西門子發(fā)力中國家電市場
作者：張穎 321
據(jù)了解，西門子家電從1994年進(jìn)入中國到2007年底，其冰箱和洗衣機(jī)的銷售已連續(xù)八年位居中國白電市場外資品牌第一：西門子滾筒洗衣機(jī)的銷售額市場占有率為33.5%，西門子冰箱的銷售額市場占有率為15.6%。
不過，在中國冰箱、洗衣機(jī)市場上，西門子的市場份額均在國產(chǎn)品牌海爾之后。對此，吳建科認(rèn)為，這是因?yàn)槲鏖T子只定位于高端，而海爾定位全方位造成的。
“西門子今后會推出更多的高端產(chǎn)品，來搶食更多的高端市場份額。”吳建科表示，如今中國的高端市場消費(fèi)升溫迅速，西門子家電今年的產(chǎn)品更新率要超過90%。
在2005年，西門子的兄弟品牌——博世品牌家電進(jìn)入中國。如今博世已成為中國高端白電市場成長最快的品牌之一。去年，博世中國市場的增長率高達(dá)80%。預(yù)計2008年，博世在中國市場率仍將以兩位數(shù)增長。
同樣定位于高端市場的西門子和博世，是否會出現(xiàn)左右互博的現(xiàn)象?對此，吳建科介紹說，在品牌形象上，博世強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品速度和動力，如博世冰箱就突出制冷速度快，博世洗衣機(jī)突出洗滌速度快，而西門子主打智能、強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新。由于兩個品牌實(shí)行了差異化定位，可滿足不同消費(fèi)者的需求，不會出現(xiàn)自相殘殺的局面。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在華已達(dá)14年之久的西門子，今年突然發(fā)力中國家電市場，是因?yàn)?8年是其生產(chǎn)商----博世和西門子家電集團(tuán)在中國追加投資的高潮年。
今年3月，博西全球最大的雙開門冰箱工廠在安徽滁州投產(chǎn)，這是迄今中國外資企業(yè)中投資規(guī)模最大的雙開門冰箱生產(chǎn)工廠，投資達(dá)2.5億元。到2011年，新工廠年產(chǎn)量預(yù)計將達(dá)到30萬臺，產(chǎn)品主要面向中國市場。
6月，博西南京家電園的熱水器工廠即將落成;今年底，博西新的滾筒洗衣機(jī)工廠也將在南京建成投產(chǎn)。博西家電在華已累計投資達(dá)5億歐元之多。
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