系列專(zhuān)題：直面金融危機(jī)

　　將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容中,給觀眾留下品牌印象的隱性廣告就是所謂的植入式廣告,又稱(chēng)嵌入式廣告。與其它隱性廣告一樣,植入式廣告不具有可識(shí)別性,是一種使消費(fèi)者難以辨明其為廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播形式。近年來(lái),植入式廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力,在世界范圍內(nèi)悄然興起,引起營(yíng)銷(xiāo)界的關(guān)注與廣告主的青睞。　

　　2008年金融危機(jī)帶給文藝圈影視劇最大的沖擊波就是植入性廣告。必須指出，金融危機(jī)下，商家會(huì)尋求性?xún)r(jià)比更高的營(yíng)銷(xiāo)策略。而植入式廣告費(fèi)用相對(duì)低廉，且天生具有更高的話題性。按照一般的規(guī)律，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期人們對(duì)娛樂(lè)的需求會(huì)有所提高，但又不愿支付太多的費(fèi)用，而影視劇是最為重要的娛樂(lè)方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的受眾。此外植入性廣告必將成為一個(gè)話題，在媒體、觀眾、學(xué)者中議論，這無(wú)形又增加了傳播程度，比如現(xiàn)在很多觀眾以挑植入性廣告為樂(lè)，并在網(wǎng)上和網(wǎng)友們討論，就是這個(gè)道理。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年，中國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已超過(guò)10億元，影視劇的植入性廣告也愈加受到商家寵愛(ài)。最經(jīng)典的例子就是電視劇湖南衛(wèi)視打造的《丑女無(wú)敵》，其中主贊助商ACER筆記本的廣告無(wú)處不在，可以毫不忌諱地說(shuō)，《丑女無(wú)敵》真正的價(jià)值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于電視劇掘金模式的出路探索——廣告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢(qián)加入植入性廣告的行列。

　　2009年將是影視劇植入性廣告的井噴年，《丑女無(wú)敵》第二季將于2009年1月中旬開(kāi)始播出，坊間有傳言稱(chēng)其廣告植入已達(dá)1億3千萬(wàn)。這里我們不能不提到ACER準(zhǔn)備在這一輪播出中要重點(diǎn)打造的ASPIRE ONE迷你筆記本電腦，這款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧電腦將在劇中大量展現(xiàn)其機(jī)靈、時(shí)尚、快捷的功能，而且還專(zhuān)門(mén)為女一號(hào)林無(wú)敵量身打造了一個(gè)精美的30秒貼片廣告，可以說(shuō)是真正把產(chǎn)品緊密融入電視劇中了，編劇的巧妙設(shè)計(jì)使ASPIRE ONE真正產(chǎn)生了無(wú)處不在的效應(yīng)，但又不會(huì)讓觀眾反感，但費(fèi)用卻又低廉的多。

　　事實(shí)上，08年世界性金融危機(jī)的蔓延使人們的心理承受能力無(wú)一不在經(jīng)受強(qiáng)力的考驗(yàn)，失業(yè)、減薪、破產(chǎn)等等不愉快的因素讓大家都在尋找能夠使心情放松的東西，于是，幾乎在每個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期似乎都能出現(xiàn)一些輕松詼諧的文藝作品和人物，最典型的例子莫過(guò)于1928年美國(guó)大蕭條期間幾乎成了全美國(guó)人民精神偶像的小童星秀蘭兒．鄧波，這個(gè)清純可愛(ài)而又逗人發(fā)笑的小女孩在那個(gè)讓人跳樓上吊的絕望時(shí)代，絕對(duì)是一劑可口良藥．

　　于是，當(dāng)《丑女無(wú)敵》中那個(gè)聰明卻又丑陋的林無(wú)敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環(huán)境中雖然搞笑，但又如魚(yú)得水的時(shí)候，相信很多都市白領(lǐng)階層在捧腹之余，肯定會(huì)有很強(qiáng)的認(rèn)同感。從這個(gè)角度看來(lái)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，影視藝術(shù)、健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的積極作用是不容置疑的：那就是為人們減壓。

　　其實(shí)植入式廣告的方式真的很多，其手段和效果也是多種多樣，但與傳統(tǒng)廣告比較，植入式營(yíng)銷(xiāo)具備了傳統(tǒng)廣告沒(méi)有的魅力：投資少、強(qiáng)曝光率、打動(dòng)人、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。這些特點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有強(qiáng)大的吸引力。

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