喬春洋：南國八月多展會 萬商云集如潮生
                                                   洋洋家具大觀 皇皇品牌盛宴

        南國八月，桂子飄香。這在火紅的季節(jié)里，幾場大型國際家具展在東莞、廣州、深圳、順德等地競相拉開帷幕。密集的會展是中國家具業(yè)進軍世界的號角，是中國家具業(yè)整體規(guī)模與實力的展示，也是家具業(yè)品牌營銷的良機。自改革開放以來，中國家具業(yè)以驚人的速度進行著歷史蛻變。1978年，中國家具業(yè)年生產總值為13億元。到2006年，中國家具的年生產總值已達到4300億元，出口174.65多億美元，成為世界家具生產第一大國。2005年，首次超過意大利，成為世界第一家具出口大國。出口的快速擴張，帶動了企業(yè)自主創(chuàng)新能力、質量控制能力和原料控制能力的提升。而產品質量的提升，又增強了我國家具業(yè)在國際市場上的競爭力。目前，中國的家具產業(yè)已經成為完全市場導向型的產業(yè)，家具產業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成。家具制造的產業(yè)鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔料的產業(yè)鏈已經相當完善。而在流通領域，中國各地的專業(yè)家具流通場所經營面積已達到2000萬平方米。此外，還有大量的專賣店以及大型百貨商場經營家具。此次廣東幾場家具展會的盛大開幕，吸引了海內外數十萬客商。真可謂：洋洋家具大觀，皇皇品牌盛宴。南國八月多展會，萬商云集如潮生。

        東莞 第18屆國際名家具展覽會(8月17—21日)
        最大亮點：出口商品的俱樂部
        形象特點：成熟瀟灑
        厚街不僅造家具，賣家具，也展覽家具。名家具展的舉辦地就在這里。這個原本默默無聞的鎮(zhèn)也因此一舉成名。名家具展集中了中國大陸及港臺七成以上的著名民用家具品牌，他們是中國最具實力、最具活力的家具企業(yè)，隨著中國家具行業(yè)的發(fā)展腳步，這些企業(yè)不斷實現(xiàn)自身產品的升級提高。本屆展會上，板式、實木、軟體、藤器、古典、金屬玻璃等各類家具新品層出不窮，如制藤名廠名藤軒積三年磨礪全新推出的高檔藤木新品、玉環(huán)著名企業(yè)港源新推的法式系列、東莞海鷹公司精心打造別具一格的歐美別墅家具、長實公司精益求精的現(xiàn)代中式家具、中國軟體家具著名品牌顧家工藝的數百款新款沙發(fā)、帝奧公司的全實木中式田園家具、榮麟世佳的東南亞風格家具、香港皇室的智能家具、以及翡翠藤器、雅琴居、愛心城堡、喜來寶等的松木家具等等，格外吸引眼球。
        隨著名家具展組委會在海外宣傳的不斷加強，展會在海外的知名度不斷提高，越來越多的海外企業(yè)買家來到名家具展參觀采購；同時，名家具展參展企業(yè)實力也不斷壯大，展品不斷豐富，展會服務措施的不斷完善，海外買家來到名家具展都能找到滿意的展品。因此，名家具展的海外買家數量逐年攀升，今年3月展會的海外買家已達到13000人，本次人數則更多。
        名家具展的古典家具館——1號館，是最受海外買家歡迎的展區(qū)之一，許多海外買家常常提前來東莞，在展會開幕前一天就與古典館參展商聯(lián)系，前往參觀。因此，本屆展會上，組委會接受買家和參展商提議：古典家具1號館提前一天于8月16日開門迎客！

