在我的感覺(jué)里，無(wú)錫這座城市實(shí)在是太安逸和溫潤(rùn)了，似乎絕大多數(shù)人都在按部就班、循規(guī)蹈矩中重復(fù)著歲月的流逝和經(jīng)歷的更迭，他們小心翼翼的眼神、惶恐不安的表情勾勒出了精神的乏力和無(wú)可奈何。就我來(lái)看，這座城市給人的感覺(jué)更多的是精致、婉約，而不是大氣、豪邁。由于地處長(zhǎng)江三角洲富裕地帶，交通便捷，工商業(yè)發(fā)達(dá)等等相對(duì)優(yōu)勢(shì)的凸現(xiàn)，人們的沖勁和闖勁往往被傳統(tǒng)和守舊所包裹，斗志和堅(jiān)韌被麻木所埋沒(méi)，在尋求依賴(lài)的蒼白空洞的眼神里放大著自身的脆弱和不安。因此，小富即安，容易滿足，不敢冒險(xiǎn)就成為了眾多市民悠哉悠哉的安樂(lè)歸宿，對(duì)外界信息感知的麻木，獲得一點(diǎn)小成績(jī)時(shí)的張狂，目睹周?chē)耸砍晒蟮钠G羨和嫉妒，無(wú)錫，難道就應(yīng)迷失在歷史沉淀的文化和陶醉得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的狹隘人文空間而拔不出來(lái)嗎？以往，我們過(guò)分的迷戀，得意洋洋于“無(wú)錫充滿溫情和水”這張文化底蘊(yùn)深厚的招牌沾沾自喜。其本質(zhì)上是想尋求一種情感的庇護(hù)和依托，如今，照現(xiàn)在的眼光來(lái)看，其實(shí)質(zhì)就是害怕風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的勇氣和堅(jiān)韌。

    放眼全國(guó)，在眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)的刺激下，眾多城市為了吸引投資，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在小康社會(huì)、和諧社會(huì)的目標(biāo)指引下，城市的經(jīng)營(yíng)愈發(fā)令人關(guān)注，同樣對(duì)經(jīng)營(yíng)城市和經(jīng)營(yíng)品牌普遍有了較高的關(guān)注度和認(rèn)知度，君不見(jiàn)，各城市在有限的資源和客觀環(huán)境面前，為了提高核心差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷的尋求賣(mài)點(diǎn)，彰顯個(gè)性，在品牌的打造和提升上不遺余力。此時(shí)品牌就象江湖上獵獵作響的大旗，搖曳著社會(huì)各界騷動(dòng)不安的心。但過(guò)分功利性做法，往往會(huì)扼殺因城市品牌塑造所帶給市民的精神滿足和情感愉悅。

    現(xiàn)階段，我認(rèn)為無(wú)錫的城市品牌不能僅僅停留在文化的熏陶和歷史的積淀上，也不能滿足于旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的空心化喜悅上，隨著工業(yè)的興旺和商業(yè)的繁榮，作為這些工業(yè)化發(fā)展的載體，無(wú)錫應(yīng)該進(jìn)一步拓寬視野，融入全球化競(jìng)爭(zhēng)，擯棄狹隘的區(qū)域化概念和過(guò)分的地方性主觀色彩。照理，作為一個(gè)區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化中心的城市品牌應(yīng)該是一個(gè)城市的性格和魅力所在。無(wú)錫的城市品牌就應(yīng)該在傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念，融入多元社會(huì)價(jià)值觀念和個(gè)性化的開(kāi)放胸懷，用營(yíng)銷(xiāo)策略和手段全新打造。以往，我們有張狂，但沒(méi)有亢奮，給人的感覺(jué)是有點(diǎn)保守。

    溫家寶總理曾經(jīng)指出過(guò)，一個(gè)國(guó)家擁有品牌的多少，關(guān)乎國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。未來(lái)幾年，無(wú)錫的城市品牌需要在進(jìn)一步整合資源的基礎(chǔ)上求變求新求活，所倡導(dǎo)的品牌內(nèi)涵應(yīng)在人格、人性、人文的氛圍里演繹出活力和激情。以智慧、健康、寬容、卓越敢為人先作為發(fā)展主旋律，為全國(guó)提供更多的精神支持和物質(zhì)保障。

    營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦·科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中曾有過(guò)這樣闡述：致力于自我營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)家，必將極大的增加世界經(jīng)濟(jì)的份額和他們所服務(wù)的世界。同樣，無(wú)錫城市品牌要迅速占據(jù)社會(huì)各界心智資源，也必將力求創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段。

    一個(gè)城市釋放的活力和塑造的激情，是邁向現(xiàn)代化征途上應(yīng)該具有的氣魄和膽識(shí)，在外人印象里，無(wú)錫市民的精明不高明是因?yàn)檫^(guò)分浸潤(rùn)了傳統(tǒng)的意念，缺乏現(xiàn)代化的開(kāi)拓勇氣，過(guò)分的依賴(lài)和迷戀只會(huì)帶來(lái)暫時(shí)優(yōu)越的渲泄，在不進(jìn)則退的歷史進(jìn)程中迷失奮斗的方向。因此，談起無(wú)錫城市的品牌，它更需要活力和激情的演繹而不是文化和傳統(tǒng)的觀望。

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