品牌形象更新—讓青春永駐

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品牌形象就像人的臉，必要的臉部活化，可以使品牌充滿新意和活力。比如，2003年可口可樂啟用了香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)主導(dǎo)的全新流線型中文字體，改變了自70年代末以來在國(guó)內(nèi)沿用的逐漸僵化的表現(xiàn)形式，使可口可樂迸發(fā)出時(shí)代感和青春活力。

1、品牌名稱更新

品牌命名應(yīng)該遵循“好讀，好記，好聽，好意義，好傳播”的五好原則，但如果品牌最初命名時(shí)考慮不周，或由于市場(chǎng)發(fā)生變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)品牌名稱已不能很好詮釋品牌的內(nèi)涵，那么就有必要進(jìn)行更新。

2010年2月1日，沃爾沃集團(tuán)旗下的日本卡車企業(yè)日產(chǎn)柴汽車有限公司更名為UD卡車公司。與企業(yè)名稱變更相一致，日產(chǎn)柴這一品牌更改為UD卡車，同時(shí)也將推出一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。UD所代表的意思是最大可靠性。

聯(lián)想原來的英文名稱是Legend（傳奇），進(jìn)入21世紀(jì)，聯(lián)想確立了“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國(guó)際化的聯(lián)想”的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)際化是聯(lián)想既定的發(fā)展方向，聯(lián)想要國(guó)際化，首先要有一個(gè)可以在世界上暢通無阻的、受人喜愛的英文名稱，但Legend這個(gè)英文名稱在國(guó)外很多國(guó)家已經(jīng)被注冊(cè)。在這種情況，2003年4月28日聯(lián)想全面啟用了新的英文名稱Lenovo，應(yīng)該說，新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵，其中的“Le”取自原來的Legend，秉承“傳奇”的寓意，“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“創(chuàng)新”之意，Lenovo寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。

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