市場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的檢驗(yàn)者

　　策劃人的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性不是由某些人評(píng)的，而是企業(yè)給的、市場(chǎng)給的，是企業(yè)、市場(chǎng)賦予并認(rèn)可的，同時(shí)，專(zhuān)業(yè)的、權(quán)威的策劃人也是市場(chǎng)的需要。策劃的賣(mài)點(diǎn)在于是否能把產(chǎn)品賣(mài)出去，是否能為企業(yè)帶來(lái)效益，是否能提升產(chǎn)品、企業(yè)的形象和地位，也就是所謂的“雪中送炭”，如果策劃得到了企業(yè)、市場(chǎng)認(rèn)可，你就會(huì)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的策劃人。

　　沒(méi)有專(zhuān)業(yè)權(quán)威的策劃人早晚會(huì)被市場(chǎng)淘汰，這就需要中國(guó)公關(guān)策劃界、中國(guó)策劃業(yè)正視自己、規(guī)范自己、壯大自己。

　　1、提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，做權(quán)威策劃

　?。?）擺正心態(tài)，找準(zhǔn)定位

　　策劃人的心態(tài)要擺正，要有自知之明，找準(zhǔn)自己的定位。策劃者，參謀也，軍師也，輔佐也，并非決策者，也并非主導(dǎo)者，這種角色規(guī)定就決定于心態(tài)上。

　　老子說(shuō)：“江海，之所以能為百谷王者，以其善下之。故能為百谷王，是以圣人欲上民，必以下言之；欲先民，必身后之，是以圣人處上而民不重，處前而民不害。是以天下樂(lè)推而不厭，以其不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”。意思是說(shuō)，河流與海洋之所以能接受千萬(wàn)條山溪的奔流匯歸，是因?yàn)樗麄兩朴谧蕴幍拖碌牡胤?，并因?yàn)槎媒y(tǒng)馭所有的山溪。圣人若想超乎世上之上，要把自己置于人后，不與人爭(zhēng)。這是人之“道”，也是策劃人之道，更是策劃之道。因此，策劃人必須以企業(yè)的興亡為己任，在行動(dòng)上必須把自己放在配角的位置。既要敢于和善于提出自己的專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)和建議，又要尊重企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策權(quán)；既要能夠看準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，提出問(wèn)題，拿出解決問(wèn)題的方法和措施，又要善于和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)溝通，使自己的正確策劃能夠順利地為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所接受；既要積極謀劃，又不要喧賓奪主；既要積極思想，勇于負(fù)責(zé)，又應(yīng)自覺(jué)地把功勞歸于企業(yè)，不可貪功邀賞，四處?kù)乓?/p>

　　（2）團(tuán)隊(duì)做戰(zhàn)，整合策劃

　　單個(gè)做戰(zhàn)的弊病有很多，由于一個(gè)人的能力有限，智慧的發(fā)揮有限，在搞策劃時(shí)，時(shí)有漏洞出現(xiàn)，它不利于策劃案的實(shí)施，也不利于策劃人的發(fā)展，策劃人要想展示自己的才華，獲取更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，必須走團(tuán)隊(duì)組合的道路，以力借力，借力發(fā)力。而團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，就不失為搞好策劃的關(guān)鍵，它可為整合性的策劃提供力量源泉和智慧動(dòng)力。

　?。?）實(shí)事求是，科學(xué)務(wù)實(shí)

　　不論任何人，不論做什么事，都應(yīng)實(shí)事求是。策劃人要一步一個(gè)腳印，扎扎實(shí)實(shí)地為企業(yè)、為客戶(hù)做事，在搞策劃時(shí)，要考慮到企業(yè)的實(shí)際情況，比如承受能力，產(chǎn)品性質(zhì)等，根據(jù)實(shí)際、依據(jù)科學(xué)，通過(guò)資源的優(yōu)化，做出成功的策劃，形成公眾熱點(diǎn)，取得最佳產(chǎn)業(yè)效果，真正為企業(yè)服務(wù)。需要說(shuō)明一點(diǎn)的是，策劃人的策劃要經(jīng)得起市場(chǎng)實(shí)踐的考驗(yàn)。

　?。?）善于學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新

　　“學(xué)海無(wú)涯”，學(xué)習(xí)是無(wú)止境的。自古以來(lái)，兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，世界唯一不變的規(guī)則就是“在變”，能夠根據(jù)市場(chǎng)的變化而靈活機(jī)動(dòng)取勝者，就是采取了正確的營(yíng)銷(xiāo)之“道”，既要專(zhuān)業(yè)，又要權(quán)威，又要學(xué)習(xí)，又要?jiǎng)?chuàng)新。因此，策劃人面對(duì)新世紀(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更需要勤奮學(xué)習(xí)，掌握更多的知識(shí)，以適應(yīng)時(shí)代、社會(huì)、市場(chǎng)發(fā)展的需求，畢竟時(shí)代車(chē)輪是不停地向前滾動(dòng)的。

　　2、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)交流溝通

　　當(dāng)今世界是開(kāi)放的世界，人類(lèi)離不開(kāi)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的交流與溝通，只有在不斷交流、溝通中，視野才會(huì)擴(kuò)大，見(jiàn)識(shí)才能增長(zhǎng)，才能碰撞出火花。策劃業(yè)作為一個(gè)智囊型的行業(yè)，尤需遼闊的視野、廣泛的見(jiàn)識(shí)，因?yàn)橹挥邢嗷ラg的交流、溝通，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，認(rèn)識(shí)自己，提高自己。于是，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)信息交流溝通便成為策劃人士不可不取的訴求點(diǎn)，所以，要不斷地互相溝通，共同協(xié)作，這樣，才能撐起中國(guó)策劃的大業(yè)。

　　專(zhuān)業(yè)是權(quán)威策劃“茂盛”之根本也。

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