        廣州 第20屆中國廣州國際家具博覽會
        最大亮點：中國最大的家具展會
        形象特點：高大威猛
        廣州國際家具博覽會號稱亞洲規(guī)模最大的家具貿易展覽會，被譽為家具界的奧運會，在業(yè)內具有不可替代的影響力。本屆展會總面積達13萬平方米，吸引了來自中國內地、香港、臺灣、馬來西亞、新加坡等地的知名企業(yè)參展，眾多海內外知名品牌匯聚一堂，展示了其最新的產品理念。民用家具展的展覽面積達10.5萬平方米，展位6000多個。其中現(xiàn)代家具展區(qū)的展覽面積同比增長了近5000平方米，但依然比往屆提早進入到一位難求的階段，各地參展商反應異常熱烈。
        在題材分類上，本屆民用家具展基本延續(xù)了往屆的格局。主要分為現(xiàn)代家具展區(qū)和古典家具展區(qū)，共使用了10個展館，題材涵蓋客廳家具、臥室家具、餐廳家具、廚房家具、戶外家具、兒童家具、傳統(tǒng)家具、軟體家具等。面對人民幣升值、歐美家具進出口市場出現(xiàn)的新情況，在延續(xù)往屆“以出口為導向”的總體定位的同時，本屆展會加大國內市場的關注力度，推出更多針對“內銷”與國內消費潮流的產品?，F(xiàn)代家具展區(qū)得到新老客戶的大力支持，參展企業(yè)達492家，大大超過了上屆水平。古典家具展區(qū)，在保留歐式古典風格家具為主導的基礎上，順應近年來行業(yè)發(fā)展的新趨勢，有意識地增加了軟體家具參展面積，并首次引入中式古典的參展題材。在展位供不應求、市場資源稀貴的情況下，展會仍著力豐富題材內涵，在項目開發(fā)上不遺余力，堅持為與會人士展現(xiàn)出家具行業(yè)內的新風貌，保持展會的新鮮活力。
        為了加強國內外的宣傳力度，為展會邀請更多國內外專業(yè)買家。早于半年前，展會便開始通過國內外主要專業(yè)報刊雜志、知名家具展覽平臺、專業(yè)網站進行廣告和資料的投放，派專員遠赴德國、意大利、法國、英國、美國、日本、韓國等地著名展覽會做現(xiàn)場推廣，并利用廣交會和歷屆家具展的客戶資源數據庫向VIP客戶、專業(yè)買家郵寄請柬。
        作為展會的重要組成部分，展會期間的一系列專題研討演講會和評比活動為展會增加了不少看點，為與會人士帶來更多交流和互動的機會。為了促進家具業(yè)的技術改良和設計創(chuàng)新，大會特意舉辦了“設計評比大賽”，設有外觀設計獎、制造工藝獎、材料利用獎、功能創(chuàng)新獎等，鼓勵業(yè)界的良性發(fā)展。另一精心策劃的“專題研討及演講會”則云集了國內外的行業(yè)專家，題材從營銷到法律、從家具設計到出口貿易、從質量認證到資本管理，為與會人士剖析我國家具行業(yè)發(fā)展的新動向。本屆展會是業(yè)內人士感受和體驗家具業(yè)最新行情和交流的絕佳場所。

