解讀中國茶業(yè)“茶翅高飛”現(xiàn)象
作者:金盛 191
實際上,大家都在找尋茶葉品牌的快速崛起之道。正如新華社《中國名牌》雜志總編輯、商務部品牌專家顧環(huán)宇先生在評價《茶翅高飛》時發(fā)自肺腑地說:“中國茶,舉世皆知國人驕傲,在市場面前卻有‘立頓在口龍井洗手’的品牌之悲;煙酒茶,中國最該出品牌的領域。酒,茅臺絕塵高入云端,五糧洋河奮勇爭先;煙,紅河紅塔威風不墮,白沙利群鼓勁向前。所有中國茶行業(yè)者,靜心品茶之際,更該深品的是中國茶葉品牌快速崛起之道。”
而且,茶翅高飛系出“名門”,作者謝付亮、朱亮長期從事管理咨詢工作,茶企是其輔導的重點之一,《茶翅高飛》融合了兩位品牌導師的十余年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗,尤其是其低成本塑造品牌的思想頗為業(yè)界稱道,所以書中從品牌打造誤區(qū)到案例展示,無不隱約閃現(xiàn)著作者的親歷親為與中國茶業(yè)界的現(xiàn)實。
其中,謝付亮先生15歲進入華東師范大學商學院,19歲畢業(yè),29歲被聘為客座教授,曾被譽為“少年天才”,在 100余場品牌塑造課程及論壇擔任過主講嘉賓,語言風趣幽默,通俗易懂?!恫璩岣唢w》成功沿襲了作者的演講風格,將品牌運作的關鍵環(huán)節(jié),在談笑風生中展現(xiàn)得淋漓盡致,例如,一流的茶葉品牌要做好“二流工作”,茶葉品牌要杜絕“小茶農(nóng)思維”等等,令人過目不忘,輕松把握茶葉品牌運作的核心環(huán)節(jié)。
正因為此,中國市場學會副會長、原小天鵝集團副總裁徐源先生在評價《茶翅高飛》時說:“產(chǎn)品好,但沒有個性、沒有故事,品牌弱,直接導致中國茶葉競爭力低下,《茶翅高飛》詳細解剖了打造茶葉品牌的誤區(qū)和關鍵,相信它會成為中國茶葉行業(yè)的《孫子兵法》,為中國茶葉的發(fā)展插上‘品牌的翅膀’,幫助中國茶葉增強競爭優(yōu)勢,在更廣闊的領域‘振翅高飛’。”
從品牌影響看:《茶翅高飛》聲名遠播,茶葉界“心儀已久”
有一點也很關鍵,《茶翅高飛》在未經(jīng)福建人民出版社出版之前,就已經(jīng)在中國(中國管理資源網(wǎng):m.musicmediasoft.com)茶葉行業(yè)已內(nèi)部交流資料的形式流傳,并且享有盛譽,例如,2010年8月3日,中國茶葉行業(yè)第一刊《中華合作時報<茶周刊>》報道稱:《茶翅高飛》是中國茶葉行業(yè)第一套品牌營銷專著,其面世將為中國茶葉品牌發(fā)展注入核動力,引領中國茶葉品牌又好又快發(fā)展。全球品牌網(wǎng)、阿里巴巴、白茶世界網(wǎng)、第一茶葉網(wǎng)-全球品牌網(wǎng)-等媒體也刊發(fā)文章對之進行了評價。
又如,中國茶葉學會副理事長、中國茶葉流通協(xié)會專家委員會主任劉仲華教授指出:“品牌運作是中國茶葉行業(yè)崛起的必由之路,也是當務之急。作為茶葉行業(yè)的第一本品牌營銷實戰(zhàn)專著,《茶翅高飛》的問世是一場及時雨,令人振奮,其必將幫助地方政府及茶葉企業(yè)孕育更多的強勢茶葉品牌。”
所以,《茶翅高飛》公開發(fā)行的信息一經(jīng)發(fā)布,當當網(wǎng)等網(wǎng)絡書店沒有上架之前,很多茶葉老板、企業(yè)家及相關從業(yè)人員,就已經(jīng)開始爭搶著找渠道搶購《茶翅高飛》,生怕晚了一天,就耽誤了學習的效果、錯過了學習時機。因此,一旦當當網(wǎng)等網(wǎng)絡書店上架,很多希望找到“中國茶葉品牌快速崛起之道”
總之,《茶翅高飛》能夠持續(xù)位列新書熱賣榜第1位,榮登冠軍榜時間達12天之久,并且仍然位列第一名,逐步形成了中國茶葉行業(yè)的“茶翅高飛”現(xiàn)象,主要還是因為圖書內(nèi)容質量以及行業(yè)的迫切需求。這也給茶葉企業(yè)帶來很好的啟示,要做好茶葉品牌,提高茶葉銷售,就得做好茶葉質量,同時也要符合消費者的內(nèi)在需求,并且要及時有效地告知消費者。
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