香優(yōu)美,可不可以不山寨
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僅僅從山寨名字上,筆者就能預言,此企業(yè)做不大,品牌永遠打不響。
天下山寨產(chǎn)品很多,“香優(yōu)美”卻讓筆者感到很心痛、很可惜,筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此公司在食品行業(yè)20年,07年就進入奶茶領(lǐng)域,奶茶市場還有空擋和細分,其實遠不必搞個山寨名,正正當當做產(chǎn)品,有希望會超過香飄飄和優(yōu)樂美,起碼占據(jù)二線品牌不成問題。
敗筆二:怎么看都不像山寨的山寨
實力強悍,營銷對路,怎么看也不像山寨所為。
奶茶并不是高科技產(chǎn)品,只是在包裝上更新而引起新一輪購買熱潮,香飄飄并沒有太深的根基,既然香飄飄能夠白手起家,為什么你不能呢?
研發(fā)奶茶其實不需要太多的資金,不管斥資5000多萬元,成立的寧波香飄飄食品有限公司,資金上有多大水分,起碼有著二十年的食品經(jīng)驗,加上慈溪藏富于民,資金實力不是問題。而且筆者看到,該企業(yè)還顯示出了大干一場的勢頭,邀請浙江大學食品工程教授研發(fā)新產(chǎn)品,聘請了國內(nèi)當紅影星張嘉倪小姐為“香優(yōu)美”奶茶的形象代言人,在CCTV7、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視,還在2010年下半年買斷了深圳衛(wèi)視王牌節(jié)目“飯沒了秀”的奶茶獨家播放權(quán)等,積極參加糖酒會,在全國各地召開營銷大會,搞促銷活動,怎么也不像山寨之所為。
2010年3月,其公司研發(fā)部門又開發(fā)出以高純脫脂大豆蛋白粉為主要成份的杯裝豆奶及袋裝豆奶,成為國內(nèi)首家推出杯裝豆奶與條裝豆奶的企業(yè),被業(yè)內(nèi)譽為“杯裝豆奶開創(chuàng)者”。
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