新電商助力企業(yè)實現(xiàn)新品牌營銷運營發(fā)展進階

 作者:ttaxn99    62

    如何看待奧迪小滿廣告抄襲登上了熱搜?此事件引發(fā)了網(wǎng)友廣泛熱議,劉德華也無辜背鍋。其實,在此次事件中,可以明確的一點就是:廣告公司和奧迪都不夠愛護自己的品牌,不夠愛惜自己的羽毛。

    今天各大主流自媒體平臺早已打破BAT(B度、A里、T訊)的霸主地位,成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的新興貴族。各類自媒體視頻和圖文平臺,因為其符合人們碎片化時間的應(yīng)用習(xí)慣,也成為繼BAT之后的高度集中的流量聚集地。

    所以,現(xiàn)在商家想要發(fā)展推廣就一定要靠內(nèi)容營銷去宣傳,酒香不怕巷子深的年代已經(jīng)過去。

    新媒體電商依托的自媒體平臺不僅是流量來源,更是新品發(fā)布平臺、內(nèi)容工廠、消費者的對話平臺。

    各大自媒體平臺都有數(shù)億活躍用戶,總會有至少千萬級的用戶會去喜歡某一類相關(guān)的內(nèi)容。

    不同于其他平臺,各大自媒體平臺憑借海量的相關(guān)內(nèi)容,有可以預(yù)測、帶動、引領(lǐng)消費的天然優(yōu)勢。

    商家可以通過海量內(nèi)容洞察符合品牌基調(diào)的重點人群、熱點和趨勢,并進行新產(chǎn)品的開發(fā)和準備。

    楊建允解釋說,用戶的行為模式更多是通過內(nèi)容發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品,內(nèi)容行為發(fā)生的時間早于消費行為;因此,用戶的內(nèi)容偏好和反應(yīng)有助于平臺及時確定時尚和趨勢?;诖祟A(yù)判可以引導(dǎo)商家抓住機遇,及時推出用戶更喜歡的新產(chǎn)品。

    在具體玩法上,可以著重在新產(chǎn)品好產(chǎn)品、達人資源、營銷IP三種新形態(tài)上重點發(fā)力。

    現(xiàn)在不是消費不行了,是很多品牌適應(yīng)不了新時代,沒有新的消費,只有新一代的品牌,每個行業(yè)都會出現(xiàn)一定比例的中高端品牌,每個品牌都需要尋找自己的第二曲線,每個品牌都會給后來者留下縫隙。

    2016年下半年開始,楊建允不斷說“一家營銷(電商)公司,首先是一家媒體公司”。我們認為能好好運用新媒體的品牌,相對老品牌擁有10倍的競爭力。我認為每一個品牌的子部門,都應(yīng)該有一個非常強大的新媒體部門。應(yīng)該制造出好的內(nèi)容和流量。

    新品牌的消費升級內(nèi)容總結(jié)來說,包括新品牌的攻勢,新品牌等于新設(shè)計,新供應(yīng)鏈,新營銷加新渠道。

    新品牌的渠道也發(fā)生了很大的變化,原來大家都集中在某貓、某東,現(xiàn)在“兩V,一抖,一快,B站,小紅書”這些成為新流量來源。

    像直播成為很多品牌的助力,新品牌也是一個進階的過程。從賣家品牌到網(wǎng)紅品牌到最后的品類品牌,這個進階,很多品牌會停留在賣家品牌,能夠不斷打破自己完成進階的品牌少之又少。

    在自媒體平臺、在新媒體電商領(lǐng)域,通過恰到好處的運營,可以實現(xiàn)“貨找人”和“人找貨”的雙向場景來更好地連接用戶和商家。

    楊建允提醒,在流量領(lǐng)域,企業(yè)和品牌的私域服務(wù)能力要能跟得上,如果一個品牌每個用戶都要通過投放和付費購買,這種品牌的長期價值是很微弱的;所以說,要重視私域流量的建設(shè),重視流量矩陣。

    在整個品牌運營過程中,可以憑借自媒體的流量優(yōu)勢進行品牌塑造和發(fā)展,在品牌的成長過程中還應(yīng)當(dāng)不斷的引入新的優(yōu)秀的人才加入進來,完成從賣家品牌到網(wǎng)紅品牌、明星品牌到品類品牌的進化過程;

    社交化營銷的路還很長。在興趣電商、新媒體電商的海洋里,每一種生意,每一個品牌都將會有屬于自己的那一片天地。

    一個雞蛋從外向內(nèi)打破還是一個雞蛋,如果從內(nèi)向外打破將獲得重生,一個品牌必須有內(nèi)升力向上成長。

    楊建允,高級營銷師,互聯(lián)網(wǎng)營銷專家,西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人,專注于社交化商業(yè)研究及社交化營銷實操。


 楊建,電商,助力,企業(yè),實現(xiàn)

擴展閱讀

2024(第十三屆)全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新研討會暨2024(第十一屆)全國渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型巡回首站于3月1日在西安舉行。 隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入和經(jīng)濟商業(yè)模式的推動,數(shù)字化在零售行業(yè)受到越來越高的重視

  作者:mys5518詳情


2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達11386億元,其中,綜合電商平臺銷售總額達9235億元,天貓位居綜合電商平臺榜首,隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷售額

  作者:mys5518詳情


西安王曉楠:為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口你都錯過了? 每一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口你都錯過了,這可能讓你感到沮喪和失落。但是,不要氣餒,因為這不完全都是你的錯。創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的出現(xiàn)往往是由許多復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果

  作者:微電商眾創(chuàng)聯(lián)盟詳情


2023年11月3日—11月4日,在美麗的廈門海濱五星級萬麗大酒店,來自福建省15家企業(yè)的董事長、總經(jīng)理帶領(lǐng)其高管團隊共計60多人參加廈門市降本增效系統(tǒng)企業(yè)家研習(xí)營。研習(xí)中,姜上泉導(dǎo)師重點分享了降本增

  作者:姜上泉詳情


中小微企業(yè)是中國經(jīng)濟“金字塔”的塔基,是支撐社會發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下,中小微企業(yè)要想實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的賦能效應(yīng)。然而,中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍

  作者:王京剛詳情


近年來,隨著國家數(shù)字化政策不斷出臺、新興技術(shù)不斷進步、企業(yè)內(nèi)生需求持續(xù)釋放,數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步成為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點分析當(dāng)下阻礙企業(yè)數(shù)字

  作者:王京剛詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠?zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。


 我要發(fā)布需求,請點我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有