美國貿(mào)易代表USTR向WTO一次起訴中國兩起知識產(chǎn)權(quán)案，其實還只是美國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的政治路線或官方路線，我們暫且稱之為上層路線。在全球保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面，美國還有一支力量，即各大影視、出版、軟件與音樂巨頭，他們獨自在各國執(zhí)行基層路線，頻頻舉起當(dāng)?shù)氐姆晌淦?，直接打擊盜版。即便有時是行業(yè)協(xié)會出面起訴，也都是直接代表公司利益。

就在USTR此次起訴中國的幾乎同一時間，美國電影協(xié)會在中國的維權(quán)行動取得突破：代表美國華納兄弟娛樂、派拉蒙、索尼、20世紀(jì)?？怂沟?大電影巨頭的美國電影協(xié)會，即MPAA在北京起訴北京櫻花之星文化交流中心和及其下屬營業(yè)店立華之聲侵犯著作權(quán)。4月24日，北京市第一中級人民法院做出一審判決，美國電影協(xié)會勝訴，櫻花之星文化交流中心被判決向?qū)Ψ皆尜r償19.5萬元人民幣。

相隔不到一個月，又傳來另外一條美國影視娛樂巨頭在中國維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的消息。2007年5月11日，據(jù)多家媒體報道，北京石景山游樂園被指涉嫌抄襲迪士尼樂園，這一新聞又很快變身為中美之間最新的知識產(chǎn)權(quán)案例，引起國際關(guān)注，連中國外交部發(fā)言人在答問時，都不得不一件普通的知識產(chǎn)權(quán)糾紛做出正面回應(yīng)。

雖然目前迪士尼的代理律師與石景山游樂園仍在談判，結(jié)果尚未可知，但這條新聞足以引出本文的主角，即在全球保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)問題上最強勢，也最成功的迪士尼。對此，投資大師沃倫·巴菲特在詳論迪士尼時就特意強調(diào)過，并表示相當(dāng)佩服，甚至謂之為“楷模”。

米老鼠價值鏈

迪士尼之所以能成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的高手，與公司手中握有極具市場與版權(quán)價值的眾多經(jīng)典影片與卡通形象不無關(guān)系。

尤其是為迪士尼打開天地的米老鼠，被業(yè)界一致譽為影片價值鏈延伸的鼻祖與經(jīng)典之作。在迪士尼創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼，以及后來的CEO艾思納(Michael Eisner)操作下，米老鼠的價值得到五次經(jīng)典創(chuàng)新，米老鼠搖身一變，成為一只金老鼠。

迪士尼的第一個創(chuàng)新始于1929年。當(dāng)時，沃爾特·迪斯尼到紐約要賬，一位家具商找到他，希望他準(zhǔn)許把米老鼠的形象印在寫字桌上，并愿意為此支付300美元，沃爾特·迪斯尼一口答應(yīng)，并就此開創(chuàng)動畫形象的特許經(jīng)營模式。經(jīng)過多年歷練，迪士尼的特許經(jīng)營已經(jīng)爐火純青，范圍更是從家具擴(kuò)展到玩具、手表、服裝等幾乎應(yīng)有盡有，每年僅版稅就為公司創(chuàng)造凈收入10多億美元，市場潛力更是不可估量，引得好萊塢巨頭都競相效仿。

迪士尼第二個能帶來凈收益的創(chuàng)新是影片重放。1942年，迪士尼在資金上遇到困境，公司為緩解燃眉之急，決定拿過去的經(jīng)典影片重放，結(jié)果獲得出人意料的成功。從《白雪公主和七個小矮人》、《小鹿班比》等經(jīng)典影片開始，迪士尼不斷把經(jīng)典影片重新發(fā)行、放映。尤其是1942年重發(fā)的《白雪公主和七個小矮人》，不僅在當(dāng)年為沃爾特·迪斯尼帶來50萬美元的凈利潤，還連續(xù)三年使公司的凈收入提高10%以上。此后，迪士尼總結(jié)出規(guī)律，將經(jīng)典影片每隔7年重新發(fā)行一次，到目前為止，最經(jīng)典的《白雪公主和七個小矮人》已經(jīng)發(fā)行過8次。

迪士尼的第三大創(chuàng)新，也是最具價值的創(chuàng)新就是主題公園。1955年，迪斯尼以經(jīng)典的動畫形象和影片情景為主題，把動畫世界與游樂園巧妙結(jié)合，推出劃時代的洛杉磯迪斯尼樂園，大獲成功，從此一發(fā)不可收，如今已經(jīng)擴(kuò)展到美國、日本、法國、香港等多個地區(qū)，再加上周邊的酒店與公園內(nèi)的專賣店，主題公園每年為迪士尼增加營收過百億美元，成為最重要的營收與利潤支柱之一。

隨著電視的普及，迪士尼的第四個創(chuàng)新應(yīng)運而生，公司一改電影與電視不兼容的局面，把經(jīng)典影片從電影搬進(jìn)電視，開創(chuàng)了“米老鼠俱樂部”等多個欄目，后來又?jǐn)U展到迪士尼頻道，這幾乎又憑空為公司帶來不菲的廣告收入。獅子王本色

