如何擬定品牌策略(ppt)

什么是品牌印象
是一個品牌由許多一致性的象征,主張,風(fēng)格的延續(xù)所累積起來的在消費(fèi)者心中的印象, 最后形成品牌的資產(chǎn)



如: NOKIA手機(jī)的品牌資產(chǎn)“科技始終來自于人性”指的是手機(jī)操作介面簡單且人性化，NOKIA以它的品牌資產(chǎn)帶動其品牌下其他產(chǎn)品的銷售。
我的品牌在消費(fèi)者心中要累積什么樣的印象
品牌定位的要素
品牌定位是品牌希望：長久以后，在消費(fèi)者心理所累積出來的印象，因此很多時候，品牌定位并不等于廣告的切入點(diǎn)，但是切入點(diǎn)一定跟品牌定位有關(guān)聯(lián)，因為每次的切入點(diǎn)都是要去塑造品牌的定位，形成消費(fèi)者對品牌的印象，進(jìn)而累積成品牌資產(chǎn)
為我們的品牌找到未來,不只是著眼于竟?fàn)帉κ謥碜霾呗远ㄎ欢? 必須同時要在品牌定位與其使用者之間, 發(fā)展出一個強(qiáng)而有力的聯(lián)結(jié)關(guān)系,而且要考慮這個定位要能涵蓋后續(xù)的商品
品牌定位
定位的焦點(diǎn)
為什么消費(fèi)者覺得我的品牌有吸引力? 我能提供的是不是消費(fèi)者想要的？
我的品牌個性是什么 應(yīng)該是消費(fèi)者感覺會與我的品牌有關(guān)聯(lián)的特質(zhì)而非目標(biāo)對象的個性
我的品牌向誰訴求 我的商品要賣給誰
為什么我的品牌不一樣 與競爭品的不同在哪里，我的優(yōu)勢在哪里　　
我的品牌有沒有限制我后續(xù)的產(chǎn)品線？
案例分析
為什么消費(fèi)者覺得我有吸引力 比起其他品牌，坎妮更深層滋養(yǎng)，因為它在頭發(fā)生命的源頭－發(fā)根處發(fā)生作用
我的個性是什么 根本的滋養(yǎng)，智慧的創(chuàng)新者
我向誰訴求 １８－３５歲的女人，追求不止表層的美麗 我這個品牌不止關(guān)心她們的頭發(fā)表層的美麗，也關(guān)心她們發(fā)根的健康
案例分析
為什么我不一樣 沒有其他任何一個品牌有同樣的功效，只有坎妮含有能滋養(yǎng)發(fā)根的頭發(fā)自然成分
我的品牌有沒有限制我后來的產(chǎn)品線 以后的坎妮品牌所推出的產(chǎn)品成分都必須能滋養(yǎng)發(fā)根，只是有些成分是能保濕，有些成分能去頭皮屑
廣告切入點(diǎn) 美麗的頭發(fā)來自健康的發(fā)根
如何找出品牌定位
市場狀況
消費(fèi)者
傳播
品牌
市場分析
最重要的是看市場上有沒有變化？我的商品有沒有空間？
我的商品該擺在哪個位置？
在有空間的市場范疇中，我的競爭者會是誰？
這些競爭者提供給消費(fèi)者的商品利益是什么？
我是要去與競爭者搶奪市場，還是提供不同的商品利益點(diǎn)以吸引新的消費(fèi)者？


消費(fèi)者分析
什么人買我的商品?
他們?yōu)槭裁匆I這個商品?
他們在哪里買這個商品？
這些人購買商品的考慮因素是什么?
他們希望這個商品能提供他們什么樣的滿足?


傳播分析
了解競爭品牌的訴求是什么?
我以前的訴求需不需要作改變？


案例分享







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