經(jīng)過第一階段的傾聽與洞察，企業(yè)能夠搭建一個“由外向內(nèi)，內(nèi)外結(jié)合，再自內(nèi)而外”的有效平臺，解決長期以來企業(yè)在品牌的創(chuàng)建中“內(nèi)外脫節(jié)”的尷尬局面。這一步驟強(qiáng)調(diào)企業(yè)在掌握消費(fèi)者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費(fèi)者的需求，又要結(jié)合自身實(shí)際狀況，積極塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌核心競爭力，引導(dǎo)消費(fèi)需求的品牌聲浪原點(diǎn)，為最后的一個步驟的實(shí)施埋下伏筆。

這一階段需要醫(yī)藥企業(yè)不斷完善內(nèi)部和加強(qiáng)傳播能力，如品牌形象識別系統(tǒng)的打造，企業(yè)文化的塑造與完善……

作為醫(yī)藥品牌，企業(yè)在構(gòu)建品牌聲浪原點(diǎn)時，需更加謹(jǐn)慎。在品牌形象識別系統(tǒng)、企業(yè)文化及到員工層次等，都需要考慮離目標(biāo)消費(fèi)者最近、最有效的方式來構(gòu)建品牌聲浪區(qū)，并隨時聽取消費(fèi)者反饋信息。

 

高潮：運(yùn)用多維立體的傳播手段，締造持久強(qiáng)勢的品牌聲浪區(qū)

經(jīng)過了前期對消費(fèi)者的深刻洞察和企業(yè)品牌聲浪傳播能力的精心培養(yǎng)，品牌聲浪對外傳播的號角已經(jīng)吹響，品牌聲浪的高潮即將掀起。此時企業(yè)所制定出的傳播策略是定位精準(zhǔn)而聲勢浩大的。這一強(qiáng)大的陣容有賴于品牌聲浪區(qū)各種技術(shù)性操作的有效配合。

品牌聲浪區(qū)是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動的外表層，品牌聲浪原點(diǎn)就是通過該區(qū)域反作用于消費(fèi)者，在得到消費(fèi)者的積極主動的反饋后能量增強(qiáng)，品牌聲浪的范圍擴(kuò)大，強(qiáng)度增強(qiáng)。它主要通過諸如蜂鳴傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、虛擬社區(qū)等等的現(xiàn)代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實(shí)現(xiàn)。

醫(yī)藥品牌在傳播過程中需要正面的支持和信任。由于藥品廣告的種種限制，在運(yùn)用各種手段整合品牌聲音、打造強(qiáng)勢的品牌聲浪圈的時候，我們特別強(qiáng)調(diào)結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，利用它所蘊(yùn)含的龐大消費(fèi)者數(shù)據(jù)，提供細(xì)分的受眾群體，有強(qiáng)大的傳播力、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)；我們同時也強(qiáng)調(diào)文化的力量，因?yàn)橄M(fèi)者崇拜品牌，是因?yàn)槠放瞥休d了相一致的思想觀、消費(fèi)觀和生活觀。

這就需要在價值傳播載體的統(tǒng)領(lǐng)下選擇適合的各種要素信號開展傳播，從而塑造生命型品牌，使它對消費(fèi)者產(chǎn)生持久魅力，其生存能力和發(fā)展?jié)摿﹄S著機(jī)體的健康成長而不斷延續(xù)。這是因?yàn)槠放坡暲藗鞑サ脑c(diǎn)直接決定了品牌聲浪區(qū)的范圍和強(qiáng)度，持久、深刻的聲浪原點(diǎn)會反過來促進(jìn)品牌聲浪區(qū)進(jìn)一步“漣漪式”的推進(jìn)。

 

結(jié)尾：品牌崇拜，深化品牌傳播效果

經(jīng)過第三重境界的互動體驗(yàn)，藥企和消費(fèi)者之間的關(guān)系達(dá)到了新的高度：到達(dá)第四層境界——締造神話崇拜，品牌成了信仰。此時企業(yè)不再把品牌視為只為企業(yè)創(chuàng)造超出平均利潤的獲利手段，而是把這種與消費(fèi)者的關(guān)系作為達(dá)成終極價值追求的途徑。這種關(guān)系不再是單向，而是雙向的；不再是內(nèi)向，而是外向的。把企業(yè)視野從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展到企業(yè)外部即消費(fèi)者市場。

醫(yī)藥企業(yè)的聲浪傳播，從過去大眾傳媒大聲說出自己的主張，到現(xiàn)在跟消費(fèi)者進(jìn)行個性化的竊竊私語和情感的交流；從過去同質(zhì)化的品牌主張，到現(xiàn)在根據(jù)消費(fèi)者心理需求產(chǎn)生凸顯品牌個性和消費(fèi)者心理的個性定位。隨著傳播進(jìn)程的推進(jìn)，醫(yī)藥品牌成為人格化的象征，成為消費(fèi)者追求的對象，甚至最終成為消費(fèi)者消費(fèi)世界的終極信仰。
 

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