品牌評估的背景和意義

 作者：喬春洋    146

 20世紀(jì)80年代末，交通、通訊和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通和市場繁榮，營銷效率得到提高，經(jīng)濟(jì)規(guī)?；厔菁涌?，品牌競爭更加激烈。企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時會受到來自世界其他市場或其他品牌的沖擊。而經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展又推動品牌向全球競爭的態(tài)勢邁進(jìn)，于是全球性的品牌兼并、收購、合資和延伸熱潮興起。這使得許多企業(yè)意識到，不僅需要更好地掌握現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)價值，也需要更好地掌握兼并、收購和合資品牌的資產(chǎn)價值。同時，產(chǎn)品差異化缺少可靠性、持久性，廣告宣傳的效率低下，這使得許多企業(yè)欲改變品牌支出結(jié)構(gòu)，尋找量化方法，提高品牌形象和消費者的忠誠度。由于這種種原因，各大企業(yè)開始漸漸重視對品牌資產(chǎn)價值的評估。
        最初的品牌評估是企業(yè)為改善不良的資產(chǎn)負(fù)債表而采取的防御措施。但大家很快就認(rèn)識到品牌評估不僅重要，而且必要，它能給企業(yè)和品牌的發(fā)展帶來諸多好處，具有建設(shè)性意義：第一，品牌評估能使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全。通過將品牌資產(chǎn)化，使企業(yè)負(fù)債和貸款比例降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好，獲得銀行貸款的可能性會大大提高。第二、提高投資者信心，品牌評估可以讓金融、股票市場對企業(yè)整體實力有較正確的看法，以此提高投資者的信心，激勵投資者踴躍參與。第三、有利于合理分配資源。對品牌的資產(chǎn)價值作出評估，有利于企業(yè)高層管理和營銷人員對品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率，減少投資浪費。第四、激勵內(nèi)部員工。品牌價值不但向企業(yè)外部傳達(dá)品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且向內(nèi)部員工傳達(dá)企業(yè)信念，讓員工了解自己品牌的價值和企業(yè)的實力，增強員工的信心。第五、提高企業(yè)聲譽。品牌評估的最大作用是可以提高企業(yè)聲譽，使企業(yè)更具吸引力。品牌評估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢，以此顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。如果企業(yè)愿意出售，就可以提高要價。第六、刺激品牌宣傳和消費。品牌經(jīng)過評估后，許多媒體會競相報道宣傳。消費者了解到品牌實力之后，也會提高對品牌的忠誠度，產(chǎn)生新的消費欲望。第七、有助于擺脫競爭攻擊和惡意兼并企圖。

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
 評估 背景 意義 品牌

擴(kuò)展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運營，從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺方，都無法直接觸達(dá)用戶。所以對用戶不敏感，無法感知用戶的真實需求，所做的市場營銷活動，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

想通過抖音打造長期品牌的人，同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢，應(yīng)該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則，一個在明，一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后，會覺

  作者：mys5518詳情

雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

“提高醫(yī)療水平，造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時，我驚訝不已。因為我想，吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想，吳老

  作者：李名梁詳情

對北京新興醫(yī)院，大家都不同程度地存有偏見，甚至一提起就很反感。其實，我們是否真正認(rèn)識了北京新興醫(yī)院，還是很值得懷疑的。因為，我們大多都只是通過2004年7月的一次媒體報道才了解該醫(yī)院。我們事實上并不清

  作者：李名梁詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有