        深圳 第21屆深圳國際家具展(8月19日---22日)
        最大亮點；名流家具的搖藍
        形象特點：高貴脫俗
        主辦方將此次深圳國際家具展的主題定為“創(chuàng)新、品牌、拓展”。“創(chuàng)新”，就是要引領中國產業(yè)在目前的同質化惡性競爭中走出一條差異化道路，讓家具企業(yè)具備自己的核心競爭力。創(chuàng)新、差異化是深圳國際家具展一直以來的主題，也是中國家具產業(yè)如何走新型工業(yè)化道路，實現(xiàn)從家具大國到家具強國的戰(zhàn)略轉變，這是中國家具產業(yè)共同的努力方向。“品牌”，深圳家具業(yè)已經率完成了產品創(chuàng)新、技術領先的第一次創(chuàng)業(yè)的歷史使命，現(xiàn)在深圳家具開始拉開品牌戰(zhàn)略的大幕，深圳國際家具展也要指導中國家具業(yè)在品牌建設方面如何群策群力，堅定地、不偏離方向地向著家具強國的目標前進。8月18日已宣告成立的“深圳家具品牌聯(lián)盟”，就是要以“深圳家具”這個品牌的規(guī)模優(yōu)勢引爆中國家具品牌戰(zhàn)略升級，引領中國家具企業(yè)從產品營銷到品牌營銷，重塑“深圳家具”的輝煌篇章。“拓展”，就是為企業(yè)拓展更為深度和廣度的中國市場。在建設社會主義新農村的政策背景下、在出口退稅額度的一再降低的形勢前、在即將實施的保證金實轉政策的影響下……指導中國家具企業(yè)戰(zhàn)略轉型、產業(yè)升級，讓此次展會成為企業(yè)拓展更為廣度與深度的市場空間的一個絕佳平臺，并成為企業(yè)如何進軍內地廣闊的二、三線市場創(chuàng)造機會、提供信息與建議。
        此次參展的家具企業(yè)的產品不僅覆蓋范圍廣，幾乎囊括了所有的家具系列產品，而且盡量體現(xiàn)此次展會的“創(chuàng)新”主題，展示他們的“新”與“差異化”。國內各大知名家具企業(yè)竟先推出自已的創(chuàng)意品牌，以借此次機會展示自身實力，引領中國家具的潮流。深圳家具企業(yè)也將強勢推出全新產品系列，全面展示“深圳品牌”的整體設計和制造優(yōu)勢，再次引領家具界的時尚潮流。上海、東莞、順德等地的知名家具企業(yè)也攜其品牌中的精品在此次深圳展一展風采。
        本屆展會古典家具館的參展企業(yè)更加多元化，新老參展商逐鹿高端市場。除中信、金鳳凰、、歐美娜等國內高端品牌外，迎合眾多工程企業(yè)、設計師參觀商的需求，意郡、展博等工程類古典家具制造企業(yè)傾力加盟，全面拓展展會展示范圍。軟體家具館秉承了一貫的資源優(yōu)勢，除喜臨門、左右、藝峰、圓主園、澳美、夢甜甜等老參展企業(yè)外，創(chuàng)造了沙發(fā)神話的浙江顧家工藝，以及德勝•布蘭卡、紅點、安迪•柏臣、德軒、夢潔等一系列后起之秀紛紛登臺“亮劍”。無論是通過一個主題演繹整個家居生活的一體化家具系列，還是將家具融入更多的科技元素的安迪•柏臣“智能沙發(fā)系列”，都彰顯出新生代的不凡實力。
        深圳家具展又打造了一個以“創(chuàng)意中國”、“明日之星”為主題展區(qū)組成的“創(chuàng)意設計館”，展覽面積達到10000平方米。“創(chuàng)意中國”展區(qū)是中國知名家具設計師朱小杰、侯正光、黃建輝、張軍等主持，30多家國內品牌共同演繹。“明日之星”展區(qū)由中央美院、清華大學美術學院、中國美院等10余所國內著名美術學院和100多余所林業(yè)學院樣1000多名學子，2000幅創(chuàng)意作品的實物展示。

        順德 第14屆龍家具精品展覽會
        最大亮點：新銳品牌的孵化器
        形象特點：朝氣蓬勃
        龍家具精品展作為中國5大國際性家具展集群中的一員，有著成熟的產業(yè)基礎、龐大的客戶資源和信息資源。本屆展覽，通過對上述資源的整合，建立差異化的競爭體系，龍家具展也辦成有自身特色的家具展，突出了龍家展的核心競爭力。
        業(yè)內人士表示，龍家展憑借自身差異化的優(yōu)勢贏得市場，實現(xiàn)業(yè)內的互補共贏，已經成為了廣大家具廠商的重要展示、采購、信息平臺，是企業(yè)鞏固國內市場和實施“走出去”戰(zhàn)略的重要途徑，更是企業(yè)實現(xiàn)品牌提升和國際化的助推器。可以說，龍家展作為中國最具特色、最貼近市場的家具展，已經得到了業(yè)界的認可。
        據悉，本屆展會展出的產品，從設計初期就對外觀、材料、顏色搭配、功能、制作工藝等方面要求都做到十分嚴格，力求做到合理搭配，充分體現(xiàn)環(huán)保、創(chuàng)新的家具發(fā)展趨勢。龍家展為走出一條不傷害環(huán)境、不浪費材料、不斷推陳出新的家具產業(yè)之路指明方向。產品設計方向則由重外觀向內涵、功能轉變；由重西方設計向中西融合轉變。其家具功能創(chuàng)新、綠色環(huán)保、富有人性化，包含中西文化內涵的家具潮流與時尚都將在各展位得到充分的演繹。

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