微波爐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
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三、消費(fèi)者購(gòu)買因素分析
數(shù)據(jù)來源(SMR通過實(shí)地訪問100位受訪者統(tǒng)計(jì)所得)
四、行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)因素
中國(guó)是微波爐的制造基地,全球最大的磁控管提供商是格蘭仕、美的威特、松下、三星等。我國(guó)的格蘭仕和美的威特都已經(jīng)掌握了磁控管的生產(chǎn)技術(shù),且產(chǎn)量都在1200萬(wàn)只/年以上。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的微波爐主要有格蘭仕、美的、海爾、松下和LG。其它品牌較少,產(chǎn)量也比較集中,格蘭仕、美的和海爾的產(chǎn)量已經(jīng)可以滿足國(guó)內(nèi)的需求,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來看,作為廚房家電,品牌走向集中也是發(fā)展的必然趨勢(shì)。因?yàn)?,從?guī)模經(jīng)濟(jì)的角度看,市場(chǎng)容量不允許存在多個(gè)核心部件提供商和更多的品牌。
雖然國(guó)產(chǎn)微波爐在歐美市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)迅速,但平均單價(jià)卻不斷降低。發(fā)展高端產(chǎn)品,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)來說是必然的選擇,而要做到這些,關(guān)鍵是要盡快提高國(guó)產(chǎn)微波爐的技術(shù)含量。
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