產(chǎn)品注入親情 威旺進入市場 品牌深入人心

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一個微客產(chǎn)品，牽出了北汽完整的產(chǎn)品鏈條。從豪華車品牌到普通轎車品牌，從越野車品牌到乘用車品牌，北汽雖然在滿足了多種人群的用車需求之后，以微客品牌作結，完成了北汽產(chǎn)品陣營的布局，彌補了“行者有其車”最高價值缺失的缺憾。

作結的雖是小小的微客，但北汽為此付出了包括品牌資源、人力資源、網(wǎng)絡資源、技術資源等實力支持，讓這款名為威旺的微客，體現(xiàn)了“融世界先進技術，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車理念，注入了北汽的品牌內(nèi)涵，讓小車擁有了豐富的價值含量。于是，威旺也被賦予了讓消費者平安幸福興旺的神圣使命，讓北汽的產(chǎn)品更富人文情感和家庭親情。

威旺的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價值，已經(jīng)遠遠超出了它的技術含量和品質(zhì)性能本身。其核心就是極具情感穿透力的家庭親情。威旺，寄托了中國最普通的消費者發(fā)家致富、家旺人旺財運旺的美好愿望，凝聚了一家人辛勤奔忙、艱苦忙碌、相互關愛、共同追求平安幸福好日子的家庭理想。這一產(chǎn)品定位，具有家庭氛圍、親情味道和濃郁的理想色彩，與消費者的家庭情感一脈相承，將遠郊農(nóng)村普通消費者的心愿訴求作了準確、精當、淋漓盡致的表達。抓住了情感的契合點，平安幸福興旺三點切入，產(chǎn)品特點突出，定位準確，產(chǎn)品魅力叢生，威旺就這樣很自然地與普通消費者結緣，走進消費者心里，讓購車人覺得，這是他們不二之選的貼心車。

契合點之一、平安日子平安車

北汽在用產(chǎn)品證明，威旺是能夠給家庭生活帶來平安的好車。

根據(jù)2010年消費者調(diào)研報告顯示，客貨兩用已經(jīng)成為如今消費者使用微客的第一功能，車輛的安全、品質(zhì)成為他們十分重視的要素。

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