國(guó)際營(yíng)銷概念(ppt)
第一章 國(guó)際營(yíng)銷概念
一 什么是營(yíng)銷學(xué)
營(yíng)銷學(xué)是一門研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)的學(xué)科。
營(yíng)銷：是一個(gè)計(jì)劃和執(zhí)行知識(shí)、貨物以及服務(wù)的形成、定價(jià)、推廣和分撥的全過(guò)程，目的是通過(guò)交換來(lái)滿足個(gè)人和組織的需求。
二、營(yíng)銷的特點(diǎn)
1、營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
2、營(yíng)銷的研究對(duì)象是如何促進(jìn)交換關(guān)系。
3、營(yíng)銷是一種經(jīng)營(yíng)觀念。
4、信息是營(yíng)銷的必要條件。
5、營(yíng)銷是一整套經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
三、國(guó)際營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)
國(guó)際營(yíng)銷：指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)境進(jìn)行的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
特點(diǎn)：
與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境不同。
分銷渠道與推廣策略不同。
四、企業(yè)的營(yíng)銷觀念


一、文化環(huán)境
語(yǔ)言
教育水平
宗教
美學(xué)觀念
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
市場(chǎng)規(guī)模
影響該國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的主要因素是該國(guó)的人口與收入。
◆人口
人口總量與增長(zhǎng)率，以及人口的年齡結(jié)構(gòu)和性別。
◆收入
﹡衡量一國(guó)收入的主要指標(biāo)有人均國(guó)民收入與國(guó)民生產(chǎn)總值。
﹡個(gè)人收入的分類













































































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