今天，企業(yè)之間的競爭，越來越多地表現(xiàn)為“品牌”的競爭。

　　以今天 全球打印市場的領(lǐng)導者——精工愛普生集團為例，這家當年普通的機械手表制造商，之所以能夠發(fā)展為今天在全球42個國家和地區(qū)，擁有上百家分支機構(gòu)的超級IT巨擘，與其在進軍國際打印市場過程中，勇于創(chuàng)立屬于自己的品牌，有著密不可分的關(guān)系。

　　在推出世界第一臺微型電子打印機EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團預見到了這一市場未來的光明前景，并意識到，如果想要大有作為，就必須走向國際市場，并開創(chuàng)屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團創(chuàng)立了其獨立打印品牌“EPSON”，這標志著其打印業(yè)務(wù)開始正式向國際化發(fā)展。不久之后，個人電腦大行其道，精工愛普生集團專門為個人電腦推出的小型打印機MP-80，也因此而得以進入千家萬戶，“EPSON”在短時間內(nèi)變得家喻戶曉，為集團接下來更大規(guī)模地拓展全球市場奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　構(gòu)建完整的品牌戰(zhàn)略：在創(chuàng)立品牌之前，企業(yè)必須首先明確一個完整的“品牌戰(zhàn)略”，這包括企業(yè)的發(fā)展方向、策略、文化，以及產(chǎn)品特色等，然后據(jù)此進行品牌的創(chuàng)立。唯有如此，這一品牌才能夠“形神兼?zhèn)?rdquo;、“骨肉俱全”，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)自身的發(fā)展目標。

　　1975年，精工愛普生集團（時稱“信州精器”）決定進軍以美國為重點的國際打印市場，繼續(xù)使用“信州精器”這一名稱顯然不利于品牌的傳播，所以精工愛普生集團明確了創(chuàng)立英文品牌的策略。

　　基于以上策略，和企業(yè)自身的發(fā)展方向、文化要素等，精工愛普生集團成功創(chuàng)立了EPSON這個傳奇品牌——“EP”既是電子打印機的英文縮寫，又代表了精工愛普生集團自己的偉大產(chǎn)品EP-101，從而很好地傳遞了“精工愛普生集團未來要在打印機領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展”的愿景；SON直譯為孩子，則表示企業(yè)會在之前的基礎(chǔ)（EP-101）上不斷推陳出新、向消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信念。不僅如此，EPSON這5個英文字母，還代表了精工愛普生集團所奉行的企業(yè)理念：E代表“Excellent”卓越；P代表“Proud”榮譽；S代表“Strong”強韌；O代表“Orig鄄inal”創(chuàng)造；N代表“Newer”革新。

　　正是由于精工愛普生集團在“EPSON”品牌創(chuàng)立之初，就將該品牌與企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和文化緊密結(jié)合起來，所以其才能在集團發(fā)展壯大的歷程中，始終發(fā)揮著非常重要的作用。

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