媒介策劃_移動市場和媒介研究部分

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媒介策劃_移動市場和媒介研究部分
5月份中國移動通信的平面廣告投放總量為¥1,014,900元,比4月份¥303,450元
翻了三番,各構成都有不同程度的增加,其中南京分公司在本月的廣告額為¥293,200
元。
中國聯通在5月份的投放量為¥480,050元,相對而言上升的幅度不大。
4月份中國移動通信的平面廣告由江蘇公司、南京公司和營業(yè)廳三部分構成,南京公司
和江蘇公司在本月都有不同程度的下降,江蘇公司的下降幅度尤為明顯,有88.36%。獨立營
業(yè)廳的廣告量在本月有所上升,有¥120,900的廣告投入。
中國聯通4月份的廣告比3月份翻了一番,為¥414,550元
中國移動通信和中國聯通基本上是以《揚子晚報》、《江蘇商報》
和《現代快報》作為它們的投放媒體。
中國聯通的媒體組合仍然延用了2、3月份的方式,包括其費用比例
也無太大的變化。
4月份移動通信行業(yè)總共投放¥675,750元廣告量,比下降了156075元,下降幅度
最大的為中國移動通信江蘇公司。
中國聯通在4月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量,¥414,550元
5月份雖然中國聯通在投放量上已有一定程度的提高(上升¥65,500元),但相
對中國移動通信¥753,700元的增長量而言,優(yōu)勢并不明顯。
中國移動通信在5月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量,¥1,014,900,元
6月份中國移動通信的平面廣告投放總量為¥868,750元,相對5月份¥1,014,900
元總體有所下降。江蘇公司、營業(yè)廳比上月略有上升,僅南京分公司下降,且下降幅
度較為明顯,接近45%,總投放額度為¥131,950元。
中國聯通在6月份的投放量為¥601,550元,相對而言上升的幅度不大。從這三個
月的趨勢來看,總體呈緩慢上升趨勢。
中國移動通信仍然以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現代快報》三
大主流平面媒體唱主角,一直沒有大的變化,投放格局顯得較為單一。
中國聯通一改上月投放模式,增添了《金陵晚報》和《周末》,再一
次運用了4月份的媒體選擇方式,以多媒體擴大覆蓋面。
6月份電信行業(yè)平面廣告投放總量較5月基本持平,上升幅度不大。
中國移動通信下降¥146,150元。
中國聯通提升¥121,500元。
電信行業(yè)投放總量基本保持不變。
中國移動通信以《揚子晚報》、《服務導報》、《江蘇商報》和《現
代快報》為主分別為78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。
中國聯通雖然在本月增添了《金陵晚報》,但仍以《揚子晚報》、
《江蘇商報》和《現代快報》為主,且分額較大。

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