經(jīng)濟(jì)危機迫使越來越多的美國人“節(jié)衣縮食”。美國的服裝零售商們?yōu)榱吮ＷC利潤，自2008年開始，逐漸將采購目的地從中國轉(zhuǎn)向紡織服裝價格更低廉的東南亞國家。同時，由于人民幣對美元匯率近年一直走強，而近幾個月一些東南亞國家的貨幣對美元匯率卻走勢趨弱，匯率的變化也進(jìn)一步促使美國服裝零售商將目光投向東南亞國家。

美國人對廉價產(chǎn)品更感興趣

根據(jù)美國紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報告，2008年，美國服裝進(jìn)口總量比2007年下降了2.7%，從中國的進(jìn)口量減少了3.9%。盡管如此，中國仍然是美國最大的棉質(zhì)服裝供應(yīng)國。2008年，越南對美國的棉質(zhì)服裝出口量上升26%，一躍成為美國棉質(zhì)服裝第四大供應(yīng)國。另一個較大的變化是美國從孟加拉國、印度尼西亞、柬埔寨的進(jìn)口量分別增長了8.3%、8.1%和5.5%。

從美國一些零售商反饋的情況看，美國消費者對具有抗皺、防污等性能的服裝青睞有加，除上述性能外，美國人對易于打理的服裝興趣濃厚。而且，美國消費者在購買服裝時越來越關(guān)注面料特點，這些消費者普遍對棉的優(yōu)點有較全面的認(rèn)識。根據(jù)美國紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報告，全球超過6成的消費者喜愛穿著牛仔面料的服裝，功能性紡織品服裝也越來越受到消費者的青睞。不同地區(qū)的消費者具有不同的購買習(xí)慣，比如土耳其消費者愿意花大價錢購買抗皺服裝，巴西消費者愿意為防污服裝支付更高價錢，而德國和英國消費者則喜歡防水服裝。

由此可見，功能性紡織品服裝越來越受到全球消費者的青睞，尤其是具有吸濕快干、抗皺、防水、拒污等功能的服裝對35歲以下消費者非常有吸引力。在美國，運動裝中采用功能性面料已經(jīng)非常普遍，基于健康理念，美國消費者對運動裝的消費欲望也呈上升趨勢。

服裝品牌關(guān)注上游產(chǎn)業(yè)

長期以來，服裝品牌和采購商通過對消費者購買心理和購買需求的了解，然后明確自己產(chǎn)品的風(fēng)格定位。但是這種被動的生產(chǎn)越來越難適應(yīng)市場的需求，于是服裝品牌和采購商不得不開始了解其上游產(chǎn)業(yè)——面料、紗線的動向。這種情形下，面料企業(yè)應(yīng)該主動接洽服裝企業(yè)，為客戶想得更遠(yuǎn)才能發(fā)展更快。

為了符合服裝品牌的需求，面料供應(yīng)商們越來越注重運用新助劑增加紡織品的新功能。首先，面料供應(yīng)商通過面料原料的變化使新產(chǎn)品具有冰爽、溫暖、更加柔軟細(xì)膩、活絡(luò)等手感。其次是利用工藝變化，運用繡花、打孔、復(fù)合、貼膜及燙金等工藝，使面料具有新的功能。再次是通過后整理改變面料性能。從對世界各地消費者的調(diào)查可以看出，人們對服裝面料的舒適性能的要求越來越高，比如手感舒適、色澤時尚，具有抗皺、抗菌、抗污等功能，面料的這些功能都是通過后整理工藝實現(xiàn)的。在面料外觀上，人們更喜愛滑細(xì)清潔。在面料光澤方面，流行趨勢已從過去的無光到強光再到現(xiàn)在的膘光或鏡面持久光澤效果。從全球市場來看，經(jīng)過后整理的面料附加值普遍提高，也非常暢銷。

獨具特色的創(chuàng)意面料為時髦的消費者增加了更多選擇。

柔軟、色彩豐富的棉質(zhì)針織面料和輕薄的紗質(zhì)面料結(jié)合，如同莫奈的油畫，濃郁的色彩融合在一起，憨拙的筆觸里透著厚重。

隨意絎縫的工藝，把碎小的布片組合在一起，這種面料富有肌理質(zhì)感，適合做創(chuàng)意類的服裝飾品，制作外套也很不錯。

皮膚的粉紅色、嬌艷的嫩綠色、珊瑚的肉紅色、春天嬌嫩花瓣的靈動色彩，這些顏色都表現(xiàn)在輕薄的紗質(zhì)面料和絲綢面料中，層次豐富，適合做春夏輕薄、飄逸、柔軟的女裝或裝飾性的紗簾。

珊瑚粉、櫻桃紅、翡翠綠、明黃等純度很高的幾種顏色集中在一起，彼此襯托，黑色調(diào)和各種艷麗的色彩。利用不同顏色條狀面料的彼此穿插，形成格狀圖案。明快的顏色、清晰的圖形使得這款面料適合設(shè)計少女裝。

扶持本土設(shè)計師

某服裝學(xué)院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近10年來，該學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，畢業(yè)后80%都改行從事其他工作。雖有極少數(shù)畢業(yè)生自創(chuàng)品牌成為設(shè)計界的佼佼者，但多數(shù)從事服裝設(shè)計工作真正擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌設(shè)計重任者，寥寥無幾。

專家指出，中國服裝設(shè)計人才培育過程中，教學(xué)理念與市場發(fā)展需求的不呼應(yīng)，教學(xué)模式轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的節(jié)奏不匹配，這些不對稱因素是服裝設(shè)計教育難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的關(guān)鍵。

如今，中國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費國，世界各大服裝品牌紛紛搶灘中國市場。

中國不僅要做紡織服裝生產(chǎn)大國，更要成為時尚中心、紡織服裝強國。這就要求我國的紡織服裝企業(yè)提高原創(chuàng)設(shè)計能力、把握時尚話語權(quán)、扶持本土設(shè)計師。

在變化莫測的國際市場，中國紡織服裝要想有持久的競爭力，需要一批優(yōu)秀的面料、服裝設(shè)計師。只有在質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升面料、服裝等紡織品的創(chuàng)意設(shè)計，中國紡織服裝才能在日益激烈的國際市場取得長足的發(fā)展。

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