正是因為米老鼠所創(chuàng)造的這個巨大而驚人的價值鏈條，所以迪士尼對米老鼠知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可謂千方百計，不惜血本。如果說在價值鏈延伸方面，迪士尼展露的是米老鼠的精明，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，迪士尼更多的是獅子王的霸氣。

獅子王最主要的武器就是法律，它不僅嚴(yán)密監(jiān)視所有的合作者，跟風(fēng)者，還包括所有想打擦邊球的個人和公司，一旦發(fā)現(xiàn)情況，就勇猛地?fù)溥^去，以強大的法律武器與雄厚的財力，將對方打垮或拖垮，直到取得最后的勝利。

當(dāng)然，所有行動的第一步是注冊版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)，這一點上，迪士尼每生產(chǎn)一部影片，不僅馬上將影片中的全部形象和場景申請版權(quán)，而且同步為市場看好的動畫形象等申請音像制品、DVD、圖書、主題公園造型，特許經(jīng)營等一系列領(lǐng)域的版權(quán)。

1929年，創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼發(fā)現(xiàn)米老鼠特許經(jīng)營能帶來不菲的價值之后，剛開始還沒太在意，但不久后，他發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品上都印有米老鼠的頭像，而廠家根本不交版稅，于是他首先打通法律環(huán)節(jié)，使米老鼠的形象在所有領(lǐng)域都受到保護(hù)。然后1930年，他正式推出迪士尼版的特許經(jīng)營合同，也是世界上第一份真正意義上的特許經(jīng)營合同，凡是未簽合同就使用米老鼠頭像的公司，一律起訴。

僅此一招，沃爾特·迪斯尼很快整肅了美國特許經(jīng)營市場，為后來白雪公主、小熊維尼等眾多可愛的動畫形象特許經(jīng)營創(chuàng)造掃清了財路，如今每年都能帶來10億美元以上的凈利潤，市場價值合計更是多達(dá)幾百億美元。

為了切實保護(hù)住這個無本萬利的價值鏈，迪士尼不僅把法律武器舉向直接的入侵者，即盜版者與違規(guī)使用者，還有那些試圖變相進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，以及打擦邊球的個人和組織。

在1960年代后期，迪士尼曾進(jìn)行過一次經(jīng)典的起訴，后來此案成為迪士尼及各大影視巨頭保護(hù)版權(quán)的范例。

當(dāng)時，美國著名的諷刺漫畫家丹·奧尼爾(Dan OíNeill)看不慣美國社會的公司化運作和惟利是圖之風(fēng)，創(chuàng)作了一本漫畫，其中一個角色也是一只老鼠。當(dāng)然，不是迪士尼那只名叫米奇，長著兩只大耳朵的米老鼠，而且在故事中也只是一個小角色，連大配角都算不上。

但迪士尼發(fā)現(xiàn)這本漫畫后，馬上起訴丹·奧尼爾漫畫的出版公司侵犯版權(quán)，理由不是丹的老鼠與米老鼠畫得過于相象，或個性接近，而是丹的老鼠作為一個諷刺角色，形象不好，與迪士尼創(chuàng)造的米老鼠形象大相徑庭。而米老鼠的可愛形象已經(jīng)深入人心，丹·奧尼爾的諷刺版老鼠足以構(gòu)成對米老鼠的“形象侵犯”。

在盜版相當(dāng)泛濫的美國，迪士尼當(dāng)時有意通過此案殺一儆百，同時，在價值方面，米老鼠產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)時已經(jīng)每年為公司帶來7.5億美元的收入。這個時間又恰逢創(chuàng)始人去世之后，公司創(chuàng)新青黃不接，主營業(yè)務(wù)很不景氣。所以，迪士尼傾心全力也要打贏這場官司。

由于這個案子不及涉及商業(yè)利益，還關(guān)系到藝術(shù)家的創(chuàng)作范圍，因此在美國受到廣泛關(guān)注，雙方僵持不下，官司從1960年代末開始，一路打遍整個1970年代，幾經(jīng)波折，前后持續(xù)10多年，從美國加利福尼亞州北部一個小法院打到美國最高法院。這在美國知識產(chǎn)權(quán)史上前所未有。

1979年，經(jīng)過10年拉鋸戰(zhàn)之后，最高法院做出終審判決，漫畫家丹·奧尼爾(Dan OíNeill)對迪士尼的經(jīng)典卡通形象米老鼠構(gòu)成了形象侵犯。丹·奧尼爾不僅要為自己和伙伴的蓄意創(chuàng)作支付19萬美元的賠償，還要入獄6個月，而在此之前，丹·奧尼爾早已被官司拖得一窮二白，入獄時，只剩下7美元。

結(jié)果可想而知，隨著這個判決的生效，以丹·奧尼爾為代表的整個“無影盜版派”(Air Pirate)一敗涂地，而迪士尼雖然因為行為涉嫌扼殺藝術(shù)創(chuàng)作，引來不少爭議，但以米老鼠為代表的價值鏈條從此受到嚴(yán)格保護(hù)，徹底變得神圣不可侵犯，連整個美國的版權(quán)意識都因為此案受到空前的強化。
長壽密碼

