CEO不可忽視的一張表—品牌資產(chǎn)表

 作者：楊興國(guó)    202

品牌知名度和品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的淺層資產(chǎn)。品牌知名度通過(guò)廣告、公關(guān)等手段能夠在市場(chǎng)上很快獲得，品質(zhì)認(rèn)可度則是品牌生存和發(fā)展的基石。品牌知名度和品質(zhì)認(rèn)可度是品牌成功的基礎(chǔ)，但并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

品牌核心價(jià)值、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度等是品牌深層資產(chǎn)。品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂，是區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要特征。任何一個(gè)品牌留在消費(fèi)者腦海中最鮮明的特征就是品牌核心價(jià)值。如百事可樂(lè)的“年輕一代的選擇”、寶馬的“駕駛的樂(lè)趣”、舒膚佳的“除菌”……品牌聯(lián)想是圍繞品牌核心價(jià)值的一系列的聯(lián)想。品牌是否擁有豐富美好的聯(lián)想將決定品-全球品牌網(wǎng)-牌能否贏得消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)，品牌聯(lián)想能為企業(yè)帶來(lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品獲得更高的溢價(jià)。品牌忠誠(chéng)度、品牌溢價(jià)能力是企業(yè)積累了品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想等資產(chǎn)后的一種必然結(jié)果，它們?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)更多銷(xiāo)量和利益回報(bào)。

目前，本土大多數(shù)品牌雖然具有較高知名度，但缺乏品牌深層資產(chǎn)的構(gòu)建。而可口可樂(lè)、肯德基等國(guó)際品牌則是品牌聯(lián)想個(gè)性鮮明、忠誠(chéng)度高和溢價(jià)能力強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。所以本土企業(yè)的品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。

百年之后，機(jī)器舊了，廠房破了，一個(gè)企業(yè)真正能留下來(lái)的只有無(wú)形資產(chǎn)——品牌。企業(yè)要想基業(yè)長(zhǎng)青，CEO們絕不可忽視品牌資產(chǎn)的建設(shè)！ 楊興國(guó)
 不可忽視 忽視 資產(chǎn) 一張 不可 品牌 CEO

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雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

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