2005年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)四大特征

　　預(yù)計(jì)2005年的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，將呈現(xiàn)出四大特征。

　　第一，市場(chǎng)持續(xù)高速成長(zhǎng)。近年來(lái)，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)基本上保持年均300%增速，預(yù)計(jì)未來(lái)四年之內(nèi)（到2008年）此增長(zhǎng)率保持不變。如果以此增長(zhǎng)率和2004年30萬(wàn)臺(tái)基數(shù)計(jì)算，2008年底中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。即使考慮到抑制因素，2008年中國(guó)液晶電視年銷量也在800萬(wàn)臺(tái)以上，基本上是四分天下有其一。

　　第二，繼續(xù)大幅降價(jià)。預(yù)計(jì)2005年中國(guó)液晶電視將繼續(xù)保持大幅度降價(jià)態(tài)勢(shì)。以最具有代表性的15、30英寸兩個(gè)規(guī)格液晶電視為例，2005年，15英寸液晶電視將由目前均價(jià)4500元降到3000元以下，個(gè)別品牌個(gè)別型號(hào)將突破1500元大關(guān)；30英寸液晶電視將由目前均價(jià)14000元降到11000元，個(gè)別品牌個(gè)別型號(hào)將降到8000元以內(nèi)。其他規(guī)格也將出現(xiàn)不同的降價(jià)。

　　液晶電視持續(xù)大幅降價(jià)的原因主要有三個(gè)：第一，全球液晶面板供應(yīng)能力急速提高，到2004年下半年，全球面板基本上已經(jīng)出現(xiàn)供求平衡。2005年，全球至少還會(huì)有兩條六代面板生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，七代面板生產(chǎn)線也不排除有可能投產(chǎn)的可能。面板供應(yīng)能力的大幅度提高，帶來(lái)一個(gè)重要結(jié)果就是面板供應(yīng)價(jià)格的大幅度下降，我們知道，面板成本占整機(jī)成本的50%—70%，其價(jià)格的大幅下降，必然帶來(lái)整機(jī)價(jià)格的下降。第二，全球電視制造商和銷售商都在大力拓展液晶電視市場(chǎng)，為刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)而采取的降價(jià)措施接連不斷。第三，彩電制造企業(yè)的規(guī)模生產(chǎn)能力迅速提高，必然帶來(lái)單機(jī)成本的下降，客觀上為降價(jià)提供了空間。

　　第三，30英寸液晶電視將逐步成為主流產(chǎn)品。目前，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)仍以小屏幕產(chǎn)品為主導(dǎo)，但是，這種局面正在發(fā)生改變。未來(lái)市場(chǎng)將逐步向大屏幕方向延伸，并最終形成30與15英寸兩大規(guī)格主導(dǎo)市場(chǎng)的局面。其中，30英寸的市場(chǎng)份額還要更大。事實(shí)也是如此，從全球看，30英寸是液晶電視主導(dǎo)規(guī)格。未來(lái)家庭液晶電視將呈現(xiàn)這樣的分布特征：客廳以30英寸為主，臥室以20英寸為主，15英寸將逐漸退縮到書房、廚房等相對(duì)狹小的空間內(nèi)。

　　第四，民族液晶電視產(chǎn)業(yè)形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻。雖然中國(guó)液晶電視市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，但是，總體看中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)形勢(shì)還是嚴(yán)峻的。首先，在以液晶電視為代表的平板電視時(shí)代，中國(guó)企業(yè)仍然未能突破核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的瓶頸，一般認(rèn)為，這一點(diǎn)從根本決定了未來(lái)中國(guó)企業(yè)難免出現(xiàn)被動(dòng)局面。其次，中國(guó)企業(yè)至今尚未架構(gòu)出完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在最重要的面板、核心模塊制造和供應(yīng)環(huán)節(jié)上，中國(guó)企業(yè)不具有話語(yǔ)權(quán)。雖然目前也有上廣電、京東方嘗試進(jìn)入面板領(lǐng)域，但是，無(wú)論產(chǎn)品等級(jí)還是供應(yīng)能力，都與韓國(guó)、臺(tái)灣、日本存在著相當(dāng)大的差距。這種局面短期內(nèi)存在是可以的，但是，持續(xù)存在下去將是非常危險(xiǎn)的。

　　“新平板主義”大行其道

　　目前，大家一說(shuō)到平板電視就是等離子、液晶電視，其實(shí)，這是一個(gè)相對(duì)狹隘的認(rèn)知。平板電視本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，隨著新型平板電視不斷出現(xiàn)，其內(nèi)涵也在不斷豐富、完善。

　　2004年10月初，TCL率先提出“新平板主義”主張，認(rèn)為，平板電視不僅包括等離子和液晶，還包括厚度在18厘米以下的DLP背投電視。事實(shí)上，除了等離子、液晶、平板DLP之外，OLED和SED也正在逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，并有望成為下一輪平板電視的亮點(diǎn)產(chǎn)品。

　　還有一種介于平板電視和CRT電視之間的電視，就是FED電視。據(jù)悉，F(xiàn)ED電視同時(shí)具備平板電視的輕薄和CRT電視高亮度、高對(duì)比度和高分辨率的優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)拯救CRT電視消亡的產(chǎn)品，并有望成為未來(lái)電視中的高端產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)在日本企業(yè)試制成功，國(guó)內(nèi)企業(yè)如TCL也已經(jīng)開(kāi)展了相關(guān)研究。

　　就平板背投電視而言，目前最具有代表性的產(chǎn)品是DLP背投和LCD背投。這兩種背投產(chǎn)品均比CRT背投更具有優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是未來(lái)背投升級(jí)產(chǎn)品。但是，兩種產(chǎn)品成長(zhǎng)趨勢(shì)略有不同。一般認(rèn)為DLP背投綜合優(yōu)勢(shì)比LCD背投更明顯一些，一方面，DLP背投技術(shù)比LCD背投更成熟，另一方面，DLP背投也比LCD背投做得更輕薄時(shí)尚。但是，也有企業(yè)比較看好LCD背投，這些企業(yè)主要是日本的企業(yè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)主推DLP背投的是TCL，最近獲得中央電視臺(tái)2004年度“最具前瞻性創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的DLP61V6，就是這樣一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品屏幕規(guī)格達(dá)到61英寸，機(jī)身厚度只有17厘米，屬于典型的平板電視產(chǎn)品。

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