r