什么是個人品牌？你是誰？你做什么？什么使你與眾不同，或者說你怎樣為你的目標市場創(chuàng)造價值？相對于你的名氣，有多少人真正地認識你？你的客戶當中又有幾個曾和你一起飲酒、一起吃飯，談?wù)摴ぷ饕酝獾氖履兀?0%，還是10%？如果你對上面的系列問題懵懵懂懂——那就說明：你OUT啦！

　　如果說，你并不是一個喜歡趕潮流的人，那么我們說點實際的吧——想像一下，如果你能刻意打造你的個人品牌，把你的價值有力地傳達給那些你想與之合作的人，并通過他們影響別人與你合作，那么你將會獲得多么大的收益？！

　　個人品牌能做什么？

　　個人品牌能夠產(chǎn)生影響力。它影響你的目標市場對你的看法。如果下工夫找出你的目標市場看重的特性，你就能反過來營造一種氛圍，使別人在和你談生意時感覺舒服、自信。如果覺得干澀的解釋不夠感性，那么，下面是一些最優(yōu)秀的例子：

　　邁克爾·喬丹——有史以來最偉大的籃球運動員

　　吉米·巴菲特——瑪格麗特生活方式的傳播者

　　沃爾特·克朗凱特——全美最值得信賴的新聞記者

　　麥當娜——自我創(chuàng)造、自我提升的天才

　　湯姆·漢克斯——著名電影演員

　　鮑勃·維拉——家裝之王

　　科林·鮑威爾——卓越的領(lǐng)導人和政治家

　　......

　　職業(yè)品牌是職場人士在職場發(fā)展的身份證，標注著個人的價值和外界對象感受和評價的總和，是個人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過程更大成功的通行證和開門密碼。沒有個人職業(yè)品牌，就無法獲得一個又一個成功。

　　一般來說，經(jīng)理人與經(jīng)理人的品牌大小是不一樣的，其認知度、美譽度是有區(qū)別的，其表現(xiàn)出來的市場價值也是不一樣的。你的品牌價值幾許呢？

　　一個人的發(fā)展也是有前有后、有深有淺的，不同的階段，不同的人會處于不同的境界，人這個產(chǎn)品品牌和任何其它產(chǎn)品品牌一樣，也要經(jīng)歷導入期、成長期、成熟期和衰退期。你又處于什么階段呢？

　　回答上面一個一個問題以后，也許譚小芳老師的意思已經(jīng)很明確--每個職場人士都需要職業(yè)品牌，而且職業(yè)品牌的塑造是一個系統(tǒng)工程。你認同嗎？

　　為什么說職業(yè)品牌是個系統(tǒng)工程呢？在我看來，個人職業(yè)品牌不是從自我修養(yǎng)的角度來考慮問題，而是從價值創(chuàng)造和外界評價來考慮問題。雖然職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)風范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德、職業(yè)意識也都涉及到外界（上級、同事、客戶）的感受，但是都是局部的、片面的、粗淺的、不系統(tǒng)的。

　　故而，個人職業(yè)品牌理論是一個體系，具有系統(tǒng)性、完整性、全面性的特征，是涵蓋整個外界對象能夠感受到、職業(yè)者身上和行為以及成果的一切特征的理論。所以，個人職業(yè)品牌理論，PPB理論，具有更大的意義，對職業(yè)者具有更大的指導作用。

　　那么，作為聽眾的你，是否有這種品牌呢？譚小芳老師認為，想知道自己有沒有個人職業(yè)品牌，關(guān)鍵是要分析你所面對的感受和評價對象對你形成的感受和評價的內(nèi)容和形式，因為個人職業(yè)品牌是附著在職業(yè)者身上的，而個人職業(yè)品牌是由服務(wù)企業(yè)、潛在需求的企業(yè)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)外企業(yè)、客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體以及社會公眾對其形成的感受和評價總和，就是以市場需求為導向，將職業(yè)者的工作成果和表現(xiàn)的受影響者作為裁判對職業(yè)者進行衡量。為了生動化表述，下面，譚小芳將引入一個職業(yè)品牌標簽的概念和李連杰的案例與您分享：

　　職業(yè)品牌標簽是一個人在其個人影響力所覆蓋的范圍內(nèi)，人們提到他所第一聯(lián)系起來的關(guān)鍵詞。對于明星而言，這一圈子可以大概等同公眾。毫無疑問，提起李連杰，無論國內(nèi)還是國外，第一聯(lián)想到的便是功夫。李連杰的電影幾乎都有他的武打鏡頭，而這，便是公眾最直接地和他接觸的方式。

　　據(jù)媒體專訪報道，李連杰和功夫結(jié)緣，純屬意外。1971年，因基辛格訪華，就讀于北京廠橋小學的李連杰，在暑假不得不和他的同學們一起到什剎海體校訓練。大約半年后，訓練的學生只剩下4名，李連杰就在其中。一年之后，李連杰開始在各種武術(shù)比賽中拿獎，其武術(shù)表演遍及各種外交場合。因為中國武術(shù)的國家標簽意義，李連杰和其武術(shù)一起，扮演著外交家角色。李連杰自此和功夫結(jié)緣，并成為國家的人。有著國家這個傳播推動器，又籍由功夫這樣具有國家標簽意義的載體，在中國形象傳播到全球的同時，李連杰的聲名也被捆綁著傳播出去了。

　　一個人的發(fā)展總是經(jīng)由無意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生兩個不同的階段。無意歷經(jīng)人生，是一個人對外部世界不能深入了解、沒有選擇權(quán)，而在監(jiān)護人的指引下生活的人生階段。有意規(guī)劃人生，是當我們在對外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或長期的），有意識地去規(guī)劃實現(xiàn)自身價值的方式和路徑，并付諸實踐的人生階段。李連杰是幸運的，因為在無意歷經(jīng)人生階段，他能和天賦相遇，并在時代的包容下，通過自己的執(zhí)著努力，形成自己實現(xiàn)價值的載體--功夫。李連杰功夫練得越深，事實上也就在無意中使自己的職業(yè)品牌和功夫這一載體綁得越緊。

　　功夫被作為國家標簽在全球范圍的傳播，終于在李連杰的青年階段為其創(chuàng)造了新的職業(yè)機會。當然，這期間也意味著李連杰需要解套--不再擔任國家標簽武術(shù)的載體而爭取自己選擇實現(xiàn)價值的方式的自由。《南方周末》的專訪中，具體描述了李連杰如何在單位制造階段，離開國家的懷抱而選擇電影作為自己實現(xiàn)價值的載體。由無意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生的過度，是李連杰對人生道路的選擇，從個人品牌塑造的角度看，也是對個人品牌的審視和界定、選擇個人品牌傳播方式的階段。

　　可能有的朋友會問了--對于有志于市場和產(chǎn)品營銷的職業(yè)經(jīng)理人來說，怎么樣才能在不斷的營銷實踐中不斷取得新的成績，慢慢建立個人的職業(yè)品牌呢？以下五點或許能給大家以啟示。

　　一、講誠信，言必行。不輕諾，行必果。

　　二、為客戶創(chuàng)造利益，為企業(yè)帶來價值。

　　三、不斷學習，建立權(quán)威。

　　四、一馬當先，身先士卒。

　　五、幫客戶成功，創(chuàng)品牌影響。

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