除了在營銷方面設(shè)法延長價值鏈，以及通過嚴(yán)酷的法律武器嚇阻所有的來犯者和對手之外，在迪士尼在開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)價值上還有一個訣竅，那就是延長版權(quán)壽命。

版權(quán)并非受法律無限期保護(hù)，一旦到期，不管是米老鼠，還是白雪公主、小熊維尼，誰都將有權(quán)使用。

對于米老鼠等眾多成熟的，巨額的價值鏈，如果版權(quán)能延長一年，其收入將非?？捎^。所以對于版權(quán)壽命，迪士尼比打官司更加全力以赴。

美國的版權(quán)法最初延用英國始于1709年的版權(quán)保護(hù)方案，這份最初的版權(quán)法規(guī)定，版權(quán)壽命為14年。后來，美國制定了自己的版權(quán)法案(Copyright Act)，統(tǒng)一規(guī)定版權(quán)壽命為28年，28年后有權(quán)續(xù)簽28年，也就是說合計56年。

1976年，美國對當(dāng)初的版權(quán)法案進(jìn)一步修訂，版權(quán)壽命再一次得到調(diào)整。新準(zhǔn)則規(guī)定，公司作品的版權(quán)保護(hù)期延長到75年，個人作品的版權(quán)保護(hù)期為作者的有生之年，加上身后50年。

根據(jù)1976年的法案，生于1926年的米老鼠，到1996年將迎來自己的70歲誕辰。但對于迪士尼來說，這意味著再過5年，米老鼠產(chǎn)生的一切價值將不再排他性地屬于自己，也不再歸自己控制。各路商人早就盯上了米老鼠等搖錢樹，早就盼著這一天早點到來。

迪士尼當(dāng)然不愿意拱手相讓。1996年，過完米老鼠的70大壽之后，時任CEO的艾思納馬上組建一個工作組前往華盛頓，與最強的游說公司聯(lián)手，謀劃版權(quán)法案的變更。當(dāng)然，重點是延長保護(hù)期，搶救天命將盡的米老鼠，還能小熊維尼等無數(shù)可愛的后代。

游說團(tuán)從當(dāng)時的克林頓總統(tǒng)到國會，上下左右，全部打通。經(jīng)過兩年多的努力，國會最終于1998年通過了版權(quán)法的修改方案，將版權(quán)保護(hù)期進(jìn)一步延長，公司版權(quán)從75年延長到95年，個人版權(quán)也相應(yīng)延長20年，即作者的有生之年加上身后75年。

如此，本來將于2003年壽終正寢的米老鼠，再獲20年新生，這20年又必將帶給迪士尼過百億美元的利潤。而同時獲得新生的還有即將于2005年到期的布魯托(Pluto)，2007年到期的高飛(Goofy)，2009年到期的唐老鴨(Donald Duck)，以及之后的白雪公主、小熊維尼等眾多搖錢樹。

誕生于電影時代的米老鼠，再次成為美國版權(quán)法的變革者。在成功跨過電視時代之后，又將主宰互聯(lián)網(wǎng)時代老鼠主題作品的創(chuàng)作。

硅谷不少互聯(lián)網(wǎng)公司曾不滿迪士尼這一行為，要求將米老鼠的壽命改回75年，但2003年，法院駁回了所有上訴請求，維持原來的變更。

米老鼠的傳奇仍在繼續(xù)，它不僅是迪士尼的勝利，也是整個好萊塢的勝利，但對很多藝術(shù)家來說，過長的保護(hù)期已經(jīng)不再是版權(quán)，而是霸權(quán)。

BOX：米老鼠誕生記

米老鼠真名米奇，有一段頗為有趣的身世。

1923年夏天，沃爾特·迪斯尼來到好萊塢，和哥哥羅伊湊了3200美元，二次創(chuàng)業(yè)，成立了“迪斯尼兄弟動畫制作公司”。1926年改名“沃爾特·迪斯尼公司”。

最初，沃爾特創(chuàng)造出“幸運兔奧斯華”的卡通形象，但不幸的是這個小兔子被發(fā)行商米茲騙去，沃爾特負(fù)氣回鄉(xiāng)，決定放棄動畫公司，但就在途中，他萌發(fā)了設(shè)計一只小老鼠作為卡通形象的靈感。

米老鼠的名字經(jīng)過再三討論，沃爾特·迪斯尼最后決定采用妻子莉莉蓮恩的創(chuàng)意：“Mickey Mouse”(米奇老鼠)。米老鼠的性格由此后加盟沃爾特·迪斯尼公司的弗勞埃德二次創(chuàng)意完成，他把人們印象中只會在糧倉周圍搞惡作劇的小老鼠變成了機智勇敢、正直善良、幽默樂觀的米奇。

1926年，飛行員查爾斯·林白飛越大西洋成功，成為民族英雄，沃爾特·迪斯尼搭乘這股人氣順勢將第一期米老鼠動畫片《瘋狂的飛機》推出，掀起了一場動畫革命，動畫世界的領(lǐng)袖—米奇老鼠正式誕生。

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